亞馬遜測評：Google與Facebook廣告之爭，哪方更勝一籌（2025）
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近期，有人向我提出了一個問題，為什么不用google廣告來做amazon的產(chǎn)品測評，而偏要選擇使用facebook廣告并結(jié)合messenger聊天的方式來做產(chǎn)品測評呢？這個問題涉及到以下幾個方面：
1. 兩個廣告平臺的功能對比
我們來對比一下Facebook廣告和google廣告。Facebook廣告后臺擁有消息互動這一廣告功能，而Google廣告后臺則主要分為搜索、展示、購物、視頻和應(yīng)用等五個類型，目前并沒有以聊天為優(yōu)化目標的廣告。由于messenger和whatapp都是Facebook旗下的產(chǎn)品，因此Facebook廣告可以很好地結(jié)合其社交平臺優(yōu)勢進行消息互動。而Google則沒有普及率高的社交工具來支持類似的功能?？偨Y(jié)來說，F(xiàn)acebook相較于Google多了一個消息互動類的廣告功能。
那么，這個差別會帶來什么呢？
2. 廣告優(yōu)化的原理
無論是Facebook還是Google的廣告，其流量成本的計算方式都是基于CPM。廣告算法的優(yōu)化目標則是根據(jù)廣告類型和投放人員的設(shè)置來決定的。由于Facebook擁有消息互動類廣告，其廣告算法會傾向于尋找那些想要與你進行互動的目標人群。而Google由于沒有消息互動類廣告，可能需要通過設(shè)置以點擊為目標的廣告來引導(dǎo)受眾去添加你的社交工具進行聊天。顯然，需要的步驟越多，難度越高，流量流失也就越大。使用Google廣告會有兩大劣勢：一是廣告算法的優(yōu)化目標不夠直接；二是中間環(huán)節(jié)多導(dǎo)致流量流失，使得成本不可控。
3. Amazon測評業(yè)務(wù)的特殊性
對于亞馬遜賣家來說，進行產(chǎn)品測評時，需要與人進行溝通以讓測評人按照特定的規(guī)范進行操作。這涉及到兩大動作：一是需要與測評人進行溝通；二是需要測評人的信任。這就使得使用Google的各種類型的廣告并不太適合這一需求。通過Facebook廣告到messenger聊天的方式更適合亞馬遜的測評業(yè)務(wù)。是否只有這種方式適合呢？據(jù)說最近有人通過messenger聊天直接賣貨并取得了不錯的收益。更多詳情，我們下次再分享。請注意，以上內(nèi)容僅為作者個人觀點，并不代表風口星網(wǎng)的立場。如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進行處理。
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