四月的第一天熱鬧非凡，愚人節(jié)和復活節(jié)雙節(jié)臨門，跨境人的業(yè)績卻像經(jīng)歷了一場玩笑。許多賣家疑惑地發(fā)現(xiàn)，打開亞馬遜平臺，訂單量驟減，讓人懷疑是否進入了銷售淡季，或是制又發(fā)生了變化。有人驚呼，“訂單量創(chuàng)下了今年新低……難道美國人是把復活節(jié)和愚人節(jié)一起過了嗎？”不僅美國站如此，加拿大和歐洲站的訂單量也減少了40%。

實際上，早在三月底，平臺訂單就遭遇了“倒春寒”?；仡櫲轮邢卵拇杭敬蟠伲^半數(shù)的賣家未能獲得預期的流量，還有三成賣家選擇不參與，僅一成賣家實現(xiàn)了訂單量的增長。不少賣家抱怨稱，“亞馬遜大促活動未通知到消費者。”

春季大促結(jié)束后，更多賣家陷入了銷量下降、流量暴跌的困境。特別是在三月的最后一個周末，亞馬遜美國站的訂單出現(xiàn)了斷崖式下跌。今年的春季大促并未給美國站的賣家?guī)眍A期的流量增長，與往年相比，三月底不僅北美站，歐洲站的銷售情況也不容樂觀。

那么，近期訂單下滑的原因究竟是什么呢？

一方面，海外消費者在復活節(jié)假期選擇集體休息。復活節(jié)作為西方的重要節(jié)日，一般在春分后的第一個星期日慶祝，有四天的假期。在這段期間，美國、加拿大和歐洲的消費者通常會休市、休假或者外出游玩。以往年的情況來看，復活節(jié)假期期間，很多類目的賣家訂單量都會有所下降。

亞馬遜的驗證和掃號風波也對賣家產(chǎn)生了影響。根據(jù)亞馬遜全球開店的通知，《美國消費者法案》2024年度驗證已在3月底啟動，賣家需按要求提交信息，否則賬號可能會被停用。自3月20日起，已有賣家收到亞馬遜的掃號郵件，賬號因存在不公平行為或濫用功能而被停用。許多賣家表示，應對亞馬遜突然的政策調(diào)整已讓他們忙得不可開交，無暇考慮調(diào)整運營策略和提高訂單量。

多個電商平臺瓜分市場流量也是一個重要原因。進入2024年3月，各大電商平臺的“搶流大戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。除了亞馬遜，其他平臺如速賣通、Temu和Wish等都推出了各種促銷活動，吸引了大量消費者。有賣家認為，這些電商平臺在分走亞馬遜部分流量的還可能導致消費者對折扣產(chǎn)生疲勞感，從而導致同期同品類的亞馬遜賣家訂單量下滑。

不過也有經(jīng)驗豐富的賣家認為，單量減少的本質(zhì)是市場變化而多數(shù)賣家的運營策略未能隨之改變。在復活節(jié)期間，仍有一些賣家實現(xiàn)了訂單量的增長，這得益于他們調(diào)整了運營策略，深入供應鏈或擁有資金優(yōu)勢。

對于亞馬遜賣家來說，要想突破訂單增長瓶頸，就必須提升自己的能力并密切關注亞馬遜的政策調(diào)整以尋找合規(guī)的機會。以上內(nèi)容僅代表個人觀點，僅供參考。（來源：跨境老手說）請注意，以上內(nèi)容經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載需取得原作者授權同意。未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載。