當(dāng)Instagram在2018年推出了長視頻平臺(tái)IGTV時(shí)，它迅速成為了社交媒體界的一大亮點(diǎn)，并與YouTube形成了直接的競爭關(guān)系。IGTV不僅是一個(gè)獨(dú)立的視頻分享APP，更是對(duì)Instagram現(xiàn)有功能的進(jìn)一步擴(kuò)展。

為了與YouTube有所區(qū)別，IGTV在初期僅支持豎向視頻（現(xiàn)已支持橫向視頻），以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的使用。盡管與其他視頻共享平臺(tái)在功能上存在相似之處，但I(xiàn)GTV的獨(dú)特性和差異性為賣家在社交媒體營銷中提供了新的增長機(jī)會(huì)。

一、IGTV與眾不同之處

IGTV的獨(dú)特性體現(xiàn)在其平臺(tái)如何使用戶與內(nèi)容進(jìn)行交互，從而最大化其用戶群。其優(yōu)勢(shì)包括：

1. IGTV視頻自動(dòng)播放，提升用戶體驗(yàn)。

2. 豎向視頻在IGTV上表現(xiàn)尤為出色，適合移動(dòng)設(shè)備觀看。

3. 競爭內(nèi)容相對(duì)較少，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的展示機(jī)會(huì)。

4. IGTV與Instagram feed和Instagram Stories的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，方便用戶跨內(nèi)容、跨平臺(tái)交叉互傳。

5. IGTV允許在視頻描述中添加可點(diǎn)擊的鏈接，為網(wǎng)站引流提供了更直接的途徑。

二、IGTV尺寸、規(guī)格和視頻上傳要求

要在IGTV發(fā)布視頻，用戶需擁有Instagram賬戶。雖然IGTV是一個(gè)獨(dú)立的APP，但其關(guān)注列表和粉絲與Instagram賬戶是共享的。用戶需遵循以下要求：

1. 時(shí)長：不少于1分鐘，不多于15分鐘（移動(dòng)端）或60分鐘（PC端）。

2. 文件類型：需以MP4格式上傳。

3. 文件大?。河芯唧w的尺寸和文件大小限制，以保障視頻的流暢播放。

4. 尺寸和分辨率：規(guī)定視頻的長寬比和最低分辨率，確保視頻的清晰度。

5. 幀率：最小幀率要求，以保證視頻的流暢度。

6. 內(nèi)容規(guī)則：需符合Instagram的內(nèi)容規(guī)則，避免被舉報(bào)和刪除的風(fēng)險(xiǎn)。

三、IGTV使用方法與創(chuàng)建步驟

無論是移動(dòng)端還是PC端，用戶都可以方便地使用IGTV。創(chuàng)建IGTV頻道的步驟簡單明了，可以從Instagram APP、IGTV APP或?yàn)g覽器中上傳視頻。具體操作步驟在此不再贅述。

四、提高IGTV播放量的秘訣

要提高IGTV的播放量，以下幾點(diǎn)值得注意：

1. 在Instagram上交叉推廣IGTV視頻，利用其他內(nèi)容頻道吸引用戶。

2. 優(yōu)化視頻標(biāo)題和描述，利用字符限制，精簡而有效地傳達(dá)內(nèi)容。

3. 使用醒目的視頻封面，吸引用戶的注意力。

4. 視頻內(nèi)容要直截了當(dāng)，盡量保持簡短，并在視頻開頭迅速拋出看點(diǎn)。

5. 注意視頻在無聲狀態(tài)下的信息傳達(dá)力，利用字幕等輔助功能提升觀看體驗(yàn)。

五、衡量IGTV表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)解析

IGTV內(nèi)置的分析工具提供了多種數(shù)據(jù)指標(biāo)，幫助用戶評(píng)估視頻內(nèi)容的表現(xiàn)：

1. 觀看次數(shù)：反映看過你帖子的用戶數(shù)量，可分析用戶行為和覆蓋范圍。

2. 參與度：通過點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)量來衡量，反映視頻與用戶的互動(dòng)程度。

3. 受眾保留率：完整觀看視頻的用戶的占比，揭示視頻的吸引力和內(nèi)容質(zhì)量。

揭示觀眾保留率的秘密

較高的觀眾保留率揭示了你的內(nèi)容的巨大吸引力，表明你的努力已經(jīng)取得了成效。你應(yīng)該聚焦于如何進(jìn)一步提升視頻的觀看次數(shù)和吸引力。

較低的觀眾保留率可能意味著你的視頻內(nèi)容存在問題?；蛟S你的視頻時(shí)間過長，超出了觀眾的預(yù)期，或者內(nèi)容本身缺乏吸引力。這時(shí)，你需要重新審視你的視頻內(nèi)容和長度，看看是否需要進(jìn)行調(diào)整。

觀眾保留率圖表解析

收集觀眾保留率數(shù)據(jù)，通過圖表形式直觀地展示大多數(shù)觀眾在視頻的哪個(gè)時(shí)間段選擇關(guān)閉視頻。這些數(shù)據(jù)能為你提供寶貴的反饋。

如果大量觀眾在視頻開頭就選擇關(guān)閉，可能意味著你的視頻封面存在誤導(dǎo)，沒有準(zhǔn)確反映視頻內(nèi)容。如果多數(shù)觀眾在視頻播放中途就退出，你可能需要考慮嘗試縮短視頻長度，看看是否能吸引觀眾堅(jiān)持到播放結(jié)束。而在某個(gè)特定時(shí)間點(diǎn)有大量觀眾選擇關(guān)閉，則可能意味著該部分的內(nèi)容存在問題，如引起不適或技術(shù)故障等，需要進(jìn)一步檢查和處理。

（圖源：Shopify最新數(shù)據(jù)）

小結(jié)

IGTV的流行確實(shí)為小型品牌帶來了更多機(jī)會(huì)。在這些品牌尚未形成穩(wěn)定的受眾群體和忠實(shí)客戶之前，它們可以在這個(gè)平臺(tái)上搶占先機(jī)。品牌可以充分利用其創(chuàng)意和優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)新興的營銷平臺(tái)上率先獲得市場份額。通過精心制作內(nèi)容和策略性營銷，這些品牌可以在IGTV上建立起強(qiáng)大的品牌影響力。

（來源：Instagram廣告洞察）