在即將到來的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一之前，標(biāo)簽挑戰(zhàn)（Hashtag challenge）成為了應(yīng)用程序內(nèi)提升年輕受眾認(rèn)知度的一種創(chuàng)新方式。針對(duì)視頻分享應(yīng)用TikTok，多位營銷專家普遍認(rèn)為，它將成為各大品牌在假日購物季吸引年輕受眾的關(guān)鍵媒體平臺(tái)。

TikTok作為一個(gè)新興的、尚未經(jīng)過充分測試的營銷渠道，需要品牌持有開放的心態(tài)并愿意嘗試。一些領(lǐng)先的品牌如Chipotle Mexican Grill、Uniqlo、Ralph Lauren和National Football League已經(jīng)率先在TikTok上進(jìn)行了嘗試。

最近，American Eagle Outfitters在TikTok上發(fā)起了首個(gè)標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動(dòng)，成功引導(dǎo)用戶前往其外部網(wǎng)站進(jìn)行購買。媒體研究公司Kantar的副總裁Anne Hunter表示，TikTok對(duì)于希望吸引年輕受眾的品牌來說是一個(gè)理想的選擇。

TikTok自2018年8月發(fā)布以來的七個(gè)月里，全球下載量超過了10億次。其成功部分歸功于它專注于有趣和古怪的用戶生成視頻，以及母公司字節(jié)跳動(dòng)所提供的充足的營銷支持。TikTok還通過用戶友好的編輯工具，如添加效果、數(shù)字貼紙、字幕和音樂，讓用戶輕松制作自己的視頻，贏得了大量粉絲。TikTok還鼓勵(lì)用戶通過duets功能進(jìn)行合作，這一功能有助于用戶傳播流行的表情包和挑戰(zhàn)。

隨著假日旺季的臨近，有意接觸TikTok的營銷人員可以從其他品牌的早期成功經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。在假日購物季前，用戶會(huì)在TikTok上搜索與禮物類別相關(guān)的產(chǎn)品。Anne Hunter建議品牌與有影響力的TikTok用戶合作，展示品牌產(chǎn)品，以吸引年輕受眾。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)是品牌在TikTok上的一種重要營銷策略。品牌可以贊助一個(gè)標(biāo)簽，然后TikTok用戶將此標(biāo)簽添加到他們的視頻中，提高視頻的可見性。數(shù)字廣告公司RhythmOne的社交媒體總監(jiān)Dave Neuman表示，與標(biāo)簽相關(guān)的標(biāo)簽挑戰(zhàn)是節(jié)日期間增加曝光率的有效方法。

除此之外，TikTok對(duì)于營銷人員來說之所以具有吸引力，部分原因在于它是一個(gè)尚未被營銷信息所淹沒的新陣地。營銷機(jī)構(gòu)Fanbytes的Flow Adepoju表示，TikTok的品牌營銷市場目前并不飽和，這對(duì)于試圖進(jìn)入該平臺(tái)的品牌來說是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

TikTok創(chuàng)造了各種廣告產(chǎn)品，部分產(chǎn)品現(xiàn)處于不同的可用性測試階段。該應(yīng)用拒絕了關(guān)于其受眾及特征的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)透露，以及廣告平臺(tái)開發(fā)情況的透露。人們對(duì)TikTok廣告服務(wù)的了解大多來自其營銷團(tuán)隊(duì)的直接合作和媒體報(bào)道。鑒于TikTok仍處于廣告產(chǎn)品的相對(duì)早期開發(fā)階段，廣告商需要對(duì)該公司有所預(yù)期并作出調(diào)整。

TikTok的快速增長為品牌和平臺(tái)提供了共同成長的機(jī)會(huì)。隨著該公司不斷擴(kuò)大受眾定位功能并測試自助廣告平臺(tái)，廣告商有機(jī)會(huì)接觸更廣泛的受眾并展示他們的產(chǎn)品。隨著母公司字節(jié)跳動(dòng)招聘規(guī)模的擴(kuò)大和對(duì)營銷人才的吸引，TikTok有望成為營銷人員的新領(lǐng)地。但在這個(gè)過程中，品牌需要記住始終開發(fā)新的內(nèi)容以匹配這個(gè)視頻優(yōu)先的平臺(tái)的特點(diǎn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 呂曉琳）

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