近年來(lái)，亞馬遜平臺(tái)對(duì)于無(wú)牌產(chǎn)品的管控政策逐漸加強(qiáng)，眾多賣家開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)營(yíng)。品牌備案后，可以享受A+頁(yè)面、零計(jì)劃和透明計(jì)劃等多種平臺(tái)的支持服務(wù)。近期部分已經(jīng)完成品牌備案的亞馬遜賣家卻意外發(fā)現(xiàn)自己的品牌備案信息被移除。

這一現(xiàn)象并非個(gè)例，在電商社群中，不少學(xué)員及賣家反饋了類似問(wèn)題，其中包括品牌備案被撤銷以及無(wú)法正常使用備案功能的情況。許多賣家在毫無(wú)預(yù)兆的情況下，突然發(fā)現(xiàn)自己的品牌備案狀態(tài)消失，原先的備案頁(yè)面顯示未注冊(cè)任何品牌。

這一情況導(dǎo)致賣家與品牌備案相關(guān)的功能無(wú)法正常使用，如A+頁(yè)面無(wú)法顯示，甚至在上傳產(chǎn)品時(shí)填寫品牌名也會(huì)出錯(cuò)。面對(duì)這一問(wèn)題，不少賣家嘗試聯(lián)系客服尋求解決方案，但往往被告知需聯(lián)系品牌備案團(tuán)隊(duì)。通過(guò)case中的品牌團(tuán)隊(duì)鏈接尋求幫助往往得不到回應(yīng)。

更令人擔(dān)憂的是，即使賣家嘗試重新按照原有的品牌和資料進(jìn)行備案，系統(tǒng)也會(huì)顯示資料中的品牌已存在，導(dǎo)致重新備案失敗。根據(jù)賣家的反饋，這些賣家所備案的品牌均為自有品牌并非授權(quán)，理應(yīng)只有他們能夠進(jìn)行品牌備案。現(xiàn)在卻出現(xiàn)了店鋪被撤銷備案，原有品牌也無(wú)法再次備案的情況，這實(shí)際上意味著他們可能無(wú)法再繼續(xù)使用這個(gè)品牌。

目前，賣家們無(wú)法從亞馬遜官方獲得關(guān)于這一問(wèn)題的明確說(shuō)法。在移除賣家品牌時(shí)，亞馬遜沒(méi)有通過(guò)郵件或后臺(tái)發(fā)送任何通知，使賣家感到困惑和無(wú)助。有業(yè)內(nèi)人士建議，賣家可以嘗試與品牌團(tuán)隊(duì)或其他亞馬遜店鋪團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，或通過(guò)申訴途徑嘗試恢復(fù)品牌狀態(tài)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為這背后可能涉及第三方服務(wù)商的“黑科技”，建議受影響賣家關(guān)注近期競(jìng)品的動(dòng)態(tài)，如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)品因此獲益不少，可能需警惕與競(jìng)品有關(guān)聯(lián)的第三方服務(wù)商。

對(duì)于是否繼續(xù)進(jìn)行品牌備案的問(wèn)題，有專家表示，雖然出現(xiàn)問(wèn)題的賣家并不多，部分人懷疑是亞馬遜后臺(tái)的bug所致，但相比之下品牌備案的優(yōu)勢(shì)依然明顯。通過(guò)亞馬遜品牌備案，賣家能夠更好地保護(hù)已注冊(cè)的商標(biāo)，為顧客提供一個(gè)可信賴的購(gòu)物環(huán)境。條件允許的賣家仍應(yīng)重視并布局品牌備案工作。

簡(jiǎn)單介紹一下進(jìn)行品牌備案所需的材料和步驟：首先需要準(zhǔn)備好有效的R標(biāo)（即在銷售目標(biāo)國(guó)注冊(cè)的品牌），這可以是文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)；其次需要提供帶有商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝圖片、logo圖片；再者需要準(zhǔn)備商標(biāo)持有者的證明文件和品牌官網(wǎng)鏈接。材料準(zhǔn)備齊全后，直接登錄官方網(wǎng)站（即后臺(tái)的品牌店鋪?lái)?yè)面），按照提示上傳相應(yīng)資料并提交申請(qǐng)。提交后一般3個(gè)工作日內(nèi)會(huì)收到關(guān)于備案審核情況的回復(fù)。

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