2025年快消品電商崛起：純電商大勝傳統(tǒng)零售商，銷售額飆升20%
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根據(jù)最新數(shù)據(jù)，Kantar研究公司發(fā)現(xiàn)，全球快消品在線銷售額在2018年增長了驚人的20.3%，占全球雜貨銷售額的5.1%。而這一增長主要由美國和中國大陸推動，兩國貢獻了全球電商銷售額的84%。
在全球電商市場的大背景下，純電商平臺與傳統(tǒng)零售商的競爭引人注目。由于亞洲國家智能手機網(wǎng)購的高滲透率，線上快消品購買在這些國家處于領(lǐng)先地位。特別是在中國大陸，線上快消品銷售額占比已達14%，預(yù)計在未來幾年內(nèi)還將繼續(xù)增長。韓國、中國臺灣和日本等地也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。在西歐和東歐地區(qū)，在線快消品業(yè)務(wù)的發(fā)展仍然滯后。而在拉丁美洲，在線快消品市場尚處于起步階段。
純電商平臺如亞馬遜、阿里巴巴和京東在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長，并吸引新的消費群體。目前，純電商平臺占據(jù)了在線銷售額的72%，增長率高達29%，遠超同步發(fā)展電商渠道的零售商。亞馬遜在美國快消品在線銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，盡管其在歐洲的份額尚未達到同等水平。在德國等部分歐洲國家，亞馬遜的市場份額也在穩(wěn)步增長。
Kantar全球電商業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Eric Batty指出，純電商平臺與傳統(tǒng)零售商的市場定位存在差異。例如，亞馬遜更注重銷售個護用品而非傳統(tǒng)的食品和飲料產(chǎn)品。傳統(tǒng)的實體零售商通過線上購物線下提貨的方式取得了成功。展望未來，Kantar預(yù)測到2025年，中國快消品在線銷售將占總銷售額的三分之一左右。全球電商將占到全球快消品支出的十分之一，這意味著電商市場的巨大潛力。隨著線上線下融合、人工智能技術(shù)和直面消費者的策略的實施，電商市場還將繼續(xù)擴大。未來的快消品市場將迎來更多的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，各方需密切注意市場動態(tài)以抓住機遇。以上內(nèi)容轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
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