隨著國潮風(fēng)的盛行，國貨品牌借助跨境電商平臺進(jìn)軍全球市場成為了熱門話題。越來越多的國貨品牌和中小企業(yè)開始走向海外市場，讓海外消費者能夠享受到富有創(chuàng)造力的中國產(chǎn)品。

隨著2022年的到來，跨境電商行業(yè)的熱潮逐漸平穩(wěn)，第三方電商平臺和獨立站的流量增長放緩，傳統(tǒng)渠道營銷成本不斷攀升。廣告費用的高漲提高了企業(yè)參與的門檻，也加速了國貨品牌出海賽道上的競爭。

面對這樣的形勢，許多品牌開始思考新的流量來源和增量渠道在哪里。隨著國貨品質(zhì)和設(shè)計水平的提升，海外消費者對于國產(chǎn)品牌的認(rèn)知也在逐漸改變?？缇畴娚桃云渲芷诙?、投入相對減少、便利等特性，正成為更高效的出海渠道。

目前，像花西子、森馬、駱駝等品牌一樣，許多出海品牌都在通過品質(zhì)升級、工藝創(chuàng)新或原創(chuàng)設(shè)計等方式，滿足海外消費者的精神需求。他們通過多元化營銷實現(xiàn)品牌力的提升，甚至趕超國際品牌。運動品牌如李寧、安踏、匹克等也通過跨境電商等渠道布局海外市場，踏上國際品牌發(fā)展之路。除了傳統(tǒng)品牌發(fā)力海外市場，新銳品牌如每日瑜伽、IMILAB創(chuàng)米科技等也在快速崛起。

盡管勢頭猛烈，但大部分品牌建設(shè)仍停留在初級階段。如何抓住核心用戶，將品牌信息滲透到不同圈層，引發(fā)海外消費者與品牌之間的深度互動是一個難點。建立情感聯(lián)結(jié)對于中國品牌來說是一個更大的挑戰(zhàn)。品牌出海需要找到更多渠道觸達(dá)消費者。當(dāng)前各渠道流量獲取通道逐步收窄，費用卻逐步提高，促使一批品牌尋找新的流量洼地。

流量獲取困難受到多因素影響。平臺大盤流量增長放緩，新買家大量涌入，導(dǎo)致流量獲取成本上升。社媒等傳統(tǒng)渠道也受到隱私保護(hù)、cookie被禁等因素的影響，運營成本攀升。與此無論是跨境電商平臺站內(nèi)廣告還是社媒廣告，都顯得日益擁堵。在這種情況下，國產(chǎn)品牌出海亟需一個新的流量渠道來實現(xiàn)降本增效。

在這個關(guān)鍵時刻，新興技術(shù)渠道和新興搜索引擎正嶄露頭角成為新的流量洼地之一。Petal Search作為華為面向海外市場提供的搜索引擎正在引發(fā)一場新的流量革命。它能夠助力電商賣家更好地獲取多渠道流量增加產(chǎn)品和品牌的曝光，進(jìn)而實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，幫助破解當(dāng)前的困境。此外通過多樣化的廣告形式與內(nèi)容本地化合規(guī)等技術(shù)加持打造全場景全鏈路開放的生態(tài)聯(lián)盟為跨境賣家?guī)硇略隽康臋C遇作為五月二十六日即將在廈門舉辦的沙龍會議將聚焦運動及健身產(chǎn)業(yè)品牌出海及海外營銷領(lǐng)域與華為營銷專家出海品牌企業(yè)及數(shù)十位優(yōu)秀賣家共同探討營銷增長新路徑抓住體育浪潮下的出海機遇和方向?qū)崿F(xiàn)品牌增長的新突破同時本文作者擁有該作品完整合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可任何個人或組織不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任。