我曾因血壓飆升而倍感壓力，這并非因為個人健康危機，而是因為身為補品公司“卓越認知”的運營經(jīng)理，連續(xù)第十次收到Facebook廣告不符合政策的通知。每當嘗試修改廣告內(nèi)容時，我都會陷入深深的困惑。究竟是哪一部分出了問題？是創(chuàng)意的獨特性？復(fù)制粘貼的廣告文案？或是那個引人注目的標題？或許是描述中潛藏的某種因素？我無法確定具體問題所在，只知道我的廣告中有超過三分之二的投放未能達到Facebook的質(zhì)量標準。

在廣告投放的過程中，我發(fā)現(xiàn)某些行業(yè)相較于其他行業(yè)更容易遇到Facebook政策的限制。尤其是健康與保健領(lǐng)域，我們的補品公司經(jīng)常面臨更多的審核挑戰(zhàn)。無論您從事哪個行業(yè)，面對Facebook廣告審核系統(tǒng)時最令人沮喪的事情是，他們只會告訴你廣告不符合政策，卻不會明確告知是哪一條政策被違反了。

過去的一周里，我經(jīng)歷了一場惡夢般的旅程，試圖找到導(dǎo)致廣告被拒絕的真正原因。我無法詳盡所有導(dǎo)致廣告被拒絕的因素，但會揭示一些最常見的罪魁禍首。

當你的Facebook廣告被置于“待審核”狀態(tài)時，各種可能性都會發(fā)生。盡管Facebook的廣告算法很先進，但它并不完美。有時候，優(yōu)秀的廣告會被誤判拒絕，而質(zhì)量不佳的廣告卻得以通過。Facebook有權(quán)力出于各種原因拒絕或接受廣告。我們可以遵循一些策略來提高廣告被接受的機會。

那么，F(xiàn)acebook禁止什么樣的內(nèi)容呢？他們列出了一個“禁止內(nèi)容”清單。其中一些顯而易見，比如禁止、武器、彈藥或、不安全的補品等。但也有一些需要注意的隱藏條款。我在實踐中經(jīng)常遇到的一個問題是規(guī)避系統(tǒng)。

規(guī)避系統(tǒng)意味著Facebook廣告不得使用任何策略來規(guī)避Facebook的廣告審核過程。如果你使用新的廣告賬戶投放之前被封賬戶的相同廣告，或者在你的廣告文案中使用Unicode字符或符號以誤導(dǎo)用戶，你的廣告就有可能被標記為規(guī)避系統(tǒng)。一些人成功地使用新的廣告賬戶提交了之前被禁止的廣告，但即使Facebook一開始沒有發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)匀粫掷m(xù)審核平臺上的廣告，直到找到問題所在。

如果你的文案中包含表情符號，嘗試移除它們并重新提交。雖然Facebook允許使用表情符號，但算法很難解讀它們。如果你列出了許多好處，并在每個好處前都放有一個勾選標記的表情符號，算法可能會將其視為規(guī)避系統(tǒng)的方式并可能拒絕你的廣告。同樣的，笑臉、火箭、飛船、錢袋和其他看似無害的表情符號也可能導(dǎo)致廣告被拒絕。另一個常見問題是第三方侵權(quán)。

為了確保你的Facebook廣告沒有侵犯任何版權(quán)、商標、隱私、公開或個人專有權(quán)利，F(xiàn)acebook會進行檢查。如果你將免費電子書的圖片放在Gary Vaynerchuk的書旁邊，即使鏈接確實返回到你的登錄頁面，F(xiàn)acebook也會對此進行標記。如果你在補品公司遇到這個問題，僅僅因為你的補品旁邊有一堆關(guān)于個人發(fā)展和思維定型的書籍，也可能導(dǎo)致你的廣告被拒絕。但有時候你需要在廣告中比較你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品，只要確保使用通用產(chǎn)品即可。同時避免提及其他公司的名字，并注意不要給你的競爭對手做免費廣告。

在措辭方面要小心。Facebook廣告功能強大且細分，但Facebook首先關(guān)心的是用戶體驗。他們知道用戶停留在平臺上的時間越長，他們返回的可能性就越大，而這也意味著更多的投放機會和收入。確保您的Facebook廣告不被拒絕的最佳方式之一是制作看起來不像廣告的廣告。帶有微笑或自拍照的人的照片通常會勝過帶有文字的產(chǎn)品的照片，因為社交平臺的用戶是來與朋友和家人互動的。

由于Facebook的隱私問題備受關(guān)注，他們在拒絕過于針對性的廣告方面變得更加嚴格。例如，使用一些可能被解讀為針對性語言的廣告可能會被拒絕。同時避免出現(xiàn)無法保證的承諾也是關(guān)鍵。如果用戶在廣告中看到“立即成為百萬富翁”，但實際結(jié)果并不如此，這不僅會讓用戶感到受騙，還可能引發(fā)法律糾紛。用更為實際和可信的方式描述結(jié)果會更好。通常只要刪除特定的部分或做一些小的修改就可以將成功廣告與被拒絕的廣告區(qū)分開來。所以可以嘗試不斷修改后重新提交直到找到成功的版本。最終你會慢慢明白如何更好地適應(yīng)Facebook的規(guī)則和策略來提高你的廣告投放效果。（來源：跨境日志）以上內(nèi)容屬作者個人觀點僅供參考！