創(chuàng)建Facebook廣告之前，首先需要了解Facebook的廣告層級(jí)，主要包括廣告系列、廣告組以及廣告。廣告系列包含廣告組，廣告組包含廣告。這些廣告對(duì)象都統(tǒng)稱為廣告系列、廣告組以及廣告。

一個(gè)廣告系列可以包含很多廣告組，一個(gè)廣告組也可以包含很多廣告。請(qǐng)記住，如果你編輯廣告組，則更改適用于廣告組所包含的所有廣告；如果你編輯廣告系列，則更改適用于廣告系列所包含的所有廣告組以及廣告。

接下來，我們來看看Facebook廣告系列上有哪些對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)以及所對(duì)應(yīng)的意思是什么，以方便下次投放選擇對(duì)應(yīng)的廣告目標(biāo)。

品牌認(rèn)識(shí)：吸引注意力并激發(fā)興趣，主要包含品牌知名度和覆蓋目標(biāo)。

購買意向：挑動(dòng)受眾芳心，吸引用戶購買。

訪問量：吸引用戶訪問網(wǎng)站、應(yīng)用或Messanger。

互動(dòng)率：獲得更多貼文互動(dòng)、主頁贊、活動(dòng)響應(yīng)或者優(yōu)惠領(lǐng)取。

應(yīng)用安裝量：吸引用戶安裝你的應(yīng)用。

視頻觀看量：吸引更多用戶觀看視頻。

潛在客戶開發(fā)：吸引更多潛在的客戶，比如對(duì)你的品牌或者業(yè)務(wù)感興趣的用戶郵箱。

消息互動(dòng)量：吸引更多用戶通過messagr或者whatsapp給你發(fā)消息。

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：增加轉(zhuǎn)化量，提升成效。

轉(zhuǎn)化量：吸引用戶在你網(wǎng)站、應(yīng)用或者message執(zhí)行更多有價(jià)值的操作。

目錄促銷：創(chuàng)建根據(jù)目標(biāo)受眾自動(dòng)展示目錄商品的廣告。

店鋪客流量：向周邊用戶展示你的廣告，吸引更多用戶到訪。

使用轉(zhuǎn)化量目標(biāo)的廣告能吸引用戶在網(wǎng)站或應(yīng)用中完成某些操作，在網(wǎng)站中安裝facebook像素（Pixel追蹤代碼）或在應(yīng)用中安裝Facebook SDK，即可追蹤用戶采取的操作，并根據(jù)這些操作創(chuàng)建受眾和優(yōu)化廣告投放。

接下來，我們來看看如何制定營銷策略。在廣告組選項(xiàng)里，廣告主需要確認(rèn)用戶受眾、廣告版位以及預(yù)算和排期。

受眾主要包含核心受眾、自定義受眾以及Lookalike受眾。核心受眾是你在廣告組內(nèi)創(chuàng)建的受眾，可以根據(jù)地區(qū)、性別、年齡、語言、興趣和行為等借助核心受眾，你可以利用facebook數(shù)據(jù)進(jìn)行定向投放廣告。自定義受眾是面向已經(jīng)與你建立聯(lián)系的人群（例如，訪問過你的網(wǎng)站、提供聯(lián)系信息或?yàn)槟愕膄acebook主頁點(diǎn)過贊、留評(píng)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶）開展?fàn)I銷。類似受眾是將自定義受眾或保存的受眾與facebook數(shù)據(jù)相結(jié)合，為你尋找類似的受眾。

選擇版位主要是Facebook、Instagram、Messager以及audience network版位。Facebook廣告可顯示在動(dòng)態(tài)消息、即閱文、視頻插播位、推薦視頻、Marketplace和桌面端的右邊欄中。Instagram廣告可顯示在動(dòng)態(tài)和快拍中（注意，如果你選擇“Instagram 快拍”版位，廣告便不會(huì)在其他任何地方投放）。Audience Network可將廣告擴(kuò)展投放至其他發(fā)行商的應(yīng)用和網(wǎng)站中，還可提供各種版位類型，包括原生、橫幅、插屏、視頻插播位和獎(jiǎng)勵(lì)式視頻。Messenger廣告可吸引用戶重新參與互動(dòng)并開展大規(guī)模對(duì)話。這類廣告可投放于Messenger首頁或贊助消息中。

選擇預(yù)算和排期。為廣告組設(shè)置單日預(yù)算或者總預(yù)算，并設(shè)置開始/結(jié)束日期。請(qǐng)注意優(yōu)化選項(xiàng)和計(jì)費(fèi)方式可能會(huì)跟你選擇的廣告目標(biāo)和版位有所不同。優(yōu)化方式可以根據(jù)自己需要選擇相對(duì)應(yīng)的廣告優(yōu)化方式。