近日，TikTok Shop宣布更新珠寶水晶行業(yè)的招商政策，這次調(diào)整顯著降低了TikTok電商珠寶水晶類(lèi)目的入駐門(mén)檻。以前，商家往往只能通過(guò)AM定邀1v1的方式入駐，如今這一限制被放寬。

新的招商政策涵蓋了多種珠寶水晶類(lèi)別，包括天然水晶、非天然水晶、彩寶及半寶（天然和人工的）、珍珠、K金、銀飾、琥珀以及雜石串珠等。

此次政策調(diào)整后，有五類(lèi)商家可以提出申請(qǐng)入駐：具有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、擁有直播跨境平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、專(zhuān)門(mén)從事珠寶生產(chǎn)加工及供應(yīng)鏈的商家，以及已成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣(mài)家。

這一新標(biāo)準(zhǔn)適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，要求商家必須持有中國(guó)內(nèi)地或中國(guó)香港的合法營(yíng)業(yè)執(zhí)照，且不為個(gè)體戶類(lèi)型。水晶飾品、水晶柱、珠寶手串等產(chǎn)品在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)受到用戶的熱烈歡迎，相關(guān)的熱門(mén)話題標(biāo)簽在TikTok上擁有超高播放量。

盡管入駐門(mén)檻有所降低，但TikTok電商官方強(qiáng)調(diào)將加強(qiáng)商品的質(zhì)量檢查。TikTok Shop已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)（BIC），確保商家銷(xiāo)售的珠寶類(lèi)商品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

值得注意的是，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源的數(shù)據(jù)，TikTok廣告覆蓋的人群規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，TikTok廣告現(xiàn)在觸達(dá)了超過(guò)10億18歲及以上的人群，占所有國(guó)外成年人的22.9%，并且在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬(wàn)（+5.4%）。這證明了TikTok作為一個(gè)廣告平臺(tái)的強(qiáng)大潛力。

TikTok Shop正在其黑五網(wǎng)一大促活動(dòng)中積極推廣，已經(jīng)正式開(kāi)啟“黑五搶先購(gòu)”。此次活動(dòng)首次匯聚了美國(guó)、沙特、英國(guó)等資源，在“內(nèi)容+貨架”的雙重銷(xiāo)售驅(qū)動(dòng)下，助力跨境商家銷(xiāo)售。大促活動(dòng)包含多種營(yíng)銷(xiāo)手段，如商城導(dǎo)流、平臺(tái)促銷(xiāo)和內(nèi)容引流等。

TikTok Shop美國(guó)自運(yùn)營(yíng)模式已向跨境商家開(kāi)放定向入駐。在此模式下，商家負(fù)責(zé)商品的全流程運(yùn)營(yíng)，包括上架、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和物流等。目前，該模式定向邀請(qǐng)的商家類(lèi)型包括美國(guó)本土發(fā)貨商家、品牌出海商家以及珠寶水晶商家。平臺(tái)還提供了全托管模式和商家自運(yùn)營(yíng)模式，旨在提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。