Google在2019年5月全新推出了名為Discovery的廣告格式。這一創(chuàng)新的廣告形式結(jié)合了機器學(xué)習(xí)的力量與全新的展示位置選項Google Discover，讓你能夠精準觸達目標用戶。

在體驗Discovery廣告的Beta版之前，你需要了解以下五個關(guān)鍵點：

1. 展示位置：

Discovery廣告主要會在Google Discover、Gmail以及YouTube Home Feed這些熱門平臺上展示。據(jù)統(tǒng)計，Google Discover每月?lián)碛?億用戶，為尋找潛在用戶提供了嶄新的渠道。這些廣告根據(jù)用戶的興趣定制內(nèi)容，并且目前僅在移動設(shè)備和平板電腦上提供體驗。

2. 當前的廣告格式：

Discovery廣告包括靜態(tài)圖片、品牌Logo、五個標題、五個內(nèi)容描述以及號召性用語。機器學(xué)習(xí)技術(shù)會智能搭配標題和廣告內(nèi)容描述，為每位用戶創(chuàng)造獨特的廣告體驗，類似于響應(yīng)式展示廣告。這些廣告具有更加視覺化的布局，更加吸引眼球，并且是移動優(yōu)先的格式。值得一提的是，Discovery廣告的標題限制為40個字符，相較于其他廣告類型的30字符限制更為寬裕。

3. 未來的廣告格式：

在Discovery廣告的測試版中，還有一種名為Discovery輪播廣告的新格式。這種廣告形式可能與Facebook的輪播廣告相競爭，允許用戶與廣告進行互動，并在多張圖片或產(chǎn)品中自由滑動。它們引導(dǎo)廣告受眾至不同的產(chǎn)品頁面，如果你有多款產(chǎn)品需要展示，那么這種格式或許值得一試。

4. 競價選項：

目前，Discovery廣告系列提供兩種競價選項，都利用Google的智能出價和機器學(xué)習(xí)功能，以最大化轉(zhuǎn)化次數(shù)或目標每次轉(zhuǎn)化費用。其中的“最大化轉(zhuǎn)化出價”可以自動設(shè)定出價，幫助你在預(yù)算范圍內(nèi)獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。而“目標每次轉(zhuǎn)化費用”則幫助你以設(shè)定的目標價格或更低的價格獲得更多的轉(zhuǎn)化。

5. 受眾定位：

Discovery廣告的受眾定位選項與標準展示廣告的定位選項相似。你可以根據(jù)用戶的購買意向、生活事件以及興趣群體等來選擇目標受眾。你還可以創(chuàng)建自定義目標受眾，以向更細分的受眾群體展示廣告。

針對潛在用戶，建議你嘗試自定義目標受眾的定位方式。Discovery廣告的自定義目標受眾創(chuàng)建方式獨特，更直接地基于用戶實際的搜索行為，讓你在測試這種新廣告類型時能夠更精準地觸達目標受眾。

由于目前投放Discovery廣告的商家還不多，因此其每次點擊費用通常比Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)更便宜，現(xiàn)在是嘗試這種新廣告格式的絕佳時機。