近期，在與寶潔公司、聯(lián)合利華、金佰利和Clarox等供應(yīng)商的交流會(huì)議上，沃爾瑪電商總監(jiān)Marc Lore透露，公司將重點(diǎn)關(guān)注價(jià)值在10美元以上的商品，同時(shí)不會(huì)低于5美元的價(jià)位。這表明沃爾瑪正計(jì)劃通過(guò)銷(xiāo)售更高價(jià)位的產(chǎn)品來(lái)提高利潤(rùn)空間。雖然公司依然會(huì)堅(jiān)持每天提供最低價(jià)格承諾，但已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整策略，尋求提供更多高品質(zhì)且價(jià)格更高的產(chǎn)品。沃爾瑪意識(shí)到，銷(xiāo)售高價(jià)位產(chǎn)品可以為公司帶來(lái)更大的利潤(rùn)，特別是在配送成本固定的情況下。例如，無(wú)論是配送定價(jià)為6.97美元的Gillette Mach 3一次性剃須刀還是定價(jià)為12.97美元的Gillette Fusion5 ProGlide男士剃須刀，成本都是相同的。銷(xiāo)售高價(jià)位產(chǎn)品更加有利可圖。一位供應(yīng)商表示，沃爾瑪已明白過(guò)去那種低價(jià)銷(xiāo)售每件產(chǎn)品并附加高額運(yùn)費(fèi)的模式已不再可行，股東們也不會(huì)接受這種無(wú)利可圖的運(yùn)營(yíng)模式。多年來(lái)，沃爾瑪一直以其低價(jià)商品著稱(chēng)，無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下皆是如此。然而現(xiàn)在，雖然公司在其4700家門(mén)店中仍然銷(xiāo)售低價(jià)商品，但在其電商平臺(tái)上，沃爾瑪要求供應(yīng)商提供更多較高價(jià)位的產(chǎn)品。自收購(gòu)以來(lái)，沃爾瑪一直在加強(qiáng)其電商業(yè)務(wù)并投入數(shù)十億美元提升其競(jìng)爭(zhēng)力。沃爾瑪?shù)囊晃慌l(fā)言人表示：“我們正在不斷尋找新產(chǎn)品來(lái)豐富我們的產(chǎn)品線(xiàn)并確保這些新品具有高性?xún)r(jià)比?！币恍┲槿耸恐赋?，沃爾瑪希望避免像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜那樣過(guò)分依賴(lài)在線(xiàn)交易而忽視利潤(rùn)的策略。亞馬遜有多種盈利方式，而沃爾瑪則希望通過(guò)提供高品質(zhì)產(chǎn)品吸引更富裕的消費(fèi)者群體到其平臺(tái)購(gòu)物。這意味著沃爾瑪需要引進(jìn)新的產(chǎn)品類(lèi)別并進(jìn)行相應(yīng)的投資，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和銷(xiāo)售等方面。一位供應(yīng)商表示，在沃爾瑪出售的商品中，超過(guò)95%的價(jià)格都在三到八美元之間。雖然沃爾瑪目前在進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整但仍有許多不確定因素的風(fēng)險(xiǎn)伴隨著這場(chǎng)策略改革在某些程度上也有擔(dān)憂(yōu)部分客戶(hù)可能會(huì)對(duì)較高價(jià)格的商品轉(zhuǎn)向選擇其它更低價(jià)格的地方如實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。目前寶潔公司金佰利聯(lián)合利華和Clarox等公司對(duì)此均未作出回應(yīng)或評(píng)論。(編譯自風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）