成功案例 - 3個(gè)月能干嘛?MOFT在日本打造了一個(gè)DTC品牌獨(dú)立站
在跨境圈中,MOFT的名字總是伴隨著贊譽(yù)和敬意。這是一個(gè)由小而美的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的隱形筆記本電腦支架品牌,憑借一次成功的眾籌,在全球范圍內(nèi)掀起了一股熱潮。如今,MOFT已經(jīng)走上了屬于自己的全球化DTC品牌路線,不僅在歐美、日韓等地?fù)碛斜姸喾劢z,更在日本短短3個(gè)月內(nèi)就打造了一個(gè)DTC品牌獨(dú)立站。
一、獨(dú)立站的出海策略
日本消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣與歐美市場(chǎng)有諸多相似之處。他們不僅喜歡在大型第三方平臺(tái)如樂天、亞馬遜購(gòu)物,同時(shí)也熱衷于訪問品牌網(wǎng)站。獨(dú)立站成為了MOFT在日本市場(chǎng)的重要一環(huán)。
MOFT從創(chuàng)立之初就確定了走品牌路線的策略,認(rèn)為品牌能夠幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存,減少創(chuàng)業(yè)過程中的競(jìng)爭(zhēng)焦慮。MOFT的出海之旅從獨(dú)立站開始。在日本市場(chǎng),MOFT選擇了SHOPLINE作為其獨(dú)立站的搭建和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。SHOPLINE不僅幫助MOFT快速搭建了日本站點(diǎn),還提供了精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù),確保了店鋪的每個(gè)細(xì)節(jié)都達(dá)到了最佳狀態(tài)。
二、數(shù)字化營(yíng)銷的杠桿效應(yīng)
與僅依靠產(chǎn)品出海的賣家不同,MOFT有著自己的品牌夢(mèng)想。在營(yíng)銷過程中,MOFT不僅追求GMV,更追求品效合一。
在數(shù)字化營(yíng)銷方面,MOFT與SHOPLINE合作,采取了多種策略。首先是通過EDM營(yíng)銷提前告知目標(biāo)受眾品牌上線時(shí)間,實(shí)現(xiàn)品牌亮相的初次傳播。其次是利用紅人營(yíng)銷,通過與合適的博主合作,利用其影響力和粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。MOFT還通過Twitter和Instagram進(jìn)行社媒營(yíng)銷,通過季節(jié)性、話題性推文引發(fā)用戶關(guān)注,并通過UGC內(nèi)容的輸出提高品牌的可信度、增強(qiáng)粉絲黏性。
三、SEO優(yōu)化的長(zhǎng)期布局
在品牌打造的過程中,MOFT并沒有忽視SEO的作用。SHOPLINE為MOFT制定了長(zhǎng)期的SEO優(yōu)化策略,包括重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站標(biāo)題、持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品描述文案、增加站內(nèi)推文等措施。這些努力使得MOFT官方網(wǎng)店在谷歌評(píng)分的權(quán)重明顯翻倍。
四、總結(jié)
MOFT的成功并非偶然,而是團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握、對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持以及對(duì)品牌建設(shè)的重視的結(jié)果。通過獨(dú)立站的出海策略、數(shù)字化營(yíng)銷的杠桿效應(yīng)以及SEO優(yōu)化的長(zhǎng)期布局,MOFT在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了銷量與品牌的雙贏。
“日本是個(gè)很注重品牌的市場(chǎng)?!盡OFT的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示,“品牌起來了才會(huì)帶來更好的銷量?!痹诘谌狡脚_(tái)政策日益嚴(yán)苛的背景下,獨(dú)立站成為了越來越多跨境賣家的更優(yōu)選擇。如何通過獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)DTC品牌出海?MOFT已經(jīng)給出了自己的答案。
以上內(nèi)容基于公開資料整理而成,旨在分享和學(xué)習(xí)MOFT的成功經(jīng)驗(yàn)。具體策略和操作需根據(jù)企業(yè)自身情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。如有更多問題或需要進(jìn)一步了解MOFT的出海策略和營(yíng)銷方法,建議訪問其官方網(wǎng)站或聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行咨詢。
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