“環(huán)球易購”旗下專營服裝的跨境出口電商網(wǎng)站正在成為業(yè)界矚目的焦點。面對電子商務不斷侵蝕傳統(tǒng)線下實體市場的局面，單一渠道的實體企業(yè)正積極尋求線上業(yè)務的拓展。昨晚（7月16日），百圓褲業(yè)發(fā)布重組計劃，計劃通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金的方式購買跨境電商出口企業(yè)“環(huán)球易購”的全部股權，以進一步實現(xiàn)線上線下一體化。

業(yè)內對此次百圓褲業(yè)大手筆收購環(huán)球易購的舉措并不感到意外。事實上，許多傳統(tǒng)企業(yè)近期都將目光轉向跨境電商，但由于缺乏自身的團隊和海外營銷手段，單憑自己的力量難以迅速發(fā)展。而環(huán)球易購作為一個成熟的電商平臺，擁有自身的海外市場、營銷團隊和豐富的，在B2C、大數(shù)據(jù)運營、網(wǎng)絡廣告等方面有著出色的表現(xiàn)。傳統(tǒng)企業(yè)與跨境電商的合作能夠實現(xiàn)雙贏的效果。

一位跨境電商行業(yè)觀察人士表示，電商從業(yè)者就像頂級銷售員，而傳統(tǒng)企業(yè)則如同擁有強力彈藥庫。百圓褲業(yè)此次收購環(huán)球易購，既體現(xiàn)了其在線下實體企業(yè)發(fā)展線上業(yè)務的決心和戰(zhàn)略方向，也是市場發(fā)展的必然趨勢。環(huán)球易購憑借其優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)基因和豐富的零售經(jīng)驗，能夠幫助百圓褲業(yè)打造線上線下資源聯(lián)動、數(shù)字營銷與供應鏈優(yōu)化相結合的服裝立體零售生態(tài)圈。若選擇與社交媒體合作進行社區(qū)營銷，需要投入巨大的人力和財力，因此收購成為最佳途徑。二者消費群體的共通性也為合作提供了良好的基礎。

ChannelAdvisor暢路銷市場經(jīng)理張曼表示，收購相關企業(yè)、整合供應鏈是常見的發(fā)展模式。百圓褲業(yè)收購環(huán)球易購標志著中國跨境電商行業(yè)開始洗牌，市場秩序開始重構。對于許多從事跨境電商的企業(yè)來說，未來幾年將是一個井噴式的發(fā)展時代。環(huán)球易購與百圓褲業(yè)的合作對整個跨境電商行業(yè)來說是好消息，也給行業(yè)打了一劑強心劑。這種合作模式也值得關注，無論是電商收購生產企業(yè)還是生產企業(yè)收購大型電商來整合供應鏈都將具有劃時代意義。而對于我們來說，電商4.0時代已經(jīng)全面開啟，我們是否已經(jīng)做好準備迎接這個新的挑戰(zhàn)呢？

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