疫情影響下的購(gòu)物方式和消費(fèi)習(xí)慣變遷已經(jīng)使得線上消費(fèi)大增。據(jù)App Annie發(fā)布的報(bào)告，全球社交媒體內(nèi)的消費(fèi)者支出在2021年上半年已達(dá)到32億美元，同比增長(zhǎng)50%。如今，人們?cè)谏缃幻襟w中進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)成為了一種新趨勢(shì)。這一變化也促使跨境電商企業(yè)在社交媒體營(yíng)銷上的布局逐漸增多。

以SHEIN、PatPat等跨境電商頭部企業(yè)為例，它們?cè)谏缃幻襟w上的布局及取得的成果引人注目。這些企業(yè)利用社交媒體平臺(tái)展示品牌，被海外消費(fèi)者熟知和認(rèn)可。其中，SHEIN在北美和歐洲國(guó)家的流量占比最高，主要通過(guò)搜索流量和直接流量獲取用戶。而PatPat則在Facebook、Instagram等多個(gè)社交媒體上建立了品牌賬號(hào)，利用這些平臺(tái)引導(dǎo)流量至其獨(dú)立站。

除了上述企業(yè)，還有許多其他品牌如追覓科技、安克創(chuàng)新等，在社交媒體營(yíng)銷方面也表現(xiàn)出色。它們利用不同的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳，獲取流量并促進(jìn)銷售。社交媒體平臺(tái)如Google、TikTok For Business、Bing、Twitter、Snapchat、Outbrain等各有特色，為跨境電商賣家提供了豐富的引流渠道。

為了幫助賣家更好地利用這些社交媒體平臺(tái)，魯班跨境通等專注于跨境電商社交引流的工具應(yīng)運(yùn)而生。以科沃斯為例，該品牌通過(guò)魯班跨境通的廣告投放優(yōu)化，在多個(gè)社交媒體渠道的總曝光突破6000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了粉絲增長(zhǎng)和品牌宣傳。

在當(dāng)前Facebook封號(hào)嚴(yán)重的情況下，賣家更應(yīng)該合理分配廣告預(yù)算，擴(kuò)量增益，通過(guò)多個(gè)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，以降低風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)榭繂我幻襟w穩(wěn)定出單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，多手準(zhǔn)備是當(dāng)下的明智之舉。

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