大觀家的深度分析

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，TikTok在2021年已然成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了傳統(tǒng)搜索引擎巨頭Google。據(jù)云基礎設施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在今年2月首次成為全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，其增長勢頭至今不減。

這種爆發(fā)式增長的趨勢也催生了TikTok在商業(yè)化策略上的積極探索。不僅僅是進行直播帶貨以及電商小店的嘗試，TikTok近期的商業(yè)化路線也日益顯露。其正在涉足游戲直播甚至外賣業(yè)務，以尋找新的增長點。

TikTok的多端覆蓋策略順應了歐美用戶的行為習慣。今年6月，TikTok推出了PC端以及電視大屏版，旨在通過直播功能吸引更多用戶。這一策略不僅擴大了TikTok的用戶基礎，同時也為商業(yè)化提供了更多可能性。

對于歐美市場而言，游戲直播在很長一段時間內被Twitch等平臺所主導。TikTok似乎正試圖在游戲直播領域中分一杯羹。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，該應用支持從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一舉措可能會使TikTok在直播領域與Twitch、YouTubeGaming等公司展開競爭。

除了游戲直播外，TikTok還在積極探索更多元化的商業(yè)化路徑。比如利用其在社交領域的影響力拓展電商業(yè)務和外賣業(yè)務。由于歐美用戶的線上購物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok在PC端的布局也為其未來的電商業(yè)務滲透打下了基礎。

而今，TikTok更是從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶對TikTok的食譜特別感興趣，以至于TikTok決定涉足外賣以及完整的食品供應鏈業(yè)務。事實上，自去年以來，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引起了用戶們的廣泛關注和參與。對此，TikTok計劃與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。

TikTokKitchen的菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，由知名實體餐飲店完成生產。TikTok還計劃在未來一年內在全美范圍內推出約300家合作餐廳，并預計到2022年底將有超過1000多家門店加入。這種通過短視頻平臺推廣餐飲的趨勢也將進一步影響更多用戶的日常生活。

總體來看，TikTok正通過多元化的內容、靈活的商業(yè)化策略以及多端覆蓋的策略來擴大其影響力。無論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務，TikTok都在不斷嘗試并取得了一定的成績。隨著更多的創(chuàng)新和拓展策略的實施，我們可以期待看到更多驚喜的出現(xiàn)。從TikTok的多元經營到廣告市場的新機遇

不難看出，TikTok正逐步構建起一個全面的餐飲生態(tài)鏈，從品牌運營、菜單設計到生產制作，再到最后的配送服務，都已搭建起完整的供應鏈條。TikTok方面還表示，其將把TikTokKitchen的盈利再投入到烹飪食譜等內容的創(chuàng)作者身上，以此支持平臺上涌現(xiàn)的烹飪人才。讓用戶自己下廚與通過平臺點餐是兩回事，其效果如何還需時間觀察。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺的快速擴張密不可分。一個值得注意的趨勢是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的首選平臺，就像他們過去使用亞馬遜進行網(wǎng)購搜索一樣。對于新一代的年輕用戶來說，他們是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉向TikTok，這值得我們深思。

這不僅影響了游戲直播和外賣業(yè)務，對于廣告行業(yè)的影響可能更為深遠。那么，TikTok距離成為下一個廣告業(yè)巨頭還有多遠呢？根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)的常規(guī)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費的時間已經超過了YouTube。

當一個平臺擁有如此巨大的影響力和用戶時間時，它自然會希望將其轉化為商業(yè)價值。無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是高利潤的廣告，TikTok都有意涉足其中。據(jù)報道，2020年，在TikTok上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。這使TikTok的銷售業(yè)績大幅增長，據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動近一財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。他們可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時間線中，或者通過支付額外費用出現(xiàn)在用戶的首頁上。品牌還可以贊助標簽并使用TikTok提供的各種視覺特效技術。許多品牌擁有自己的賬戶來發(fā)布產品信息、擴大線下廣告效果或提供有趣的內容。與內容創(chuàng)作者合作也是品牌們常用的策略，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂與消費產品相結合。

TikTok還通過設立創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)和扶持社區(qū)創(chuàng)作者。基金向那些前一個月?lián)碛兄辽?萬名粉絲和超過10萬次瀏覽量的用戶提供補貼支持。這無疑為TikTok的廣告業(yè)務帶來了巨大的潛力。如果TikTok比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，而TikTok的崛起可能會改變這一格局。

關于TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視?！都~約時報》最近的報道強調了品牌如何通過TikTok吸引年輕一代的消費者。這些品牌的廣告支出要真正轉化為實際收益還有很長的路要走。關于TikTok上青少年不良內容的問題以及地緣政治因素的考慮都使得其未來發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

談及TikTok上的大尺寸博主，他們是TikTok生態(tài)中不可或缺的一部分。TikTok大尺寸博主指的是在TikTok平臺上具有影響力、大量粉絲和高質量內容的用戶。他們不僅擁有眾多粉絲，而且他們的內容和風格往往非常獨特，能夠制造新的流行語、舞蹈、音樂和話題等。他們還能根據(jù)市場需求設計和推廣品牌信息和其他有用的內容。

對于想要成為TikTok大尺寸博主的人來說，需要做好多方面的準備。首先要有高質量的內容和風格；其次要經常與粉絲互動并分享有價值的內容以保持他們的關注；此外還需要與其他相關的博主或品牌合作以擴大影響力；最后要注意個人形象和口碑以及網(wǎng)絡安全等問題。只有全面提升自己才能成為一名成功的TikTok大尺寸博主。

隨著社交媒體和數(shù)字營銷的發(fā)展TikTok大尺寸博主將成為未來數(shù)字營銷和網(wǎng)絡廣告行業(yè)的重要力量他們不僅具有強大的影響力還能不斷創(chuàng)新和探索新的領域和市場以擴大他們的盈利能力和影響力。因此對于品牌和廣告商來說與TikTok大尺寸博主合作將是一個值得考慮的策略。