Facebook作為全球領(lǐng)先的社交平臺(tái)，日活用戶數(shù)已突破22億，成為外貿(mào)企業(yè)推廣品牌的首選平臺(tái)。隨著Facebook上視頻內(nèi)容的比例不斷攀升，預(yù)計(jì)未來(lái)手機(jī)流量中視頻內(nèi)容將占據(jù)79%的比重，這也讓視頻廣告成為我們宣傳推廣的重要趨勢(shì)。而在視頻廣告中，文案的作用不可忽視，它是視頻效果的靈魂所在。接下來(lái)，我們將從三個(gè)方面為大家介紹優(yōu)化文案的技巧，助力提升視頻效果。

一、文案內(nèi)容優(yōu)化

優(yōu)秀的文案不僅能展示產(chǎn)品特點(diǎn)，更能激發(fā)客戶的興趣和咨詢意愿，甚至促成下單。接下來(lái)，我們來(lái)介紹具體的視頻文案優(yōu)化技巧。

1. 標(biāo)題設(shè)計(jì)

好的標(biāo)題能夠幫助平臺(tái)精準(zhǔn)推薦給我們的目標(biāo)受眾，同時(shí)也對(duì)視頻的點(diǎn)擊率有著重要影響。常用的產(chǎn)品標(biāo)題組合結(jié)構(gòu)包括：屬性詞1+屬性詞2+屬性詞3+產(chǎn)品核心詞；以及屬性詞1+屬性詞2+產(chǎn)品核心詞+屬性詞3。需要注意的是，產(chǎn)品核心詞不要重復(fù)使用，如果關(guān)鍵詞有單復(fù)數(shù)形式，優(yōu)先使用復(fù)數(shù)。標(biāo)題字?jǐn)?shù)一般控制在30~60個(gè)字符之間。

2. 時(shí)長(zhǎng)控制

對(duì)于視頻廣告而言，完成率才是保證品牌宣傳效果的關(guān)鍵，而不是視頻時(shí)長(zhǎng)。對(duì)于插播式視頻廣告，建議時(shí)長(zhǎng)為5到15秒，最長(zhǎng)不超過(guò)31秒。對(duì)于News Feed中的獨(dú)立廣告，則建議創(chuàng)建15秒或更短的廣告。移動(dòng)廣告也趨向緊湊，平臺(tái)允許用戶在5秒后關(guān)閉不想看的廣告，因此6秒廣告成為各平臺(tái)的未來(lái)趨勢(shì)。

3. 腳本撰寫

產(chǎn)品視頻的制作離不開好的腳本，腳本主要是對(duì)視頻拍攝計(jì)劃的安排，其中情景設(shè)計(jì)是重中之重。情節(jié)設(shè)置需要遵循以下方向：

表述具體化：在視頻中避免使用夸大其詞的形容詞，如“行業(yè)領(lǐng)軍者”、“最頂級(jí)”等，而是盡量使用具體數(shù)字等表達(dá)方式體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

站在客戶立場(chǎng)展現(xiàn)賣點(diǎn)：了解掌握產(chǎn)品特點(diǎn)，包括外觀、質(zhì)量、功能、適用行業(yè)等，選擇賣點(diǎn)。同時(shí)站在客戶角度，將產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)換為客戶能享受的益處。

二、效果測(cè)試——拆分對(duì)比測(cè)試（A/B Testing）

經(jīng)過(guò)文案優(yōu)化后，我們可能擁有多個(gè)廣告方案，如何挑選出效果最佳、轉(zhuǎn)化最好的文案呢？除了依靠經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，我們還可以進(jìn)行客觀測(cè)試。Facebook的拆分對(duì)比測(cè)試（A/B Testing）可以幫助我們進(jìn)行選擇。通過(guò)制作廣告A和廣告B，對(duì)不同的廣告文案創(chuàng)意進(jìn)行分離測(cè)試，從而更科學(xué)地判斷文案效果。測(cè)試結(jié)束后，我們可以根據(jù)成效分析來(lái)制定之后的廣告營(yíng)銷策略。

三、工具推薦——網(wǎng)站借鑒與學(xué)習(xí)

1. 熱點(diǎn)話題蹭熱度

Mundimago是一個(gè)集結(jié)了各大網(wǎng)絡(luò)熱門話題的平臺(tái)，對(duì)于客戶群集中在美國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)了解實(shí)時(shí)資訊的好工具。網(wǎng)站右上方的“探索世界”板塊提供了46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的熱門話題，有助于我們結(jié)合熱點(diǎn)優(yōu)化文案。

2. 文案找靈感

對(duì)于缺乏創(chuàng)作靈感的外貿(mào)小白來(lái)說(shuō)，可以借鑒一些優(yōu)秀營(yíng)銷案例來(lái)尋找靈感。以下推薦兩個(gè)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的營(yíng)銷網(wǎng)站：梅花網(wǎng)和Socialbeta。這些網(wǎng)站提供了豐富的事例和案例功能，可以幫助我們查找相關(guān)領(lǐng)域廣告案例，為創(chuàng)作提供借鑒和靈感。此外網(wǎng)站還設(shè)有榜單功能推出了年度數(shù)字影響力榜單等值得關(guān)注的版塊供我們學(xué)習(xí)和參考?？傊灾覀?cè)谠O(shè)計(jì)視頻廣告的文案時(shí)要注意內(nèi)容優(yōu)化并進(jìn)行效果測(cè)試同時(shí)善于利用工具通過(guò)網(wǎng)站查找和借鑒優(yōu)秀營(yíng)銷案例以不斷提升我們的文案創(chuàng)作能力。