美國(guó)《》發(fā)表了一篇名為《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》的文章，再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。其目的是將這款來自中國(guó)的、迅速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，試圖從政治和輿論上打擊這一被視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)。

文章指出，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過捏造事實(shí)，把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯(cuò)誤地宣傳為TikTok上的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的重大隱患，并向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

與此Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta有許多問題，現(xiàn)在是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)門ikTok瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國(guó)主導(dǎo)。這樣的言論讓人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度（與中國(guó)有關(guān)），并自我表揚(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。扎克伯格也一直游說美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。

扎克的努力也取得了成效，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)超過2000萬美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta一貫利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不足為奇了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如收購(gòu)、抄襲等。它曾成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp，并推出與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。如今雖然Snap已上市，但仍未能在競(jìng)爭(zhēng)中逆襲。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格。

近期，Meta在年初的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上公布了第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。令人關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了罕見的下滑，這是18年來的首次。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季以來首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

Meta透露的一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期，僅為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于去年同期的48%增長(zhǎng)。這一消息導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，公司市值急劇縮水。

除了元宇宙項(xiàng)目的預(yù)期問題，這一財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的主要原因還在于去年蘋果隱私新政對(duì)Meta造成的巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇拒絕廣告追蹤的能力，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來越少，尤其是年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。這一趨勢(shì)在期間更加明顯，從活躍用戶的首次下降可以看出端倪。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，而Instagram的使用比例則有所下降。

盡管Meta將TikTok視為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。我們更應(yīng)該關(guān)心的是這種變化背后的原因，是Meta與TikTok的問題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否轉(zhuǎn)向更多短視頻平臺(tái)？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊是無差別的。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可以看出，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至電商平臺(tái)都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要平臺(tái)能滿足市場(chǎng)的某種需求，就有存在的價(jià)值。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依舊存在。

國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在逐漸影響海外市場(chǎng)，如Google在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。就算沒有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。Meta需要不斷尋找新的故事和增長(zhǎng)點(diǎn)，如元宇宙、Reels等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域的商業(yè)化速度尚無法匹配資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求，Meta在轉(zhuǎn)型過程中仍面臨長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

參考資料：

《》：Facebook付費(fèi)給GOP公司抹黑TikTok

社交媒體今日：Meta與活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂

TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)。隨著TikTok Shop在東南亞四大站點(diǎn)的上線，商家將迎來直播、短視頻掛車、交易履約等功能的開放。這標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展，也是其全球化戰(zhàn)略的重要組成部分。

TikTok Shop東南亞四國(guó)電商之旅全新啟程

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，TikTok Shop在電商領(lǐng)域的擴(kuò)張步伐日益加快。近日，東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)正式上線，標(biāo)志著TikTok在全球電商市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)正式開啟。

為迎接這一重要時(shí)刻，TikTok Shop為商家們準(zhǔn)備了一系列的入駐政策。由于東南亞市場(chǎng)的特殊性，商家在入駐初期需要獲得邀請(qǐng)碼方可參與。但好消息是，所有東南亞國(guó)家的商家僅需一個(gè)邀請(qǐng)碼即可入駐。那么，如何獲取這個(gè)邀請(qǐng)碼呢？商家只要滿足以下條件之一即可申請(qǐng)：已在運(yùn)營(yíng)英國(guó)小店的賣家，或在其他東南亞平臺(tái)有良好運(yùn)營(yíng)記錄的賣家。這一政策無疑為中小賣家提供了更友好的入駐環(huán)境。

值得一提的是，TikTok Shop不僅計(jì)劃上線全球商品功能，還將于5月份推出全球賣功能。這意味著，商家通過一個(gè)直播間就能向多個(gè)國(guó)家的用戶推送商品，大大提高了銷售效率和覆蓋范圍。

回顧TikTok Shop的擴(kuò)張歷程，可謂速度驚人。從2021年首次在印尼推出小店功能，到如今的東南亞四國(guó)以及英國(guó)站點(diǎn)，TikTok Shop的觸角已經(jīng)延伸到亞洲和歐洲的主要市場(chǎng)。這一成功的背后，離不開TikTok龐大的用戶基數(shù)和高轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok的全球下載量已超30億，是實(shí)時(shí)用戶量最多的短視頻社交平臺(tái)之一。這使得商家通過短視頻或直播銷售商品時(shí)，能夠觸達(dá)更多消費(fèi)者，降低流量成本，提高轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop顯然是瞄準(zhǔn)了其巨大的電商潛力。東南亞六國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)100%。全球零售商也在東南亞地區(qū)積極建設(shè)倉(cāng)庫，以縮短交貨時(shí)間、提升客戶服務(wù)。這些因素都為TikTok Shop在東南亞的發(fā)展提供了有利條件。

與國(guó)內(nèi)抖音電商的蓬勃發(fā)展相似，TikTok Shop的直播帶貨模式在海外市場(chǎng)上仍處于初級(jí)階段。但值得期待的是，隨著東南亞市場(chǎng)的全面布局和全球商品功能的上線，TikTok Shop的電商業(yè)務(wù)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

東南亞市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊前景，而TikTok平臺(tái)在當(dāng)?shù)負(fù)碛斜姸嗷钴S用戶，這為跨境商家提供了一個(gè)不可忽視的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)和廣闊的商業(yè)舞臺(tái)。在這片充滿活力與機(jī)遇的土地上，跨境商家可以充分利用東南亞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合TikTok平臺(tái)的強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，開展具有潛力的業(yè)務(wù)活動(dòng)。這個(gè)市場(chǎng)不僅規(guī)模龐大，而且具有巨大的增長(zhǎng)潛力，為跨境商家?guī)砹藷o限商機(jī)和發(fā)展空間。無論是拓展銷售渠道還是推廣產(chǎn)品，東南亞市場(chǎng)和TikTok平臺(tái)都將是一個(gè)理想的選擇。在這個(gè)日益繁榮的市場(chǎng)中，跨境商家將迎來無限的商業(yè)機(jī)遇和發(fā)展?jié)摿Α?/p>