據(jù)消息，字節(jié)跳動(dòng)正計(jì)劃在未來一年內(nèi)提交TikTok的上市申請(qǐng)。這一消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，預(yù)計(jì)TikTok的首次公開募股（IPO）可能會(huì)成為科技界近年來最大的一次。

據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)確定將TikTok的上市地點(diǎn)定為紐約。為確保上市順利進(jìn)行，公司也計(jì)劃在上市前進(jìn)行一輪融資，融資規(guī)模不超過總股權(quán)的20%，并考慮引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴。除了甲骨文之外，沃爾瑪也可能成為參與此輪融資的投資者之一。

TikTok方面表示，希望通過上市轉(zhuǎn)變?yōu)楣姽?，完善公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司透明度。這一舉動(dòng)不僅有助于提升公司形象，還將為未來的發(fā)展提供更多的資金支持。目前，TikTok的估值已經(jīng)高達(dá)500億美元。

值得一提的是，TikTok與甲骨文已經(jīng)達(dá)成了合作協(xié)議。甲骨文將持有TikTok 20%的股權(quán)，并有望成為TikTok在美國的用戶數(shù)據(jù)安全合作伙伴。這一合作方案已經(jīng)得到了美國財(cái)政部的關(guān)注，目前正在進(jìn)行國家安全審查。

特朗普對(duì)這一合作方案表現(xiàn)出了一定的關(guān)注。盡管特朗普曾表示對(duì)合作協(xié)議“不喜歡”，并質(zhì)疑其能否解決美國用戶數(shù)據(jù)安全問題，但字節(jié)跳動(dòng)仍計(jì)劃推動(dòng)與甲骨文的合作交易。為此，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在美國進(jìn)行IPO，并成立一家新公司TikTok Global，該公司將有多個(gè)美國董事、一名美國首席執(zhí)行官和一名安全專家。

與此關(guān)于TikTok算法的歸屬問題也引起了廣泛關(guān)注。盡管有消息稱TikTok將不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售，但算法的歸屬和使用問題仍是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)知情人士透露，盡管TikTok的控制權(quán)仍掌握在字節(jié)跳動(dòng)手中，但甲骨文將在技術(shù)方面扮演重要角色。

在人員方面，有消息稱Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人Kevin Systrom正在成為TikTok新任首席執(zhí)行官的候選人之一。他在科技行業(yè)的成功經(jīng)歷和自學(xué)編程的背景使他成為這一職位的熱門人選。Systrom是否會(huì)出任TikTok的首席執(zhí)行官還需等待美國對(duì)TikTok和甲骨文交易裁定的結(jié)果。

關(guān)于TikTok的未來命運(yùn)還存在許多未知數(shù)。商務(wù)部此前發(fā)布的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》公告對(duì)潛在買家造成了影響，導(dǎo)致原本計(jì)劃收購TikTok的交易擱淺。仍有多種方案在推動(dòng)交易的完成。最終結(jié)果將如何，還需拭目以待。

在這場(chǎng)科技巨頭的角逐中，各方都在為了自己的利益而努力。無論是字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪還是機(jī)構(gòu)，都在尋找最有利于自己的解決方案。而TikTok作為這場(chǎng)角逐的中心，其未來的走向?qū)⒁鹑虻年P(guān)注。

作者后記

本文所涉及的信息均來源于網(wǎng)絡(luò)及可靠消息源，旨在為讀者提供全面、客觀的信息。但最終結(jié)果仍需以官方公布的信息為準(zhǔn)。期待TikTok的未來能夠?yàn)槲覀儙砀嗟捏@喜和變革。

上周五，TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息迅速在國際網(wǎng)絡(luò)上傳播開來。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報(bào)道，兩位知情人士透露了NickTran的離職消息。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran的離職原因是由于策劃了TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷活動(dòng)。

昨晚，Pandaily獨(dú)家消息透露，NickTran被開除可能與他在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動(dòng)有關(guān)。張一鳴在內(nèi)部表達(dá)了對(duì)這些活動(dòng)的，表示它們傷害了品牌并給業(yè)務(wù)帶來了嚴(yán)重影響。Pandaily向虎嗅確認(rèn)了這一消息。

盡管張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程中仍起著重要作用。事實(shí)上，過去幾年，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)在BAT及Google/Meta/Amazon的禁地中取得了顯著成績(jī)，催生出一個(gè)全民型。隨著字節(jié)跳動(dòng)全球員工數(shù)超過11萬人、業(yè)務(wù)覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū)，公司的組織能力和企業(yè)文化建設(shè)成為了接下來的重要挑戰(zhàn)。

NickTran此前曾擔(dān)任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。據(jù)知情人士透露，他于2020年4月加入TikTok，在任職期間主導(dǎo)了一系列有話題性的營銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣、布局NFT等。他還曾推出過支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過短視頻簡(jiǎn)歷找工作。

至于前文提到的TikTokKitchen營銷活動(dòng)，僅推動(dòng)了一個(gè)月的時(shí)間。2021年12月，外媒報(bào)道稱TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來制作食物。TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，這更多的是一種營銷努力，目的并非正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截止目前，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營銷項(xiàng)目已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營銷職責(zé)。TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖上不僅有各國本地辦公室的吸收，還體現(xiàn)在對(duì)高管人才的吸引上。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品、本地化內(nèi)容。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的后勁。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其下載量和訪問量均表現(xiàn)出色。

對(duì)于如何在TikTok上獲得更多的知名度這一問題，成千上萬的用戶都在尋找答案。了解TikTok算法的工作原理是其中的關(guān)鍵。雖然TikTok之前對(duì)其內(nèi)容分級(jí)保持沉默，但現(xiàn)在公開了For You部分的內(nèi)容分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。其中重視用戶互動(dòng)、視頻完成度、影片資料、帳戶或設(shè)備設(shè)置等多個(gè)因素。通過這些因素了解TikTok如何分類內(nèi)容并獲得更高的可見度對(duì)于想要提升知名度的用戶來說至關(guān)重要。用戶位置、設(shè)備類型乃至語言偏好等數(shù)據(jù)均對(duì)體驗(yàn)產(chǎn)生影響。在眾多因素中，TikTok最為不注重的是其內(nèi)容分類的排序。

以下是影響每個(gè)用戶For You頁面的三大要素，這個(gè)頁面會(huì)因個(gè)體喜好和品味的不同而呈現(xiàn)出差異化的內(nèi)容。

如何進(jìn)行For You頁面的個(gè)性化設(shè)置呢？

事實(shí)上，F(xiàn)or You頁面并非全然隨機(jī)，你可以在較大程度上對(duì)視頻進(jìn)行自我定制。

第一步：選擇你的興趣愛好類別

當(dāng)創(chuàng)建TikTok賬戶時(shí)，社交平臺(tái)會(huì)詢問你的興趣所在。通過選擇你最喜歡的主題，TikTok將嘗試向你推送相應(yīng)內(nèi)容。這有助于你更好地掌控看到的視頻類型。

第二步：靈活運(yùn)用操作邏輯

TikTok的算法能從你在應(yīng)用中的每一個(gè)操作中學(xué)習(xí)到東西。你的互動(dòng)、觀看至最后的視頻以及分享的視頻都將決定“為你”頁面的形成方式。你應(yīng)當(dāng)利用這些來更好地影響頁面內(nèi)容。

沒錯(cuò)，你的信息流會(huì)因不同的內(nèi)容類型有所變化，但大部分內(nèi)容仍然是你所選擇的類型。

如何利用TikTok算法獲取更多系統(tǒng)推薦

制作短視頻

在TikTok上，你可以制作15至60秒不等的視頻。當(dāng)你熟練掌握在僅15秒內(nèi)傳達(dá)信息時(shí)，你的觀眾就更有可能一次性觀看完整個(gè)視頻。

制作吸引人的內(nèi)容

一開始就抓住觀眾的注意力至關(guān)重要。你需要設(shè)計(jì)一個(gè)引人入勝的開頭，讓觀眾有繼續(xù)看下去的沖動(dòng)。

使用引人注目的視頻標(biāo)題

視頻標(biāo)題是用戶在決定是否觀看你的內(nèi)容時(shí)的第一道門檻。使用一些能迅速吸引用戶注意力的詞匯是至關(guān)重要的。

使用正確的主題標(biāo)簽

主題標(biāo)簽在TikTok中扮演著重要的角色，它們不僅能讓你的內(nèi)容更具可見性，還能讓感興趣的用戶找到你。不妨嘗試使用一些流行的標(biāo)簽，如挑戰(zhàn)或趨勢(shì)標(biāo)簽。

參與趨勢(shì)或挑戰(zhàn)

除了標(biāo)簽外，聲音也是TikTok上獲取知名度的重要因素。與流行聲音相結(jié)合，算法可以助你一臂之力，讓更多人看到你的內(nèi)容。

現(xiàn)在你已經(jīng)了解了TikTok算法的工作原理以及如何利用它來創(chuàng)作內(nèi)容，是時(shí)候開始策劃你自己的內(nèi)容了。無論你選擇哪種方式，都要記得始終保持創(chuàng)意和真實(shí)，這樣才能吸引并留住觀眾。