一、“小網(wǎng)紅”是誰？

“小網(wǎng)紅”是社交媒體賬戶、頻道和博客的所有者，擁有較少的粉絲數(shù)量。這個(gè)定義看似簡單卻十分模糊，尤其是關(guān)于多少粉絲算作“小”的部分。一些營銷人員認(rèn)為擁有500至10,000個(gè)粉絲的人是“小網(wǎng)紅”，而其他人則認(rèn)為擁有百萬粉絲才算。實(shí)際上，數(shù)字范圍很大，但通常我們定義“小網(wǎng)紅”擁有1000到十萬粉絲。相比于擁有數(shù)百萬粉絲的知名網(wǎng)紅，“小網(wǎng)紅”的受眾相對較小。

二、“小網(wǎng)紅”營銷的優(yōu)勢有哪些？

“小網(wǎng)紅”的營銷成本更低。賬戶所有者的粉絲越少，發(fā)布帖子的費(fèi)用就越少。相比于高額費(fèi)用支付給大型網(wǎng)紅，小網(wǎng)紅能為企業(yè)節(jié)約不少成本，特別是對于中小型企業(yè)而言。盡管擁有較少粉絲的小網(wǎng)紅無法擁有大網(wǎng)紅相似的影響力，但他們可以聯(lián)合起來一起工作來彌補(bǔ)這一不足。

“小網(wǎng)紅”具有更高的互動(dòng)性。他們與粉絲之間幾乎可以進(jìn)行任何形式的互動(dòng)，更容易建立聯(lián)系并吸引粉絲參與活動(dòng)。大型網(wǎng)紅可能無法回應(yīng)所有粉絲的問題或評論，但小網(wǎng)紅的互動(dòng)體驗(yàn)更為個(gè)性化，因?yàn)樗麄冎挥猩贁?shù)粉絲需要互動(dòng)。研究表明，擁有較少粉絲的小網(wǎng)紅有更多的互動(dòng)時(shí)間用于點(diǎn)贊，使得品牌推廣更有實(shí)效性?！靶【W(wǎng)紅”的推廣更容易獲得消費(fèi)者的信任，因?yàn)樗麄兊膬?nèi)容更貼近消費(fèi)者的日常生活和興趣點(diǎn)。消費(fèi)者更傾向于信任那些推薦產(chǎn)品的同齡人而非廣告推廣信息，所以具有更高的轉(zhuǎn)化率。“小網(wǎng)紅”營銷活動(dòng)在吸引目標(biāo)受眾方面更為有效。

三、如何找到“小網(wǎng)紅”？

尋找“小網(wǎng)紅”并不困難。你可以在感興趣的社交網(wǎng)絡(luò)中搜索相關(guān)主題標(biāo)簽或關(guān)鍵詞來尋找他們。嘗試使用品牌名稱來搜索相關(guān)話題或標(biāo)簽，尋找與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的特定細(xì)分市場的小網(wǎng)紅進(jìn)行合作。使用專門的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，它可以快速幫你找到符合需求的“小網(wǎng)紅”。其中一個(gè)例子是Tinysponsor平臺(tái)，你只需要告訴平臺(tái)你希望尋找什么樣的網(wǎng)紅類型即可，他們會(huì)為你尋找并聯(lián)系適合的小網(wǎng)紅候選人進(jìn)行合作。

四、“小網(wǎng)紅”要收費(fèi)多少？