今年，TikTok無疑成為了全球互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)TikTok，在2021年成為了世界問量最大的網(wǎng)站，甚至超過了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare指出，TikTok在今年2月首次登上全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并且在8月后人氣持續(xù)高漲，一直穩(wěn)居榜首位置。

這種用戶追捧的熱度也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了模仿抖音開展直播帶貨及電商小店的嘗試外，TikTok也開始涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok展現(xiàn)出巨大的潛力。面對(duì)搜索、社交廣告、電商以及直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國際市場(chǎng)，TikTok似乎也面臨著諸多挑戰(zhàn)。利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略是否能夠成功，這成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok開始拓展其業(yè)務(wù)范圍。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，相對(duì)于在電腦和電視上看短視頻，“直播”成為了主打功能。這一舉措一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是為了通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等于“游戲直播”。盡管Twitch等平臺(tái)長(zhǎng)期定位為游戲直播平臺(tái)，但在近年來，生活向的直播頻道如JustChatting等也開始被用戶接受。不同于國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民的用戶習(xí)慣，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端以及電視端幾乎是必經(jīng)之路。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果該平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能會(huì)成為TikTok直播策略的一個(gè)有趣變化，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競(jìng)爭(zhēng)。

與此TikTok的崛起也開始影響到線下的生活。美食類視頻在TikTok中大受歡迎，不僅帶動(dòng)了食譜的流行，還讓TikTok決定要開始涉足外賣業(yè)務(wù)以及完整的食品供應(yīng)鏈。據(jù)悉，TikTok將與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，由知名餐飲店完成生產(chǎn)。

綜上可見，TikTok的野心不止于短視頻和直播領(lǐng)域，更是要打造一個(gè)全方位、多元化的內(nèi)容消費(fèi)和銷售平臺(tái)。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和商業(yè)化路徑。而其成功的關(guān)鍵在于如何將各種業(yè)務(wù)與用戶需求、市場(chǎng)趨勢(shì)相結(jié)合，打造出獨(dú)特且具有吸引力的內(nèi)容和服務(wù)。TikTokKitchen近期在餐飲領(lǐng)域搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，一站式服務(wù)為用戶提供了便捷的外賣體驗(yàn)。不僅如此，TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

對(duì)于賬號(hào)限流問題，解決方案包括棄號(hào)重做、刪除或隱藏foryou低的視頻、提升視頻質(zhì)量以及更換IP。其中，更換IP是解決節(jié)點(diǎn)問題的有效方法。

關(guān)于如何開啟OBS直播功能，首先需要商家具備一定的直播帶貨實(shí)力。具體來說，商家的銷售額需要達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)才能獲得開通OBS直播的資格。接下來，商家需要聯(lián)系客戶經(jīng)理申請(qǐng)OBS直播權(quán)限，并在成功開通后的七天內(nèi)進(jìn)行直播操作。一旦開啟直播功能，商家便能充分發(fā)揮OBS直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在直播中呈現(xiàn)出更為豐富的互動(dòng)和內(nèi)容，從而吸引更多的觀眾關(guān)注并參與進(jìn)來，有效提高產(chǎn)品的曝光度和銷售量。通過這樣的方式，商家不僅能夠更好地展示產(chǎn)品特點(diǎn)，還能與觀眾建立更加緊密的聯(lián)系，進(jìn)一步提升品牌影響力。