Pinterest：不止于食譜與家居，電商營(yíng)銷的強(qiáng)效渠道

Pinterest并不僅僅是一個(gè)尋找食譜和家居裝飾創(chuàng)意的平臺(tái)。實(shí)際上，這是一個(gè)視覺(jué)搜索引擎，蘊(yùn)含著豐富的照片、圖形、鏈接和靈感。在Pinterest上，你可以找到幾乎任何你想找的東西，包括但不限于食物、家居、衣著、美容美發(fā)、健康健身。

截至2021年1月，Pinterest成為全球第14大社交網(wǎng)絡(luò)，每月有4.59億活躍用戶。其中，98%的用戶會(huì)嘗試在Pinterest發(fā)現(xiàn)新的事物，84%的活躍用戶曾因?yàn)樵赑interest上看到品牌內(nèi)容而進(jìn)行消費(fèi)。相比其他社交媒體用戶，Pinterest用戶具有更強(qiáng)的購(gòu)物意愿和購(gòu)買能力。據(jù)Shopify數(shù)據(jù)顯示，Pinterest引流到Shopify的每筆訂單平均金額為50美金，高于所有其他社交媒體引流用戶的消費(fèi)金額。

對(duì)于電商賣家來(lái)說(shuō)，Pinterest營(yíng)銷是推動(dòng)店鋪/網(wǎng)站流量的強(qiáng)大工具。

Pinterest的用戶（Pinner）主要集中在歐美和大洋洲，包括美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭以及大部分歐洲國(guó)家。做歐美和大洋洲市場(chǎng)的跨境電商賣家絕對(duì)不能忽視這一重要的引流渠道。那么，如何創(chuàng)建一個(gè)有吸引力的Pinterest主頁(yè)并進(jìn)行有效的營(yíng)銷呢？本文將分為兩個(gè)方面進(jìn)行深度解析：

一、創(chuàng)建Pinterest品牌的三大步驟

1. 個(gè)人資料品牌化

你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Pinterest企業(yè)賬戶（開(kāi)廣告必須要企業(yè)賬戶，個(gè)人賬戶可在登錄后選擇“Switch to business”升級(jí)成企業(yè)賬戶），為你的Pinterest打下你的品牌烙印，以便消費(fèi)者識(shí)別和記憶你的品牌。

（1）設(shè)置主頁(yè)封面：Pinterest的封面是在你個(gè)人資料的最頂部顯示的，是用戶點(diǎn)進(jìn)你的主頁(yè)的第一視覺(jué)落點(diǎn)。你需要確保Pinterest的封面與你的品牌特色相符，與跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)頁(yè)風(fēng)格也需要保持一致。

（2）設(shè)置頭像、簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式：緊接著，你需要選擇一個(gè)合適的頭像，可以是你的品牌logo，也可以是任何與你的封面風(fēng)格和品牌定位相符的圖片。你還可以在簡(jiǎn)介中插入鏈接，鏈接到你的獨(dú)立站、品牌官網(wǎng)、TikTok小店或亞馬遜店鋪等任何你想要讓消費(fèi)者去往的站點(diǎn)。

（3）驗(yàn)證你的網(wǎng)站：為了能在Pinterest問(wèn)你的網(wǎng)站分析并打開(kāi)豐富的Pin圖功能（共享有關(guān)你鏈接的更多信息），你需要驗(yàn)證你的網(wǎng)站，獲取一個(gè)認(rèn)證的小圖標(biāo)。驗(yàn)證網(wǎng)站時(shí)，Pinterest將提供一個(gè)代碼片段，你需要把這段代碼配置在你的網(wǎng)站上。

2. 發(fā)布你的內(nèi)容

Pinterest上分享哪些類型的內(nèi)容更受歡迎？實(shí)際上，許多不同類型的內(nèi)容在該平臺(tái)上的表現(xiàn)都很良好，例如產(chǎn)品Pin、信息圖表和博客文章等。對(duì)于貨物電商來(lái)說(shuō)，最常用的就是發(fā)布產(chǎn)品Pin。拍攝精美的產(chǎn)品照片并發(fā)布產(chǎn)品Pin，有助于吸引觀眾的注意力。72%的Pinner表示，即使他們最初沒(méi)有購(gòu)物需求，也會(huì)在逛Pinterest時(shí)看到一些產(chǎn)品圖片后產(chǎn)生購(gòu)物的意愿。如果你想要分享文章或數(shù)據(jù)圖表pin來(lái)展示你品牌的實(shí)力和專業(yè)性。發(fā)布內(nèi)容之后，還要記得對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類并使用標(biāo)簽讓用戶能夠更方便地找到你分享的內(nèi)容。同時(shí)你也可以加入或創(chuàng)建社區(qū)群組板以推廣自己的業(yè)務(wù)和內(nèi)容。在社區(qū)中保持活躍并與成員積極互動(dòng)可以提高你的業(yè)務(wù)知名度和影響力。如何提高Pinterest的營(yíng)銷效果？這需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度優(yōu)化并與目標(biāo)受眾保持緊密聯(lián)系！我們會(huì)在接下來(lái)的部分深入討論這個(gè)話題。我們將從內(nèi)容要求、廣告策略和效果分析三個(gè)方面來(lái)教授大家提高營(yíng)銷效果的技巧和方法！關(guān)注我們的分享以獲得更多有用的信息吧！實(shí)用指南：Pinterest平臺(tái)營(yíng)銷小貼士

一、分享熱門Pins并積極互動(dòng)

小貼士：嘗試轉(zhuǎn)發(fā)一些熱門的Pins，若能引發(fā)其他用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)，將有助于提高你的Save Rate。

二、Pinterest廣告投放全攻略

要進(jìn)行Pinterest廣告投放，你可以遵循以下步驟：

圖片：清晰展示Pinterest廣告投放的每一個(gè)步驟

通過(guò)這些步驟，你可以更有效地在Pinterest上投放廣告，吸引更多潛在用戶。

三、利用Pinterest Tag和Analytics優(yōu)化廣告效果

建議安裝Pinterest Tag，這樣你可以設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，并通過(guò)廣告提供的分析工具——Pinterest Analytics，來(lái)詳細(xì)查看廣告的成效。

Pinterest Analytics功能強(qiáng)大，它可以提供以下信息：

1. Pins的展示次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)、互動(dòng)人數(shù)以及觀看設(shè)備、來(lái)源等詳細(xì)數(shù)據(jù)。

2. 幫助商家深入了解受眾，包括用戶來(lái)源國(guó)家、使用語(yǔ)言、性別等。

3. 顯示受眾對(duì)內(nèi)容的參與度和興趣，使品牌方能與受眾進(jìn)行更策略性的溝通。

你可以將你的受眾群體與Pinterest整個(gè)平臺(tái)的用戶群體進(jìn)行對(duì)比分析，從類別和興趣、年齡、性別、位置、設(shè)備等多個(gè)維度進(jìn)行深入挖掘。

除了Pins，你還可以對(duì)發(fā)布的視頻進(jìn)行分析，包括觀看次數(shù)、總播放時(shí)間、鏈接點(diǎn)擊次數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)。

別忘了Pinterest的平臺(tái)特性，它作為圖片搜索引擎，擁有自己的趨勢(shì)分析工具Pinterest Trends（trends./）。你可以通過(guò)此工具查看各國(guó)的周趨勢(shì)、最受歡迎的類別及創(chuàng)意等，為你的內(nèi)容優(yōu)化提供有力依據(jù)。

四、Pinterest——你不可錯(cuò)過(guò)的營(yíng)銷平臺(tái)

與Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)相比，Pinterest在跨境電商圈內(nèi)的知名度雖然較低，但使用Pinterest進(jìn)行營(yíng)銷的潛力巨大。抓住機(jī)會(huì)，進(jìn)駐Pinterest，觸達(dá)更多新的受眾，打造你的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)吧！

以上內(nèi)容旨在為跨境電商賣家提供Pinterest營(yíng)銷的實(shí)用建議。請(qǐng)注意，本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。感謝作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)授權(quán)不得用于其他用途。

（來(lái)源：獨(dú)立站小U）

注：本文所提及的策略和工具可能隨Pinterest平臺(tái)的更新而有所變化，請(qǐng)以Pinterest官方信息為準(zhǔn)。