近年來，我國進出口貿(mào)易中跨境電商的比重不斷攀升，對傳統(tǒng)的玩具行業(yè)出口模式產(chǎn)生了深刻影響。特別是在疫情期間，社交媒體繁榮為玩具企業(yè)帶來了新媒體銷售的機遇。通過海外社交平臺發(fā)布玩具短視頻，有效引導(dǎo)流量至線上交易。利用亞馬遜、eBay等電商平臺優(yōu)勢，助推玩具行業(yè)在跨境電商領(lǐng)域的新發(fā)展。

【小貼士】新跨境機遇，產(chǎn)業(yè)新未來，中國南通跨境電商選品博覽會等你來參與。

邦寶益智、星輝娛樂等知名玩具企業(yè)表示，跨境電商成為外貿(mào)出口的重要渠道。公開數(shù)據(jù)顯示，跨境電商出口額同比增長顯著，玩具品類表現(xiàn)尤為亮眼。長輝實業(yè)負責人鄧迪認為，電商在玩具新業(yè)態(tài)中扮演重要角色，縮短了交流時間，提高了出口效率。

eBay作為全球電商先鋒，其平臺流量巨大。長輝實業(yè)與知名大零售商建立了長期合作關(guān)系，產(chǎn)品遠銷多個國家。鄧迪表示，產(chǎn)業(yè)定位不只是玩具，更是一種“互動娛樂”。他以指尖陀螺為例，說明玩具不僅僅是傳統(tǒng)意義上的玩具，而是可以啟發(fā)心智的科技產(chǎn)品。未來玩具技術(shù)將緊跟科技潮流發(fā)展。鄧迪還指出玩具企業(yè)需要對那些看似無關(guān)的領(lǐng)域保持敏銳的洞察和判斷力，適應(yīng)科技和文化的融合趨勢。

對于產(chǎn)業(yè)目標的選擇與平臺抉擇，美國玩具市場仍然是國內(nèi)玩具企業(yè)的重點市場之一。許多玩具企業(yè)已經(jīng)涉足跨境電商領(lǐng)域，但選擇B2B還是B2C模式因企業(yè)而異。自主品牌的玩企更傾向于布局B2C模式，而OEM企業(yè)則通過與跨境電商賣家合作來實現(xiàn)銷售。雙方合作實現(xiàn)共贏的模式對玩具外貿(mào)出口的促進作用顯著。廣東一家主營工藝品的企業(yè)通過阿里巴巴國際站拓展海外市場取得了顯著增長。跨境電商已成為玩具外貿(mào)出口的重要動力。鄧迪強調(diào)跨境電商有助于降低成本和提高效率，解決獲取國外優(yōu)質(zhì)的難題。因此電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)分析成為應(yīng)對貿(mào)易新形勢的重要環(huán)節(jié)。至于部分因為質(zhì)量問題導(dǎo)致的產(chǎn)品警告和退貨問題需重視和解決可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)加以規(guī)避改善這也是產(chǎn)業(yè)升級中的重要挑戰(zhàn)和機遇點。對行業(yè)內(nèi)良性競爭和資源合理配置的期望更寄望于大數(shù)據(jù)帶來的決策精準和市場分析判斷能助力更多的OEM企業(yè)走向品牌化發(fā)展之路共同促進玩具行業(yè)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展值得更多期待和深思未來是挑戰(zhàn)與機遇并存的時代我們需要以開放包容的態(tài)度擁抱每一次改變與創(chuàng)新不斷追求品質(zhì)和創(chuàng)新滿足消費者的多元化需求從而推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與進步為此行業(yè)內(nèi)各方的合作與協(xié)同發(fā)展是必要且必要的這樣才能更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和行業(yè)繁榮實現(xiàn)真正意義上的行業(yè)價值提升和行業(yè)變革讓國內(nèi)企業(yè)在跨境電商的大潮中得以發(fā)展壯大成為真正的行業(yè)佼佼者引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流和方向?！沮厔莘治觥縊EM企業(yè)跨境突破“智能化與品牌化”：玩轉(zhuǎn)玩具出海策略

隨著全球化的深入發(fā)展，中國玩具產(chǎn)業(yè)正迎來跨境發(fā)展的新機遇。智能化與品牌化趨勢逐漸成為OEM玩具企業(yè)跨境突破的關(guān)鍵所在。本篇文章通過深入剖析當前玩具行業(yè)的趨勢與特點，帶您領(lǐng)略如何通過智能化與品牌化實現(xiàn)玩具企業(yè)的跨境突破。

一、背景分析

近年來，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，越來越多的玩具企業(yè)開始嘗試走出國門，開拓海外市場。面對競爭日益激烈的市場環(huán)境，如何提高自身競爭力，成為玩具企業(yè)亟待解決的問題。智能化與品牌化趨勢應(yīng)運而生，為玩具企業(yè)提供了新的發(fā)展路徑。

二、智能化趨勢

智能化是玩具企業(yè)實現(xiàn)跨境突破的重要手段之一。通過智能化技術(shù)，玩具企業(yè)可以提高生產(chǎn)效率，降低成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量。具體而言，智能化趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 設(shè)計智能化：根據(jù)海外市場需求和標準，運用CAD、CAE等設(shè)計軟件，實現(xiàn)玩具設(shè)計的智能化。這不僅可以提高設(shè)計效率，還能更好地滿足海外消費者的需求。

2. 制造智能化：引入自動化生產(chǎn)線、工業(yè)機械臂等技術(shù)，實現(xiàn)制造的智能化。這不僅可以提高生產(chǎn)效率，還能降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

3. 營銷智能化：運用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)營銷智能化。通過對消費者數(shù)據(jù)的分析，玩具企業(yè)可以更好地了解消費者需求，制定更精準的營銷策略。

三、品牌化趨勢

品牌化是玩具企業(yè)實現(xiàn)跨境突破的又一重要手段。通過品牌建設(shè)，玩具企業(yè)可以提高自身知名度，增強消費者黏性，提高市場競爭力。具體而言，品牌化趨勢體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 建立品牌形象：通過獨特的品牌標識、品牌口號等，打造獨特的品牌形象，提高品牌知名度。

2. 加強品牌推廣：利用跨境電商平臺、社交媒體等渠道，加強品牌推廣力度，提高品牌曝光度。

3. 提升品牌價值：通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升品牌價值，增強消費者黏性。

四、案例分析

以長輝實業(yè)為例，該公司通過智能化與品牌化的雙重戰(zhàn)略，成功實現(xiàn)了跨境突破。該公司注重設(shè)計智能化和制造智能化，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。該公司注重品牌建設(shè)，通過獨特的品牌形象和品牌推廣策略，提高了品牌知名度和市場影響力。該公司借助跨境電商平臺，成功開拓了海外市場。

五、互動娛樂的“玩具化”趨勢

除了智能化與品牌化趨勢外，互動娛樂的“玩具化”也是當前玩具行業(yè)的一個重要趨勢。通過玩具與娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新。例如，長輝實業(yè)將互動娛樂“玩具化”，通過滲透數(shù)字技術(shù)、無線通訊和網(wǎng)絡(luò)化等前沿手段，改變了傳統(tǒng)玩具的玩法和形態(tài)。這種趨勢為玩具企業(yè)提供了新的發(fā)展路徑和機遇。

智能化與品牌化趨勢是OEM玩具企業(yè)實現(xiàn)跨境突破的關(guān)鍵所在。通過深入了解市場需求、加強技術(shù)研發(fā)、注重品牌建設(shè)等舉措，玩具企業(yè)可以在激烈的市場競爭中脫穎而出實現(xiàn)跨越式發(fā)展。同時互動娛樂的“玩具化”趨勢也為玩具企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇和創(chuàng)新路徑值得關(guān)注和探索。傳統(tǒng)玩具大多以類為主，主要側(cè)重于單一消費者的娛樂內(nèi)容和過程，并不強調(diào)玩家間的互動屬性。相較于互動娛樂“玩具”產(chǎn)品的生命周期，個人“玩品”的生命周期往往要長于兩人以上的“互動”型產(chǎn)品。當互動玩家對娛樂的內(nèi)容和過程都已熟悉并達到高水平時，玩家容易轉(zhuǎn)移興趣，追求新的娛樂刺激。與玩具產(chǎn)品屬性中最極致的“收藏類”特性相比，互動娛樂產(chǎn)品在這方面無法與之相提并論。

長期關(guān)注和報道電商產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢的資深媒體人羅磊表示，互動娛樂中的一些屬性對玩具而言可能并不都是有益的，也可能帶有一定的“毒性”。他認為，互動娛樂產(chǎn)品不僅本身具有“短周期”的特性，其數(shù)字性特征也容易被競爭對手模仿和改進，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重。這不僅可能導(dǎo)致娛樂互動“玩具”產(chǎn)品的生命周期縮短，還可能對整個產(chǎn)業(yè)造成負面影響。對于互動娛樂化的“玩具”這一試驗性產(chǎn)品，其“脆弱度”要求玩具行業(yè)人士特別是跨境玩具商家在追求科技感和時尚化創(chuàng)新賣點時需特別慎重。

玩具本身也兼具新穎、刺激和娛樂性的特點，同時也有生命周期短的特性，但這可能并非所有玩具種類都具備的魅力。

（鄧迪、張軍、蔡則成和羅磊均為化名）

（文章來源：谷哥運營寶典）

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