前言

如今，脫發(fā)掉發(fā)已成為當代人外貌焦慮的常見原因。這一現(xiàn)象催生出了龐大的市場需求，而其中一部分人則投身于假發(fā)生意，并逐漸拓展海外市場。隨著全球化及跨境電商的深入發(fā)展，中國的假發(fā)生意也愈發(fā)紅火，尤其是在被譽為“全球假發(fā)之都”的河南許昌。這里擁有眾多假發(fā)工廠和企業(yè)，不僅引領(lǐng)著全球假發(fā)生產(chǎn)制造的潮流，還代表著品牌出海的優(yōu)秀實力。

一、外國市場的脫發(fā)需求

由于黑人的發(fā)質(zhì)特性及各種外部因素，導致脫發(fā)問題在部分人群中尤為突出。這使得假發(fā)成為他們的重要需求。全球假發(fā)市場的規(guī)模正在不斷擴大，據(jù)Statista公布的數(shù)據(jù)，其在2022年的市場規(guī)模已達到76.2億美元，預(yù)計到2026年將有更大的增長。特別是北美地區(qū)，假發(fā)市場占有率極高。美國消費者對于假發(fā)的需求尤其旺盛，尤其是女性假發(fā)市場。

二、許昌假發(fā)品牌的崛起

許昌作為假發(fā)的生產(chǎn)重鎮(zhèn)，其出海的假發(fā)品牌中，UNice尤為引人注目。其創(chuàng)始人化云龍憑借對市場的敏銳洞察，發(fā)現(xiàn)了海外市場的巨大需求。他創(chuàng)立的UNice公司，從早期的B2B業(yè)務(wù)模式，逐漸轉(zhuǎn)型為B2C，并成功入駐跨境電商平臺及開設(shè)獨立站。UNice的品牌形象逐漸深入人心，其清晰的品牌規(guī)劃和高品質(zhì)的產(chǎn)品，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。

三、國貨假發(fā)品牌的社媒營銷策略

在品牌出海的道路上，UNice充分利用社交媒體的力量。其擁有大量的自有流量，并通過社交媒體為產(chǎn)品和品牌帶來更多的認知度。UNice不僅通過官方渠道解答用戶的疑問，還與網(wǎng)紅和普通用戶合作，發(fā)布產(chǎn)品視頻、假發(fā)試戴、頭發(fā)護理等內(nèi)容，與消費者建立緊密的聯(lián)系。在YouTube和TikTok等平臺上，UNice積極發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)視頻，與KOL合作，將品牌視頻推送至感興趣的人群，進一步擴大了品牌的影響力。

UNice作為國貨假發(fā)品牌的代表，其成功的出海經(jīng)驗為其他品牌提供了寶貴的借鑒。通過高品質(zhì)的產(chǎn)品、清晰的品牌規(guī)劃以及巧妙的社媒營銷策略，UNice在競爭激烈的市場中贏得了消費者的信任和喜愛。其成功的經(jīng)驗值得其他品牌學習和借鑒。UNice也與海外社交媒體平臺上的網(wǎng)紅進行合作，以提高品牌曝光和知名度。

這些合作主要是以UNice產(chǎn)品的展示、使用方法和護理技巧等為創(chuàng)作角度。在YouTube上，UNice的運營效果也非常不錯，每個季度能促使16萬人次將產(chǎn)品加入購物車，轉(zhuǎn)化率高。

在Facebook上，UNice會發(fā)布產(chǎn)品介紹視頻和簡短的文字進行營銷的帖子。他們還會發(fā)布活動預(yù)告，包括各種折扣優(yōu)惠，以進一步刺激社交媒體上的粉絲進行消費，并將他們引流到官方網(wǎng)站。

在TikTok上，UNice也與平臺上的網(wǎng)紅KOL合作，發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品開箱視頻，利用KOL營銷來引流造勢，利用紅人的強大影響力為其帶貨，吸引粉絲們進行購買。許多UNice粉絲也會在自己的社交賬號分享自己購買的假發(fā)，并拍攝試戴視頻，這無疑又是UNice的另一番宣傳途徑。

UNice 在海外社交媒體上的營銷布局非常成熟。他們善于在海外社交媒體平臺上展示自己的假發(fā)產(chǎn)品，積極與粉絲互動，并與平臺上的KOL合作，從而拉近與粉絲之間的距離，進一步擴大品牌的影響力，建立品牌的知名度。通過這種方式，UNice成功地在海外社交媒體上樹立了良好的品牌形象，并與粉絲建立了緊密的聯(lián)系。

對于一個品牌而言，優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計只是錦上添花，想要做大做強，還需要自身產(chǎn)品具有充足的吸引力和競爭力。在這方面，Unice做到了極致，近些年來大力發(fā)展產(chǎn)品端，投入大手筆進行產(chǎn)品的創(chuàng)新，不斷研發(fā)出新產(chǎn)品，滿足了各種消費者的消費需要，Unice絕對是最懂社媒營銷的假發(fā)品牌。

UNice的成功告訴我們，引流需要通過多個渠道進行。僅僅擁有一個獨立站遠遠不夠，需要在獨立站的基礎(chǔ)上建立配套設(shè)施。除了獨立站，如果有足夠的資源和合適的產(chǎn)品，可以考慮利用第三方平臺作為輔助引流的渠道。海外社交媒體也是重要的引流渠道，通過海外社交媒體平臺可以將流量引導到網(wǎng)站，并宣傳產(chǎn)品，收集用戶反饋，增加品牌曝光。