亞馬遜廣告在去年活動頻繁，推出一系列新功能與廣告類型，其中亞馬遜Sponsored Brands視頻廣告（SB+V廣告）尤為引人注目，成為廣告系列的新成員之一。該廣告的封閉測試版于去年秋天發(fā)布，現(xiàn)在越來越多的賣家已開始使用。過去它主要在移動應用上運行，但最近亞馬遜宣布，它也可以在桌面上提供視頻廣告服務。

隨著使用率的不斷增長，賣家們需要測試和優(yōu)化這種新的廣告類型。那么，什么是亞馬遜SB+V廣告呢？

SB+V廣告僅對已注冊品牌的賣家開放。由于該廣告仍處于測試階段，可能并非每個賣家賬戶都能立即使用。要確認您的賬戶是否已啟用，您可以嘗試創(chuàng)建一個新的Sponsored Brand廣告，然后在廣告系列構(gòu)建器中的Ad Type下查看是否有視頻選項。

與其他的Sponsored Brand廣告不同，SB+V廣告在一次廣告中只能推廣一個ASIN。在選擇ASIN后，您就可以開始上傳視頻了。亞馬遜對于視頻的推薦和要求如下：

您的視頻應保持簡短并具有高度相關(guān)性。視頻將自動播放，因此請確保前兩秒能吸引觀眾的注意，不要依賴聲音來傳達信息。如果在視頻中使用文本，請確保其清晰可讀。

關(guān)于視頻格式的具體要求如下：

視頻時長應在6至45秒之間；

文件分辨率可以是1280720像素、1901080像素或38402160像素；

文件大小不得超過500MB；

文件格式應為MP4或MOV；

視頻顯示比例應為16:9；

音頻比特率至少應為96kbp。

上傳視頻后，您可以像選擇其他廣告一樣選擇關(guān)鍵詞。請確保這些關(guān)鍵詞與您的產(chǎn)品高度相關(guān)，以避免出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索結(jié)果中。

當您的廣告被批準并上線后，無論是使用亞馬遜移動端的客戶還是最近在桌面上搜索關(guān)鍵詞的客戶，都將在搜索結(jié)果的底部看到這個廣告。您的產(chǎn)品摘要將顯示在視頻旁邊，當客戶點擊時，他們將被引導至產(chǎn)品頁面。

目前來看，SB+V廣告的初步效果非常理想。其點擊率通常維持在較高水平，這表明該廣告形式具有較高的吸引力。具體的點擊率和效果可能會因類別和競爭對手的使用情況而有所不同。賣家們需要根據(jù)自己的情況進行測試和優(yōu)化。

關(guān)于廣告創(chuàng)意的最后一點建議是，一定要使用清晰明確的廣告名稱來標識您的視頻廣告。這有助于您衡量和比較廣告效果。通常應包括正在推廣的產(chǎn)品、視頻的簡短描述以及“video”或SB+V等詞語。這將使您能夠更快地篩選和評估廣告的執(zhí)行情況。

關(guān)于如何優(yōu)化SB+V廣告：

對于視頻本身，它需要抓住觀眾的注意力并在頭幾秒內(nèi)展示產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。因為一次廣告只能推廣一種產(chǎn)品，所以視頻應專注于這個產(chǎn)品。您可以在視頻結(jié)尾處加入號召性的行動語句，如“立即購買”或“現(xiàn)在購物”等。確保您的品牌在整個視頻中都有所展示，以便客戶在決定購買時能記住您的品牌。

除了視頻外，關(guān)鍵詞是成功的SB+V廣告的另一個關(guān)鍵因素。選擇與產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的。不要使用太多或太少的關(guān)鍵詞，以避免無法吸引到合適的受眾或?qū)е罗D(zhuǎn)化率下降。當您設置和管理出價時，要了解您的產(chǎn)品的收支平衡出價是多少。積極爭取出價是重要的，但請不要設置過高的出價以避免無謂的支出。

如果您有資格使用亞馬遜Sponsored Brands的視頻廣告，那么現(xiàn)在就可以開始測試了。隨著競爭的加劇，越來越多的賣家將有機會參與測試。亞馬遜還在推出更多的廣告位，以便消費者在購物和瀏覽時能看到更多的視頻廣告。鑒于視頻在其他廣告平臺上的成功以及亞馬遜上的早期希望結(jié)果，賣家們不應錯過這個機會。

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