亞馬遜一直以來(lái)都是大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者首選的購(gòu)物目的地，但其上品牌分析外部流量來(lái)源的有效性一直是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。Amazon Attribution的推出改變了這一局面。它為在亞馬遜上銷(xiāo)售的品牌提供了所需的數(shù)據(jù)，使它們能夠加大對(duì)亞馬遜廣告的投入，以推動(dòng)銷(xiāo)售。

Amazon Attribution是一個(gè)新的測(cè)試測(cè)量解決方案，它通過(guò)提供跨亞馬遜媒體渠道的銷(xiāo)售影響分析，幫助品牌在亞馬遜上優(yōu)化他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)按需報(bào)告，廣告商和品牌可以發(fā)現(xiàn)并優(yōu)化他們的媒體活動(dòng)，以獲得更大的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

要使用Amazon Attribution，你必須是具有有效供應(yīng)商代碼的亞馬遜美國(guó)站賣(mài)家或品牌所有者，并且在亞馬遜以外的渠道投放廣告。Amazon Attribution報(bào)告了通過(guò)亞馬遜產(chǎn)生的訂單和流量收入，并且可以衡量從任何來(lái)源引入的流量，包括富媒體展示和Facebook、Instagram等付費(fèi)社交渠道。

品牌可以通過(guò)Amazon Attribution衡量廣告的有效性，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)優(yōu)化，并查看渠道績(jī)效和相關(guān)亞馬遜受眾細(xì)分市場(chǎng)洞察，以幫助規(guī)劃未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略。Amazon Attribution還提供了關(guān)于轉(zhuǎn)換指標(biāo)的見(jiàn)解，包括點(diǎn)擊率、展示數(shù)、產(chǎn)品頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量、購(gòu)買(mǎi)率、加購(gòu)數(shù)和總銷(xiāo)量等。

在今天這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，品牌應(yīng)該考慮如何將流量引入亞馬遜。Amazon Attribution提供的解決方案不僅可以提高銷(xiāo)售速度，還能幫助品牌安全控制、部署一致的創(chuàng)意資產(chǎn)，并將消費(fèi)者帶回自定義的亞馬遜登錄頁(yè)面或店鋪。通過(guò)社交流量追蹤等新功能，廣告商可以更精準(zhǔn)地追蹤和分析流量來(lái)源，優(yōu)化廣告效果。

一些成功案例顯示，通過(guò)實(shí)施非亞馬遜廣告策略并使用Amazon Attribution優(yōu)化跨渠道媒體戰(zhàn)略，品牌在亞馬遜上的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。例如，Premier Nutrition調(diào)整了廣告策略后，其主要蛋白質(zhì)產(chǎn)品在亞馬遜上的季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了96%。還有其他品牌在不同領(lǐng)域也取得了成功。

對(duì)于新手廣告商和品牌來(lái)說(shuō)，將流量引入亞馬遜并不僅僅是補(bǔ)充D2C流量那么簡(jiǎn)單。亞馬遜以外的流量可以作為抓住那些傾向于從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)的策略的一部分。通過(guò)維護(hù)SERP品牌消息傳遞和控制指向亞馬遜的品牌搜索的登錄頁(yè)面，可以更好地掌控自己的品牌故事和產(chǎn)品展示。盡管存在一些成本投入，但通過(guò)合理的規(guī)劃和優(yōu)化，這些努力可以轉(zhuǎn)化為更多的銷(xiāo)售和更高的投資回報(bào)率。

Amazon Attribution為品牌提供了一個(gè)強(qiáng)大的工具來(lái)分析和優(yōu)化他們?cè)趤嗰R遜上的廣告效果。通過(guò)利用這個(gè)工具和其他策略，品牌可以更有效地吸引潛在客戶(hù)、增加銷(xiāo)量并提高投資回報(bào)率。這也是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)所在，品牌和廣告商需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)這個(gè)日益變化的數(shù)字環(huán)境。（來(lái)源：原作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)）