對于大多數(shù)出海品牌來說，在新興市場上營銷的第一步就是要建立品牌知名度。特別是在競爭激烈的DTC假發(fā)市場，這一點尤為重要。值得一提的是，中國作為全球最大的假發(fā)生產國和出口國之一，承擔著全球假發(fā)市場的主要供應角色。

隨著全球假發(fā)市場規(guī)模的持續(xù)擴大，中國的假發(fā)產業(yè)憑借成熟且龐大的模式化產業(yè)鏈，正吸引著眾多品牌出海拓展。其中，Luvme Hair作為一個頭部假發(fā)出海品牌，雖然出海時間不長，但其背后的系統(tǒng)營銷思路使其迅速受到廣泛關注。

Luvme的成功離不開與各類社交媒體名人的合作。例如，它曾與發(fā)型設計師Nicole Burch、牙買加風格的美妝時尚內容創(chuàng)作者Chev B以及跨界明星Raschelle Smith等多位KOL進行合作。這些合作案例充分展示了優(yōu)秀出海品牌的“神操作”。

Nicole Burch是一位擁有近二十年編發(fā)經驗的發(fā)型設計師，她在社交媒體平臺上擁有大量粉絲。通過與Nicole的合作，Luvme成功地將自己的產品與編發(fā)技巧結合，提高了品牌的曝光度和知名度。

Chev B以其幽默輕松的風格和獨特的個人魅力在社交媒體上積累了大量忠實粉絲。作為一位美妝領域的內容創(chuàng)作者，Chev B通過與Luvme的合作，成功打破了傳統(tǒng)美發(fā)博主的界限，將發(fā)型展示與個人生活、創(chuàng)意故事相結合，創(chuàng)造了一種全新的“美發(fā)娛樂”體驗。

Raschelle Smith是一位來自牙買加的模特和時尚博主，她在社交媒體上有廣泛的影響力。通過與Raschelle的合作，Luvme成功地將自己的品牌與時尚、美容領域緊密結合，進一步擴大了品牌的影響力。

圖片來源：Instagram

Raschelle在13歲時隨母親移民到加拿大多倫多，開始了她的新生活。高中畢業(yè)后，她選擇了Centennial College學習創(chuàng)意廣告，但很快發(fā)現(xiàn)自己對美容和化妝更加感興趣。2010年，她毅然追隨熱情，進入SOMA化妝藝術學校進行專業(yè)學習，并順利獲得了化妝師資格。

完成化妝藝術學校的學習后，Raschelle加入了Mac Cosmetics擔任自由化妝師，積累了豐富的化妝經驗，并在業(yè)內建立了良好的聲譽。受到朋友和同事的鼓勵，她決定將自己的美妝才華分享給更多觀眾，于是創(chuàng)建了YouTube頻道。在YouTube上，她用專業(yè)知識和創(chuàng)意內容吸引了眾多粉絲，成為數(shù)字美容領域的佼佼者之一。

圖片來源：YouTube

除了社交媒體上的成功，Raschelle在美妝行業(yè)的職業(yè)生涯也備受矚目。她曾有機會參與Rihanna的Fenty Beauty活動，這一經歷使她在全球美容圈中獲得了更廣泛的認可。憑借不斷努力，她在2022年創(chuàng)立了個人美容公司——My Sticky Little Secret Inc，為全球觀眾研發(fā)并推出美容產品。

值得一提的是，Raschelle與Luvme假發(fā)品牌的合作已經持續(xù)兩年，且成果顯著。她已為該品牌制作了五次推廣視頻。這些合作視頻中，Raschelle展示了Luvme假發(fā)的魅力，每個視頻都專注于產品的優(yōu)點、使用方法和搭配建議。她以其個人風格和專業(yè)技巧，向粉絲們展示了Luvme假發(fā)的時尚與多樣性。

Raschelle還通過Instagram和YouTube的評論區(qū)與粉絲互動，進一步提升了Luvme假發(fā)的銷量和市場份額。她的參與使Luvme品牌形象更加貼近目標消費者，特別是在年輕女性和時尚愛好者之間形成了良好的口碑傳播效應。

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