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風(fēng)口星網(wǎng)最近從美媒的報(bào)道中了解到，通過(guò)與Facebook合作使用Dynamic Ads，其廣告點(diǎn)擊率得到了迅猛提升，并且大大降低了獲取客戶的成本。
發(fā)現(xiàn)與Facebook聯(lián)手合作可以更有效地推動(dòng)App新用戶的首筆訂單。電商平臺(tái)（現(xiàn)屬于沃爾瑪旗下）利用Facebook的“動(dòng)態(tài)廣告”功能，針對(duì)那些已經(jīng)下載Jet app并瀏覽過(guò)產(chǎn)品但尚未下單的700多萬(wàn)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
Facebook的“Dynamic Ads”功能允許零售商向他們的app用戶推送廣告。這些廣告會(huì)通過(guò)Facebook app、Instagram以及Audience Network（Facebook移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)）出現(xiàn)在消費(fèi)者的移動(dòng)設(shè)備上。通過(guò)Facebook的“動(dòng)態(tài)廣告”針對(duì)那些在App上瀏覽過(guò)產(chǎn)品頁(yè)面或已將產(chǎn)品加入購(gòu)物車但未結(jié)算的客戶進(jìn)行二次營(yíng)銷。
營(yíng)銷副總理Lauren Picasso表示：“我們的主要目標(biāo)是推動(dòng)App新用戶完成第一筆訂單。Dynamic Ads能夠自動(dòng)向那些已使用我們的App并表現(xiàn)出購(gòu)買意愿的客戶展示相關(guān)產(chǎn)品?！?/p>
自從開始使用Facebook的動(dòng)態(tài)廣告以來(lái)，平臺(tái)的點(diǎn)擊率相比九月份提高了63%，Picasso稱。這類廣告使得獲取新客戶的成本降低了56%。
據(jù)了解，平臺(tái)擁有超過(guò)1200萬(wàn)的SKU，Dynamic Ads主要面向消費(fèi)類產(chǎn)品，如家居用品、食品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。
除了Dynamic Ads，還通過(guò)非動(dòng)態(tài)廣告吸引網(wǎng)站訪客。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司SimilarWeb的數(shù)據(jù)，從7月到9月期間，每月平均吸引2897萬(wàn)美國(guó)訪客，其中4.07%的臺(tái)式電腦訪客是通過(guò)社交媒體進(jìn)入網(wǎng)站的。
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