圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

報告背景概覽

據(jù)Statista的最新數(shù)字市場觀察報告，拉美地區(qū)的電商交易額在2022年達(dá)到了驚人的1250億美元。預(yù)計至2027年，這一數(shù)字將躍升至2430億美元，突顯出拉美市場巨大的增長潛力。在這一背景下，Nox聚星發(fā)布的《2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》引起廣泛關(guān)注。

拉美網(wǎng)紅生態(tài)概述

令人矚目的是，超過半數(shù)的拉美網(wǎng)紅集中在TikTok平臺，而YouTube和Instagram上也有大量的網(wǎng)紅活躍。具體來說，TikTok成為網(wǎng)紅主要聚集地，占比高達(dá)59%，其后是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

進一步看，拉美的網(wǎng)紅分布在不同的社交平臺層級上。入門網(wǎng)紅多集中在YouTube，中腰部網(wǎng)紅以TikTok為主，而頭部網(wǎng)紅則更多地聚集在主流的Instagram上。

在地域分布上，巴西作為拉美網(wǎng)紅的大本營，擁有超過拉美三國總數(shù)80%以上的Instagram網(wǎng)紅。與此墨西哥的網(wǎng)紅更偏愛新平臺，特別是在TikTok上的網(wǎng)紅數(shù)量在拉美三國中最高。

從數(shù)據(jù)維度來看，拉美的YouTube粉絲展現(xiàn)出極高的粘性，而TikTok則在互動率方面表現(xiàn)出色。這意味著品牌在YouTube上更容易建立私域流量，進行口碑傳播，而TikTok則適合進行病毒式傳播。

聚焦網(wǎng)紅常用標(biāo)簽，我們發(fā)現(xiàn)拉美YouTube用戶偏愛游戲、娛樂等內(nèi)容，尤其是游戲類標(biāo)簽的使用頻率最高。Instagram仍然是拉美的時尚聚集地，主要圍繞時尚和美容等標(biāo)簽展開。TikTok則因其快節(jié)奏短視頻特性，更多地涉及娛樂、搞笑和流行趨勢相關(guān)內(nèi)容。

拉美熱門網(wǎng)紅榜單及品牌洞察

《2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》還列出了巴西、墨西哥和阿根廷的熱門網(wǎng)紅榜單，幫助品牌快速找到合適的合作伙伴。從品牌網(wǎng)紅營銷的角度來看，游戲、時尚服飾和電子產(chǎn)品是拉美熱門營銷行業(yè)。新品牌和中小品牌在KOL營銷方面的力度相對較大。

在具體合作網(wǎng)紅類型方面，游戲、娛樂、時尚類網(wǎng)紅尤其受歡迎。特別是娛樂類網(wǎng)紅，已成為電商和游戲行業(yè)廣告主實現(xiàn)品牌曝光的首選。10萬粉絲以下的小微網(wǎng)紅成為品牌的首選合作對象，尤其是在2023年，這一類型的網(wǎng)紅合作品牌訂單數(shù)最高。

在平臺選擇上，YouTube仍然是拉美廣告主的首選網(wǎng)紅營銷平臺。TikTok在曝光效率上表現(xiàn)出色，已經(jīng)超越其他社交媒體平臺。

總結(jié)來說，《2024拉美網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》為品牌提供了深入了解拉美網(wǎng)紅營銷市場的機會。通過理解網(wǎng)紅的分布、偏好以及市場動態(tài)，品牌可以更好地制定營銷策略，并與合適的網(wǎng)紅合作伙伴建立聯(lián)系。這些見解和數(shù)據(jù)為品牌在競爭激烈的拉美市場中取得成功提供了有力支持。（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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