大家好，我是外貿(mào)老司機(jī)Allan。如果你剛?cè)腴T(mén)TikTok或是對(duì)獨(dú)立站和跨境電商感興趣，歡迎關(guān)注我，我會(huì)持續(xù)分享更多實(shí)用的運(yùn)營(yíng)干貨。

接下來(lái)，我們將深入探討TikTok的推薦系統(tǒng)設(shè)計(jì)原型。

一、TikTok推薦系統(tǒng)的數(shù)據(jù)特點(diǎn)和設(shè)計(jì)原型

我們來(lái)談?wù)剶?shù)據(jù)。TikTok的推薦模型可以描述為用戶對(duì)生成內(nèi)容的滿意度的函數(shù)。為了提供這個(gè)功能，需要從三個(gè)維度輸入數(shù)據(jù)：內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)和場(chǎng)景數(shù)據(jù)。

1. 內(nèi)容數(shù)據(jù)：TikTok是一個(gè)擁有大量用戶生成內(nèi)容的平臺(tái)。每種類型的內(nèi)容都有其特征，系統(tǒng)能夠識(shí)別和區(qū)分它們以獲得可靠的推薦。

2. 用戶數(shù)據(jù)：包括興趣標(biāo)簽、職業(yè)、年齡、性別、人口統(tǒng)計(jì)等，還包含基于機(jī)器學(xué)習(xí)的客戶聚類的潛在特征。

3. 場(chǎng)景數(shù)據(jù)：根據(jù)使用場(chǎng)景和用戶的偏好變化來(lái)跟蹤數(shù)據(jù)，例如用戶在工作、旅行或通勤時(shí)喜歡觀看什么類型的視頻。

收集到相關(guān)數(shù)據(jù)后，會(huì)導(dǎo)出四種關(guān)鍵工程特征并將其輸入推薦引擎：

1. 相關(guān)性特征：表示內(nèi)容屬性和用戶標(biāo)簽之間的相關(guān)性，包括關(guān)鍵字匹配、分類標(biāo)簽、來(lái)源匹配、主題標(biāo)簽以及用戶和內(nèi)容之間的向量距離等潛在特征。

2. 用戶場(chǎng)景功能：根據(jù)場(chǎng)景數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)，包括地理位置、一天中的時(shí)間、事件標(biāo)簽等。

3. 趨勢(shì)特征：基于用戶交互，代表全球趨勢(shì)、熱點(diǎn)話題、熱門(mén)關(guān)鍵詞、趨勢(shì)主題等。

4. 協(xié)同特征：基于協(xié)同過(guò)濾技術(shù)，平衡狹義推薦（偏差）和協(xié)作推薦（泛化）。

該模型通過(guò)學(xué)習(xí)上述特征來(lái)預(yù)測(cè)該內(nèi)容是否適合某個(gè)場(chǎng)景中的用戶。除了這些特征，還有其他無(wú)形的指標(biāo)，例如為了維護(hù)健康的社區(qū)和生態(tài)系統(tǒng)，TikTok會(huì)壓制涉及暴力、詐騙、和失實(shí)新聞等內(nèi)容。這需要在可量化的模型目標(biāo)之外定義邊界控制框架（內(nèi)容審核機(jī)制）。推薦目標(biāo)可以表述為一個(gè)經(jīng)典的機(jī)器學(xué)習(xí)問(wèn)題，然后通過(guò)協(xié)同過(guò)濾模型、邏輯回歸模型、深度學(xué)習(xí)等算法求解。除了主要推薦算法，TikTok還需要訓(xùn)練內(nèi)容分類算法和用戶畫(huà)像算法。TikTok使用實(shí)時(shí)在線訓(xùn)練協(xié)議來(lái)捕獲用戶行為和動(dòng)作，然后反饋給模型以反映下一個(gè)動(dòng)作。

二、TikTok的推薦工作流程

TikTok從未向公眾或技術(shù)社區(qū)透露其核心算法。但基于通過(guò)公司發(fā)布的零散信息以及極客使用逆向工程技術(shù)發(fā)現(xiàn)的蹤跡，我們可以得出以下結(jié)論（免責(zé)聲明：這是我的解釋和推斷，可能與TikTok的實(shí)際做法有所不同）。推薦工作流程主要包括冷啟動(dòng)、基于公制的稱重、用戶配置文件放大器以及精品趨勢(shì)池等步驟。還有一些特殊情況，如一些Tiktokers的內(nèi)容在發(fā)布數(shù)周后突然獲得巨大的曝光，這可能與TikTok的掘墓人算法有關(guān)。也存在流量高峰的限制，如果一個(gè)內(nèi)容成功通過(guò)了信息流漏斗（雙審核、權(quán)重迭代、放大器），創(chuàng)作者的賬號(hào)將獲得過(guò)多的曝光和用戶互動(dòng)。但這種高曝光時(shí)間窗口很窄，通常持續(xù)一周左右。過(guò)了這個(gè)時(shí)間段，內(nèi)容和賬號(hào)的曝光量可能會(huì)下降。這主要是因?yàn)門(mén)ikTok想要引入多樣性并消除無(wú)意的偏見(jiàn)。

（來(lái)源：Allan教你做跨境電商獨(dú)立站）