如何提高Facebook廣告效果是每個(gè)賣家年底關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，特別是在大促季期間如何更好地調(diào)整預(yù)算更是關(guān)鍵。下面，我們就來(lái)解答您關(guān)于提高廣告效果的種種疑惑！

Q1：最佳的Facebook廣告預(yù)算增加時(shí)機(jī)是什么時(shí)候？

建議通過(guò)Ruler工具創(chuàng)建規(guī)則來(lái)調(diào)整預(yù)算。例如，當(dāng)每筆購(gòu)買的成本（Cost per Purchase）低于$6時(shí)，可以考慮增加預(yù)算20%。由于Facebook近期對(duì)拍賣和投放進(jìn)行了算法調(diào)整，選擇適當(dāng)?shù)耐斗欧绞娇梢栽谠黾宇A(yù)算的不影響獲取客戶的成本。

Q2：廣告曝光和點(diǎn)擊量都很高，但轉(zhuǎn)化率卻很低，是因?yàn)楫a(chǎn)品廣告不匹配嗎？

僅僅高曝光和高點(diǎn)擊量并不意味著廣告效果良好。如果廣告目標(biāo)和實(shí)際需求不一致，可能導(dǎo)致這種情況。例如，廣告主同時(shí)追求大量流量和高轉(zhuǎn)化，但如果只設(shè)置以點(diǎn)擊量為目標(biāo)的廣告，雖然點(diǎn)擊率可能很高，但后續(xù)轉(zhuǎn)化可能會(huì)很差。需要注意廣告目標(biāo)的設(shè)定要實(shí)際、相關(guān)。

Q3：如何查看不同受眾群體的廣告效果？

總體而言，可以根據(jù)投資回報(bào)率（ROAS）來(lái)評(píng)估不同受眾類型的效果。例如，Custom Audience的效果通常最好，其次是Website Audience等。要具體評(píng)估，建議按受眾類型分別創(chuàng)建廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，再考察各活動(dòng)的ROAS。

Q4：新品推廣時(shí)遇到高CPM（千人展示費(fèi)用）怎么辦？

要明確實(shí)際投放目標(biāo)。如果是追求轉(zhuǎn)化，那么更應(yīng)關(guān)注與轉(zhuǎn)化相關(guān)的數(shù)據(jù)而非CPM。CPM高的原因可能包括受眾規(guī)模過(guò)小、素材質(zhì)量差或展示頻率過(guò)高等。針對(duì)這些原因進(jìn)行調(diào)整，如擴(kuò)大受眾范圍、更換素材或選擇新的受眾群體進(jìn)行投放。

Q5：當(dāng)SKU僅有兩個(gè)時(shí)，哪種廣告素材形式更有效？

建議使用單圖或單視頻素材進(jìn)行推廣。若追求轉(zhuǎn)化，視頻素材可能更為有效。確保視頻質(zhì)量的情況下，可以在多個(gè)平臺(tái)展示，增加曝光。

Q6：廣告調(diào)整對(duì)廣告有何影響？何時(shí)是最佳的調(diào)整時(shí)間？

廣告調(diào)整會(huì)影響廣告投放效果。建議通過(guò)Ruler工具進(jìn)行調(diào)試。重大調(diào)整可放在賬戶時(shí)區(qū)兩天交匯時(shí)進(jìn)行，以降低影響。日常調(diào)整可根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行。

Q7：后臺(tái)導(dǎo)出的客戶訂單不穩(wěn)定是怎么回事？

使用Custom Audience導(dǎo)出后，可能在多個(gè)渠道進(jìn)行投放。由于客戶購(gòu)買力有限，如果在其他渠道搶先消費(fèi)，可能會(huì)影響在Facebook的近期消費(fèi)能力。如果使用了DPA進(jìn)行再營(yíng)銷，再手動(dòng)投放Custom Audience可能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，影響廣告效果。建議主要通過(guò)DPA進(jìn)行投放。

Q8：曝光和reach量都很高，但結(jié)果不佳，應(yīng)從哪些方面進(jìn)行分析？

可能是因?yàn)閺V告目標(biāo)與設(shè)定目標(biāo)不符或定位過(guò)于廣泛。要確保廣告目標(biāo)與轉(zhuǎn)化目標(biāo)一致，避免定位過(guò)廣。

Q9：相關(guān)性得分是如何計(jì)算的和哪些因素有關(guān)？

Relevance Score與廣告點(diǎn)擊率、用戶的正面和負(fù)面反饋等因素有關(guān)。它與Adwords的質(zhì)量得分不同，主要評(píng)估受眾和廣告本身的相關(guān)性。

Q10：如何降低廣告頻次？

要明確Facebook廣告投放的真實(shí)目標(biāo)。如果追求轉(zhuǎn)化且ROAS理想，不必過(guò)分關(guān)注Frequency。降低廣告頻次，可以選擇購(gòu)買類型為Reach & Frequency的廣告，進(jìn)行嚴(yán)格的Reach量和Frequency控制。對(duì)于大型受眾群體如500萬(wàn)人，可以設(shè)定平均每?jī)商烀咳苏故緝纱蔚念l率限制。以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)分享僅供參考不保證適用性請(qǐng)根據(jù)具體情況使用廣告宣傳本網(wǎng)僅提供知識(shí)共享不作商業(yè)建議本站內(nèi)容源自用戶觀點(diǎn)立場(chǎng)表述無(wú)獨(dú)立判斷能力請(qǐng)自行甄別觀點(diǎn)并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)！如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們處理！