——2022年中國短視頻企業(yè)全球化發(fā)展分析 TikTok競爭優(yōu)勢顯著【組圖】

主要涉及的短視頻公司：快手、騰訊、百度以及bilibili等。這些企業(yè)在短視頻領域的全球布局引人注目。

全球短視頻行業(yè)正在迎來爆發(fā)期。隨著近年來我國多款本土短視頻軟件成功進軍海外市場，尤其是TikTok在美國的下載量超越Facebook、Instagram等巨頭后，短視頻行業(yè)在全球范圍內迅速嶄露頭角。這一現(xiàn)象在國際社交平臺上掀起了一股熱潮。

短視頻的國際化背景：文化屬性較為中性，易于全球傳播。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻形式，其時長更短，文化屬性較弱，專業(yè)門檻較低，更容易跨越文化障礙，為國內企業(yè)進軍海外市場提供了有利條件。

全球短視頻行業(yè)競爭激烈，TikTok表現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢。除TikTok外，全球還有許多知名短視頻平臺如YouTube、Snapchat等，但TikTok在市場份額和用戶活躍度上均顯示出絕對優(yōu)勢。值得一提的是，中國的短視頻企業(yè)也早有出海布局，比如由趣維科技開發(fā)的小影，以及影卓科技開發(fā)的樂秀等工具類短視頻軟件。快手和字節(jié)跳動等公司也在海外市場推出了多款短視頻產品。

TikTok在全球范圍內的影響力不容忽視。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok的用戶數(shù)量持續(xù)增長，其全球滲透率極高。抖音在海外市場的電商業(yè)務也取得了顯著進展。快手和字節(jié)跳動等公司也在拉美和印度等地區(qū)積極布局短視頻業(yè)務。

行業(yè)概況：短視頻行業(yè)的產業(yè)鏈清晰，包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。近年來，隨著技術的發(fā)展和社交平臺的融入，短視頻行業(yè)形成了穩(wěn)定的競爭格局。在行業(yè)快速發(fā)展的也暴露出一些問題，如內容質量不高、虛假內容等。為此，加強了對行業(yè)的監(jiān)管，并發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動行業(yè)的健康發(fā)展。

短視頻內容生產方主要包括三類：UGC（用戶生產內容）、PGC（專業(yè)生產內容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產內容）。其中，UGC生產者是普通用戶，他們的內容制作簡單、成本低，且具有強社交屬性。這類生產者的內容主要以表達個性為主，代表性平臺有抖音、快手等。隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻行業(yè)將繼續(xù)在全球范圍內發(fā)揮重要作用，并帶來更多的機會和挑戰(zhàn)。

更多關于本行業(yè)的分析可參見前瞻產業(yè)研究院的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。這份報告詳細剖析了短視頻行業(yè)的各個方面，包括用戶規(guī)模、市場規(guī)模、MCN機構數(shù)量以及短視頻廣告收入等核心數(shù)據(jù)。專業(yè)生產者與內容平臺：多元化媒體生態(tài)的演變

專業(yè)內容生產者主要分為PGC與PUGC兩大類。PGC生產者，作為專業(yè)機構的代表，其生產成本、專業(yè)度及技術要求均高于其他類型。這類生產者具有強烈的媒體屬性，制作的短視頻時長通常在2-5分鐘之間，擅長通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動。主要活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。而PUGC生產者則主要是那些擁有粉絲基礎或特定領域專業(yè)知識的KOL，他們成本相對較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。其視頻制作時長通常在1分鐘左右，以故事情節(jié)為視頻亮點，快手、抖音等平臺是他們的首選。

下游的泛內容平臺數(shù)量眾多，類型豐富。我國已經(jīng)形成了包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等在內的各種類型平臺。如微博、微信等社交平臺，頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等資訊平臺，以及淘寶、京東、小紅書等電商平臺。傳統(tǒng)視頻平臺如愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等也深受用戶喜愛。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢：

一、用戶規(guī)模與使用習慣

短視頻因時長短、內容集中、表現(xiàn)力強而契合了現(xiàn)代人碎片化的觀看習慣，已深入滲透至大眾日常生活。我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，2020年第一季度受影響實現(xiàn)強勢增長。如今，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億人，且用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，短視頻已成為人們網(wǎng)絡生活中使用時間最長的領域之一。

二、市場規(guī)模與商業(yè)變現(xiàn)

隨著用戶規(guī)模和使用時長的增長，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)超高速增長。據(jù)統(tǒng)計，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已達2916.4億元。各大平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如廣告收入、電商傭金、直播分成等。其中，廣告收入仍是主要收入來源之一，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性。

三、行業(yè)競爭格局與派系

MCN機構作為短視頻生態(tài)中的重要一環(huán)，近年來在中國遍地開花。自2017年起，MCN機構在一線/新一線城市如北京、廣東、上海等地分布較多。從企業(yè)競爭角度看，短視頻行業(yè)競爭格局相對穩(wěn)定，各家平臺憑借其獨特的優(yōu)勢穩(wěn)居不同梯隊。我國短視頻行業(yè)競爭派系眾多，包括今日頭條系、快手系等，呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

四、出海戰(zhàn)略與國際市場

我國短視頻平臺在海外市場也有所布局，如小影(Viva Video)、樂秀(Video Show)等曾主打海外市場。近年來，字節(jié)跳動等公司更是積極拓展國際市場，TikTok成為全球最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)應用之一，甚至超過了谷歌。

五、未來發(fā)展預測

展望未來，隨著技術的不斷進步和用戶需求的日益多樣化，短視頻行業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。預計到2027年，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元。隨著5G技術的普及和應用，短視頻的畫質和體驗將得到進一步提升，進一步推動行業(yè)的發(fā)展。

《未來短視頻行業(yè)趨勢分析與展望》

未來，短視頻平臺將迎來新一輪的創(chuàng)新發(fā)展，融入直播、電商等多元化業(yè)務。當前領先的短視頻平臺已經(jīng)開始探索線上直播領域，深化與其他內容創(chuàng)作者的合作關系，同時開發(fā)新功能以增強用戶互動體驗。隨著5G技術的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術的不斷進步，短視頻平臺將獲得新的技術支撐。國家對行業(yè)監(jiān)管的加強，也促使平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容進行更嚴格的審核。綜合來看，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。

展望未來，由于的影響，短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ玫竭M一步挖掘。預計在2021-2023年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模將以驚人的速度增長，年復合增長率預計達到約35%。盡管在2024-2027年，市場規(guī)模增速可能會有所放緩，但仍將保持16%的穩(wěn)定增長。預計到2027年，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模有望達到9624億元。

在發(fā)展趨勢方面，未來短視頻將與社交、生活等領域進一步融合。短視頻平臺以其鏈接多元場景、承接更多資源的能力，正逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻行業(yè)已經(jīng)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域，并積極探索商業(yè)化變現(xiàn)途徑，其中結合電商發(fā)展是最主要的方向。隨著直播電商的興起，短視頻平臺+直播電商已成為市場的新熱點。短視頻行業(yè)的前景被持續(xù)看好，其已成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產品。各大企業(yè)如拼多多、騰訊等也在不斷加大對短視頻賽道的投入，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

更多關于中國短視頻行業(yè)市場的研究分析，可以參閱前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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