抖音國際版TikTok是一款廣受歡迎的短視頻分享平臺。其視頻時長大多短暫，通常不超過15秒，但部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以制作長達59秒的視頻。平臺內(nèi)容涵蓋多樣化主題，如音樂、烹飪、舞蹈和時尚。

自2017年夏季全球推出以來，TikTok迅速走紅，贏得了全球用戶的青睞。目前，這一應用已在超過150個國家和地區(qū)廣泛覆蓋，多次在不同國家和地區(qū)如日本、美國、泰國等地榮登當?shù)貞蒙痰晗螺d量的首位。

TikTok之所以如此風靡全球，有以下幾個原因：

1. TikTok的全球用戶數(shù)量龐大，僅次于Facebook。

2. 在全球最受歡迎的五款應用中，只有TikTok不屬于Facebook集團。

3. 2019年，TikTok在多個季度中在全球下載量中位居第一。

4. 用戶平均每日使用時長高達52分鐘。

TikTok通過結合“短視頻+AI”的互動模式，改變了用戶的在線體驗。該平臺利用AI技術，推送用戶可能喜歡的視頻，形成沉浸式的循環(huán)。用戶一旦開始瀏覽TikTok，無需主動思考，只需不斷下滑觀看、點贊、評論和分享，AI則會記錄這些互動，進而推薦更多相似內(nèi)容。

抖音和TikTok實質(zhì)上是同一種服務，只是分別服務于不同的國家和地區(qū)。TikTok是抖音的國際版本。除了在東南亞地區(qū)電商市場的擴展外，TikTok還在全球范圍內(nèi)積極進行電商業(yè)務的拓展。最近的消息顯示，TikTok Shop將在4月25日正式上線東南亞四國的跨境電商業(yè)務。商家可以通過邀請碼入駐，并在滿足一定條件后獲取邀請碼。隨著東南亞市場的開放和全球商品功能的上線，TikTok Shop的電商業(yè)務展現(xiàn)出巨大的潛力。作為一個擁有龐大用戶基數(shù)的平臺，TikTok Shop為賣家提供了通過短視頻或直播直接銷售產(chǎn)品的機會，流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。隨著其在全球范圍內(nèi)的擴展，TikTok Shop已經(jīng)成為了一個重要的電商銷售渠道。你是否考慮過在抖音上購物？如今，電商已成為抖音的重要發(fā)展方向，Tik Tok（抖音國際版）憑借其超高人氣和龐大的日活躍用戶數(shù)，已然成為全球熱門應用。以此為契機，Tik Tok進一步擴展其跨境電商業(yè)務，這一決策顯得順理成章。

此前，Tik Tok已經(jīng)支持中國、印尼和英國的電商交易。如今，該平臺將跨境電商業(yè)務拓展至東南亞四國，這一決策背后既有對該地區(qū)日益增長的電商市場價值的認可，也有對該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及程度的考量。據(jù)統(tǒng)計，東南亞七成五以上的人口都是互聯(lián)網(wǎng)用戶，總數(shù)超過四億，其中超過兩億四千萬用戶正在使用Tik Tok，這一龐大的用戶基礎為構建跨境電商業(yè)務提供了得天獨厚的條件。

目前，Tik Tok的全球下載量已突破三十億次，月活躍用戶數(shù)也已突破十億大關，穩(wěn)居全球最受歡迎的短視頻社交平臺之列。而Tik Tok的獨特優(yōu)勢在于，觀看視頻的同時即可完成下單，這種高轉(zhuǎn)化率讓眾多賣家看到了其在跨境電商市場上的巨大潛力。商家入駐Tik Tok有兩種方式：普通入駐和邀請碼入駐。前者需要商家主動與平臺聯(lián)系并通過審核，后者則是Tik Tok將在本月下旬向部分商戶發(fā)放邀請碼。

特別值得一提的是TikTok Shop，它即將在東南亞四國啟動跨境業(yè)務。據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過兩億四千萬，視頻瀏覽量達到驚人的萬億次，視頻創(chuàng)作量更是超過八億次。預計2022年，TikTok的廣告收入將達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%，較2021年有顯著增長。

全球有四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后選擇購買，而九成二的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后有購買意愿。這表明TikTok的短視頻內(nèi)容對消費者購買決策有著重要的影響。自從2021年以來，抖音在全球范圍內(nèi)持續(xù)高速發(fā)展，已經(jīng)覆蓋了150多個國家和地區(qū)。而在去年九月，抖音因全球月活躍用戶數(shù)突破十億，而被選為“十億用戶俱樂部”的一員。

關于TikTok Shop的動態(tài)，官方宣布將于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）啟動跨境業(yè)務。這標志著TikTok在東南亞電商市場的進一步深耕。張一鳴在內(nèi)部目標中提到，跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公室硬件集）是公司未來重點關注的新業(yè)務方向。

回顧字節(jié)跳動在跨境電商方面的布局，主要分為兩個階段。第一階段是獨立項目，如Dmonstudio和Fanno，這兩個項目于去年十一月上線。第二階段是在抖音周圍建立電商生態(tài)，這一策略在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起到了至關重要的作用。與國內(nèi)抖音電商以直播帶貨為核心的游戲不同，海外市場上的這種模式尚處于起步階段。

例如在美國這一全球最大的消費市場，盡管其直播電商銷售總額在2020年僅為60億美元（約合381億元人民幣），但同期中國的直播電商市場規(guī)模已經(jīng)超過了1.2萬億韓元。這也從側面反映了海外市場的巨大潛力和發(fā)展前景。特別是東南亞地區(qū)六個主要國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率已超過七成五，總用戶數(shù)達到了驚人的四億五千萬戶，智能手機普及率更是高達百分之百。這也為電商發(fā)展提供了良好的基礎和廣闊的空間。

近年來隨著電子商務滲透率的提高，國際零售商開始在東南亞地區(qū)建立倉庫以縮短交貨時間、增加客戶服務和產(chǎn)品供應。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司紛紛在該地區(qū)投資配送中心以擴大其在東南亞的電商足跡。

對于字節(jié)跳動來說雖然東南亞市場的開發(fā)策略相當謹慎但他們顯然也認識到了該市場的巨大潛力以及TikTok在該地大量的活躍用戶所帶來的商機。今年二月有報道稱TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營者準備在東南亞市場全面布局。兩個月后這一計劃正式實現(xiàn)TikTok Shop宣布開通東南亞的跨境業(yè)務為商家提供了新的發(fā)展機遇和更廣闊的經(jīng)營空間。

綜上所述無論是從用戶基礎、市場需求還是從市場競爭角度看東南亞市場都為跨境電商提供了極好的發(fā)展環(huán)境與廣闊的舞臺同時也期待更多有遠見的企業(yè)和個人在此市場中發(fā)現(xiàn)更多機會與可能一起共享數(shù)字經(jīng)濟的紅利。