最近，F(xiàn)acebook推出了一項(xiàng)全新的功能——廣告圖書(shū)館，這一舉措可能會(huì)給許多賣(mài)家?guī)?lái)新的啟示。今天，我們將與大家一起探討這個(gè)令人矚目的新功能，揭示絕大多數(shù)賣(mài)家未曾了解的秘密。

在深入探討Facebook廣告圖書(shū)館之前，我們首先需要了解的是背后的數(shù)據(jù)力量。數(shù)據(jù)，誰(shuí)掌握了它，誰(shuí)就能改變世界。過(guò)去幾年中，F(xiàn)acebook深陷政治丑聞的漩渦，其中涉及的是英國(guó)政治事件分析公司——?jiǎng)蚍治?。該公司利用Facebook的數(shù)據(jù)，為特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)和英國(guó)脫歐派提供大數(shù)據(jù)分析和廣告顧問(wèn)服務(wù)。許多人認(rèn)為，正是基于這些數(shù)據(jù)，一些小眾思想得以成為主流。一旦Facebook將這些數(shù)據(jù)以商業(yè)廣告的形式推向普通人群，將會(huì)深刻改變?nèi)藗兊乃枷爰罢麄€(gè)世界。

正是基于上述背景，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人Mark Zuckerberg在數(shù)輪國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)后，決定向公眾公開(kāi)所有政治及大部分商業(yè)廣告數(shù)據(jù)。而為了滿(mǎn)足這一承諾，F(xiàn)acebook廣告圖書(shū)館應(yīng)運(yùn)而生。

該廣告圖書(shū)館分為兩部分：一是正在投放的廣告內(nèi)容查詢(xún)；二是與國(guó)家利益相關(guān)的廣告投放公司、投放金額、下架廣告的數(shù)據(jù)公布。其中，第一點(diǎn)功能Facebook進(jìn)行了官方解釋。通過(guò)廣告圖書(shū)館，用戶(hù)可以查看所有正在投放的Facebook廣告，即使不是Facebook用戶(hù)也可以獲取該功能。但是需要注意的是，由于目標(biāo)人群的限制，不是所有廣告內(nèi)容都會(huì)展示。

那么，這一新功能對(duì)中國(guó)企業(yè)和賣(mài)家有何幫助呢？為了更深入地了解Facebook Ad Library的具體幫助，特別是亞馬遜對(duì)哪些類(lèi)型的產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放，我們特別進(jìn)行了相關(guān)分析和總結(jié)。通過(guò)簡(jiǎn)單的幾步操作，就可以查看亞馬遜在Facebook上的廣告投放情況。值得注意的是，除了外包給廣告公司進(jìn)行投放外，亞馬遜自己也在積極進(jìn)行廣告投放，且其Facebook頁(yè)面的活躍廣告投放數(shù)量相當(dāng)可觀。

通過(guò)對(duì)亞馬遜廣告投放的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)其LD（秒殺促銷(xiāo)）的廣告投放力度非常大，幾乎每?jī)尚r(shí)就發(fā)布一個(gè)廣告。針對(duì)鎮(zhèn)店之寶DOTD，亞馬遜主要在手機(jī)端進(jìn)行投放，因此賣(mài)家務(wù)必做好產(chǎn)品頁(yè)面手機(jī)端的優(yōu)化。大部分被標(biāo)記為亞馬遜推薦的產(chǎn)品都有較大可能性受到其廣告推廣。

除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)亞馬遜的推送流量很大一部分來(lái)自Facebook。通過(guò)關(guān)鍵詞搜索排名、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Listing綁定的關(guān)聯(lián)流量以及能夠精準(zhǔn)提升BSR和轉(zhuǎn)化率的推送流量，構(gòu)成了亞馬遜的整體流量。而推送流量的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，對(duì)BSR的提升和Listing的成長(zhǎng)更為有利。這其中，亞馬遜可能正是利用了Facebook的數(shù)據(jù)和大力廣告投放實(shí)現(xiàn)了秒殺效果。

除了揭示亞馬遜推送流量的秘密外，F(xiàn)acebook廣告圖書(shū)館的真正價(jià)值在于幫助賣(mài)家精準(zhǔn)找到更具潛力且經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品。這一功能不僅為賣(mài)家提供了選品的靈感，還幫助他們更深入地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。

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