最近，許多廣告主面臨著賬戶被封、廣告無法投放以及廣告費用被突然限制等困擾。對于跨境賣家而言，這些問題直接影響到了流量變現(xiàn)和商機獲取。尤其在當前，如Meta等大型媒體平臺越來越嚴格的政策審核背景下，我們急需尋求新的突破點。那么面對這種情況該如何破局呢？除了要專注于打造高質量的獨立站外，更關鍵的是要選擇合適的戰(zhàn)場，即在具有較大潛力的媒體平臺上進行投放。如今，Google、TikTok For Business、Instagram等平臺依然具有廣闊的發(fā)展空間。依靠單一媒體實現(xiàn)穩(wěn)定收益的時代已經(jīng)過去，分散風險并多渠道布局是當前的明智之舉。本文將為大家詳細介紹除Meta以外，還有哪些海外主流的媒體平臺適合進行站外引流。

首先來看Google，作為全球最大的搜索引擎之一，其覆蓋全球超過250個國家和地區(qū)，每月搜索量超過12億次。相較Meta等媒體而言，Google具有廣告效果更佳的優(yōu)勢?？蛻糁鲃铀阉麝P鍵詞意味著他們的購買意愿更強，更容易產生轉化。Google的廣告設置相對簡單，只需設定投放關鍵詞即可，其學習期長且效果穩(wěn)定。適用于電商投放的廣告形式主要包括谷歌搜索廣告和谷歌購物廣告。除此之外，谷歌廣告還具有用戶針對性強和用戶接受度高的優(yōu)點。想要從Meta轉向其他媒體的廣告主，不妨嘗試使用Google AdWords進行推廣。

接下來是TikTok For Business，這是海外發(fā)展最快的社交媒體平臺之一。其月活躍用戶人數(shù)超過十億，下載量超過二十億，覆蓋了全球超過一百五十個國家。特別是在短視頻和直播趨勢之下，TikTok For Business的流量呈現(xiàn)出爆炸式增長。該平臺擁有賣家友好型媒體平臺的優(yōu)勢，后臺智能生成文案和系統(tǒng)產品剪輯素材生成系統(tǒng)能夠幫助廣告主輕松進行產品營銷。TikTok For Business的流量成本低廉也是一個重要的優(yōu)勢。但需要注意投放人群的定位以及選擇適合的品類和投放國家。對于電商產品投放來說，TikTok For Business適合電子產品、創(chuàng)意家居、美妝產品等品類。此外在投放國家方面要結合商品特性進行有針對性的選擇。在素材制作方面需要突出產品的優(yōu)勢并結合當?shù)厝说男枨筮M行制作。TikTok For Business是一個非常值得嘗試的平臺。

除此之外還有Snapchat和Bing兩個平臺也值得關注。Snapchat作為海外媒體平臺中的一匹黑馬，其日活躍用戶數(shù)量巨大并且提供了高度簡化的體驗。該平臺主要受到年輕人尤其是女性用戶的歡迎。Snapchat的廣告費用相對較低并且興趣定位精確支持行為定位等特點使其成為非常適合年輕人的電商產品的投放平臺如服裝、創(chuàng)意玩具等品類。Bing則是微軟旗下的廣告平臺可以在搜索郵件和搜索位置進行有效觸達核心優(yōu)勢在于將搜索廣告與原生廣告結合實現(xiàn)最優(yōu)廣告效果投放邏輯和谷歌類似適合投放搜索和購物類廣告。對于想要拓展海外市場的廣告主來說這兩個平臺同樣值得一試。

綜上所述面對當前困境尋找新的媒體平臺進行引流是明智之舉而Google、TikTok For Business、Snapchat和Bing等平臺都擁有巨大的潛力和發(fā)展空間是廣告主們可以嘗試的新戰(zhàn)場通過合理的策略和精準的定位在這些平臺上取得成功將不再是難事。微軟在全球范圍內的搜索網(wǎng)絡PC端市場份額持續(xù)增長，涵蓋眾多國家，品類廣泛，包括服裝、運動健身等相關領域一直備受矚目。特別是在美容護理領域，2021年第一季度的漲幅十分顯著，寵物用品的搜索量和熱度也持續(xù)保持高位。

關于BING投放廣告和適用的國家及品類，它主要針對全球各個國家的人群投放廣告。比如在一個真實的Bing投放案例中，一家綜合電商的跨境賣家在美國和加拿大市場推廣，目標受眾覆蓋全年齡段。通過半年的Bing廣告投放，該賣家的貨客成本大幅降低，銷售額顯著提升。相較于其他媒體平臺，Bing廣告的ROI高出24%，曝光量增加了275%，銷售額更是猛增180%。針對自己的產品類別和目標國家，考慮在Bing廣告上投放是一個明智的選擇。

接下來要介紹的是雅虎。雅虎以原生廣告為主打，每日處理的數(shù)據(jù)量高達2千億。憑借掌握的獨家數(shù)據(jù)，雅虎能夠描繪出消費群體的全面畫像，并在海外市場建立知名度。對于想要在美國、日本和臺灣投放廣告的客戶來說，雅虎是一個不容錯過的機會。其廣告形式包括短片廣告、應用程序下載以及動態(tài)產品廣告等。在投放雅虎廣告時，需要關注流量的高峰期，因為新聞流量的波動與用戶閱讀新聞的習慣密切相關。例如，晚上是消費時間增加、娛樂和體育流量大幅上升的時間段。

雅虎適用的行業(yè)范圍也很廣泛，包括旅游保險、電商、住宿預訂以及游戲等。至于Outbrain，這是一個海外一流新聞資訊媒體的信息流原生廣告平臺。其廣告觸達的平臺包括CNN、MSN、Time等知名媒體。Outbrain的原理是在合適的時機和場景下向用戶推薦相關的信息資訊。其優(yōu)勢在于與各大媒體有直接的合作關系，能夠精準定位受眾，并利用用戶興趣畫像進行智能優(yōu)化。如果你想通過Outbrain投放廣告，亞太地區(qū)如新加坡、印度、日本、澳洲以及馬來西亞和印尼等地區(qū)是推薦的選擇。

目前這些海外媒體平臺仍是廣告投放的藍海市場，相比競爭激烈的Meta，它們?yōu)閺V告主提供了新的機會。如果想要獲取站外引流的最新資訊全局視野，可以添加魯班市場經(jīng)理微信。以上內容僅代表作者個人觀點，如有關于作品內容、版權或其他問題，請在作品發(fā)表后的30日內與風口星跨境取得聯(lián)系。