《Shopify網(wǎng)站與Meta轉(zhuǎn)化API的集成與共享》

什么是Meta轉(zhuǎn)化API？轉(zhuǎn)化API（Conversions API）是Meta的一項(xiàng)業(yè)務(wù)工具，旨在建立你的營銷數(shù)據(jù)與Meta技術(shù)之間的直接數(shù)據(jù)傳輸通道，幫助優(yōu)化廣告表現(xiàn)。通過這一API，你可以實(shí)時(shí)分享網(wǎng)站操作和數(shù)據(jù)，從而更準(zhǔn)確地了解廣告帶來的轉(zhuǎn)化情況。

隨著廣告生態(tài)系統(tǒng)的不斷變化以及行業(yè)對數(shù)據(jù)隱私的新要求，轉(zhuǎn)化API應(yīng)運(yùn)而生，以確保數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷能夠繼續(xù)發(fā)展并尊重隱私選擇。它增強(qiáng)了數(shù)據(jù)內(nèi)容的控制，并改進(jìn)了向Meta分享數(shù)據(jù)的方式。與依賴于網(wǎng)頁瀏覽器的Meta Pixel像素代碼相比，轉(zhuǎn)化API直接從服務(wù)器連接和共享數(shù)據(jù)，更少依賴于瀏覽器技術(shù)。

使用轉(zhuǎn)化API，你可以分享：

1. 帶有頁面URL的實(shí)時(shí)網(wǎng)站操作。

2. 存儲在你服務(wù)器中的離線（Offline）和應(yīng)用程序內(nèi)客戶活動。

3. 用于身份匹配的，如IP地址、用戶代理、電子郵件地址、姓名和電話號碼等。

4. 詳細(xì)的事件參數(shù)，包括商品描述、結(jié)賬選項(xiàng)、購物車價(jià)值和潛在客戶得分等。

對于Shopify網(wǎng)站來說，設(shè)置轉(zhuǎn)化API集成具有諸多好處：

1. 衡量效果更好：通過轉(zhuǎn)化API，你可以更可靠地了解Facebook廣告帶來的轉(zhuǎn)化量。

2. 成本效益更高：優(yōu)化受眾定位并降低單次操作費(fèi)用，確保受眾看到更吸引他們的廣告。

3. 可靠的網(wǎng)站追蹤：通過合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化API，直接在Shopify店鋪分享重要的購物行為到Meta，提升數(shù)據(jù)可靠性，用于成效衡量、廣告優(yōu)化以及受眾開發(fā)。

為了更輕松地設(shè)置和使用轉(zhuǎn)化API，Meta提供了合作伙伴集成方案。對于基于Meta支持的合作伙伴平臺運(yùn)營的網(wǎng)站，你可以在Meta事件管理工具中輕松設(shè)置轉(zhuǎn)化API和Meta Pixel像素代碼，無需編輯任何網(wǎng)站代碼。

通過Meta合作伙伴集成設(shè)置轉(zhuǎn)化API的流程如下：

1. 前往Meta的事件管理工具，點(diǎn)擊“合作伙伴集成”。

2. 輸入Shopify進(jìn)行搜索，然后點(diǎn)擊“Shopify（Online）”合作伙伴集成。

3. 點(diǎn)擊“綁定賬戶”，關(guān)聯(lián)你的Shopify賬戶。

4. 選擇綁定方式，在這里選擇轉(zhuǎn)化API。

5. 選擇要關(guān)聯(lián)的Meta Pixel像素代碼（如果你尚未安裝Pixel像素代碼，則需要先安裝）。

6. 登錄你的Shopify店鋪后臺，安裝Facebook銷售渠道。

7. 完成數(shù)據(jù)共享設(shè)置后，返回Meta事件管理工具進(jìn)行驗(yàn)證。

一旦完成設(shè)置，你就可以利用Meta事件管理工具中的測試事件工具驗(yàn)證事件設(shè)置，檢查服務(wù)器事件有效負(fù)載的格式是否正確，以及Meta是否已正確接收到了這些事件。還有一些優(yōu)化技巧可以幫助你確保廣告表現(xiàn)更出色，如設(shè)置網(wǎng)頁版自動高級匹配、確保以冗余方式分享事件以及正確讓事件匹配質(zhì)量達(dá)到優(yōu)或良等。

Shopify與Meta合作推出了轉(zhuǎn)化API集成方案，通過Shopify新增的“數(shù)據(jù)共享”設(shè)置，你可以一鍵式高級共享，直接將數(shù)據(jù)從Shopify店鋪分享到Meta。這一工具可以幫助你跟蹤訂單并收集其他活動的數(shù)據(jù)，分析商店流量并通過動態(tài)廣告改進(jìn)廣告定位。在數(shù)據(jù)共享設(shè)置中，你可以選擇不同的共享級別以滿足你的需求并控制隱私設(shè)置。資料來源：網(wǎng)絡(luò)

標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置介紹：

圖片來源：Facebook

在數(shù)字營銷中，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)共享設(shè)置對于提升廣告效果至關(guān)重要。其中，基礎(chǔ)設(shè)置主要依賴于Pixel像素代碼的運(yùn)用。Facebook Pixel能夠收集用戶在你在線商店的瀏覽行為數(shù)據(jù)，為后續(xù)的廣告推送提供精準(zhǔn)依據(jù)。基于瀏覽器的廣告可能會對Facebook Pixel的數(shù)據(jù)收集造成阻礙，導(dǎo)致部分?jǐn)?shù)據(jù)的無法共享。

增強(qiáng)版設(shè)置詳解：

圖片出處：Shopify后臺

增強(qiáng)版設(shè)置在Pixel像素代碼的基礎(chǔ)上，還引入了轉(zhuǎn)化API。這一設(shè)置通過在Shopify和Facebook服務(wù)器之間發(fā)送購買事件，有效避免了廣告對數(shù)據(jù)共享的干擾。這一過程會涉及客戶個(gè)人信息的收集，包括姓名、地點(diǎn)、郵箱和電話號碼等，以便與Facebook網(wǎng)絡(luò)上的用戶進(jìn)行匹配，從而更精準(zhǔn)地分析用戶行為。

高級版全面布局：

更進(jìn)一步的高級設(shè)置則集成了Pixel像素代碼、高級匹配功能及轉(zhuǎn)化API。這一組合確保了數(shù)據(jù)共享的全面性和高效性。

如何設(shè)置Facebook數(shù)據(jù)共享：

想進(jìn)行Facebook數(shù)據(jù)共享設(shè)置，首先得確保你的Shopify店鋪已安裝了Facebook和Instagram的Meta銷售渠道。接著，進(jìn)入Shopify后臺，按照以下步驟操作：

1. 圖片指引：Shopify后臺界面

2. 進(jìn)入“設(shè)置”-“應(yīng)用和銷售渠道”。

3. 在應(yīng)用和銷售渠道頁面中，找到并點(diǎn)擊打開Facebook和Instagram的Meta銷售渠道。

4. 進(jìn)入“設(shè)置”-“數(shù)據(jù)共享設(shè)置”。

5. 在共享部分中，啟動共享功能。

6. 在選擇級別部分中，選擇你想要啟用的共享級別。

若還未關(guān)聯(lián)Facebook Pixel像素代碼，需在設(shè)置中對用于共享的Pixel進(jìn)行連接操作。你可以在Facebook和Instagram的Meta設(shè)置中隨時(shí)啟用或更改共享設(shè)置，以適應(yīng)你的營銷需求。

轉(zhuǎn)化API與去重處理：

通過Meta合作伙伴集成的轉(zhuǎn)化API，能確保與Pixel像素代碼之間針對相同事件進(jìn)行去重處理。這意味著在進(jìn)行成效衡量和優(yōu)化時(shí)，相同的事件只會被計(jì)算一次，避免了重復(fù)數(shù)據(jù)的發(fā)送和統(tǒng)計(jì)，提高了數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性。若想實(shí)現(xiàn)直接集成，需讓你的開發(fā)者在事件中加入名稱和編號參數(shù)，以幫助Meta確定事件的唯一性。

結(jié)語：

以上內(nèi)容由公眾號“One小白”根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)和市場趨勢綜合分析所得，僅供參考，不構(gòu)成任何具體投資建議。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需再次傳播請聯(lián)系原作者并獲得其同意。任何關(guān)于數(shù)據(jù)、策略及操作的解讀都應(yīng)以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。