深耕外貿(mào)和跨境電商8年，一線實(shí)戰(zhàn)派，長(zhǎng)期主義者和終生學(xué)習(xí)者，堅(jiān)信復(fù)利的力量?，F(xiàn)在在深圳創(chuàng)業(yè)，是一家初創(chuàng)跨境電商公司的CEO。

今天給大家分享下如何分析谷歌SEO關(guān)鍵詞入門到精通的內(nèi)容。

1. 關(guān)鍵詞概念的理解

關(guān)鍵詞keywords是一個(gè)舶來(lái)詞，根據(jù)英文翻譯過(guò)來(lái)的，由key + words兩個(gè)詞合成的。是指在搜索引擎中被用戶查詢的詞語(yǔ)或短語(yǔ)，它是用于描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重要標(biāo)識(shí)。

當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)匹配相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)，從而返回相關(guān)的搜索結(jié)果。

比如說(shuō)咱們?cè)诠雀铻g覽器輸入laser engraver，就會(huì)出現(xiàn)很多和laser engraver相關(guān)的內(nèi)容，有文字、有圖片、有視頻、還有產(chǎn)品價(jià)格和評(píng)論的。

這些內(nèi)容出現(xiàn)在我們面前，有的在前面，有的在后面，出現(xiàn)在前面的是排名比較好的頁(yè)面，也是SEO做的好的頁(yè)面。

圖片來(lái)源：谷歌

所以說(shuō)，關(guān)鍵詞對(duì)于網(wǎng)站的SEO來(lái)說(shuō)是非常重要的，它直接影響著網(wǎng)站的搜索排名和流量。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，需要首先了解目標(biāo)受眾群體的需求和搜索行為，通過(guò)關(guān)鍵詞研究工具分析搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度和相關(guān)性等因素來(lái)確定關(guān)鍵詞的選擇。

圖片來(lái)源：谷歌

優(yōu)化關(guān)鍵詞不僅包括在網(wǎng)站的標(biāo)題、描述、正文、圖片等位置合理地使用關(guān)鍵詞，還需要注意關(guān)鍵詞的密度和使用頻率，不能過(guò)度堆砌，以免被搜索引擎判定為作弊。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，需要遵循SEO的EEAT原則，即專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信任度。

只有網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性高、質(zhì)量好、來(lái)源可靠、權(quán)威性強(qiáng)，同時(shí)也給用戶提供了良好的體驗(yàn)，才能夠獲得搜索引擎的認(rèn)可，提升網(wǎng)站的排名和流量。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)，需要注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，而不是簡(jiǎn)單地追求關(guān)鍵詞的數(shù)量和密度。

2. 如何選擇和拓展關(guān)鍵詞

在選擇和拓展關(guān)鍵詞前，需要做好以下事項(xiàng)：

了解目標(biāo)受眾：選擇關(guān)鍵詞需要了解目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn)，針對(duì)其搜索習(xí)慣和意圖來(lái)選擇關(guān)鍵詞。

使用關(guān)鍵詞工具：使用關(guān)鍵詞工具，如Google Keyword Planner、SEMrush、Similarweb 等來(lái)搜索和分析潛在的關(guān)鍵詞，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)程度和潛在流量。

挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞：通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞使用情況，找到潛在的關(guān)鍵詞，通過(guò)提供更好的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

拓展關(guān)鍵詞：將核心關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞結(jié)合使用，以獲得更多的流量和更好的排名。使用近義詞、同義詞和相關(guān)詞匯也能夠幫助擴(kuò)大關(guān)鍵詞庫(kù)。

定期更新關(guān)鍵詞：定期檢查和更新關(guān)鍵詞列表，跟蹤關(guān)鍵詞的效果和競(jìng)爭(zhēng)情況，并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

網(wǎng)站人群受眾調(diào)研

/ 以這個(gè)汽配網(wǎng)站為案例：

網(wǎng)站人群受眾

從網(wǎng)站客戶群體看，78.5%的是男性，21.5%是女性，與汽配產(chǎn)品屬性吻合；年齡分布很均勻，18到64歲都有，最集中的還是在25-54歲之間，這批用戶開車時(shí)間長(zhǎng)，駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富，修車改裝技術(shù)嫻熟。

圖片來(lái)源：similarweb

從用戶感興趣角度，主要是電腦電子產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品，和這個(gè)網(wǎng)站賣汽配產(chǎn)品的用戶很匹配。

圖片來(lái)源：similarweb

網(wǎng)站關(guān)鍵詞

自然搜素流量里面，品牌流量占比11%，非品牌流量占比89%，說(shuō)明公司品牌知名度不夠高，客戶更多的是搜索汽車配件行業(yè)關(guān)鍵詞找到這個(gè)同行的。

圖片來(lái)源：similarweb

自然搜索關(guān)鍵詞里面，主要搜索關(guān)鍵詞，主要是scr delete, 6.7 delete kit, egr cooler delete，用谷歌無(wú)恒模式，IP在美國(guó)，搜索發(fā)現(xiàn)scr delete這個(gè)關(guān)鍵詞，這家網(wǎng)站自然排名第一，說(shuō)明這家公司很注重做谷歌SEO，獲取了很多的SEO自然流量。

圖片來(lái)源：谷歌

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞

通過(guò)semrush這個(gè)工具，找到他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：，然后分析下他們的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：semrush

通過(guò)semrush這個(gè)工具，一一查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每個(gè)關(guān)鍵詞具體排名，排名變化，以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度。

圖片來(lái)源：semrush

3. 關(guān)鍵詞難度判斷及確定

關(guān)鍵詞難度指的是通過(guò)SEO優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎中排名的難易程度。一個(gè)關(guān)鍵詞的難度取決于搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度和搜索意圖等因素。

要了解目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索量。

可以使用一些工具，如Google Keyword Planner/SEMrush/Keywords Everywhere等，來(lái)估算關(guān)鍵詞的搜索量。

一般而言，搜索量越大，關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度越高。要考慮目標(biāo)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。

可以使用SEMrush、Ahrefs等工具來(lái)分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。一般而言，競(jìng)爭(zhēng)度越高，關(guān)鍵詞難度就越大。

圖片來(lái)源：keywords everywhere

關(guān)鍵詞難度，要考慮搜索意圖。

通過(guò)安裝付費(fèi)關(guān)鍵詞工具keywords everywhere，我們可以查看兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在過(guò)去五年的搜索量變化，例如Shein每月搜索量達(dá)到1360萬(wàn)。

圖片來(lái)源：谷歌趨勢(shì)

接下來(lái)，我們來(lái)探討一下SEMRUSH這個(gè)關(guān)鍵詞工具。通過(guò)SEMRUSH，我們可以查看Shein這個(gè)關(guān)鍵詞的全球搜索量、每個(gè)國(guó)家的搜索量、搜索意圖以及廣告CPC等信息。SEMRUSH還能顯示Shein關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索變化、話題以及相關(guān)關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：semrush

還有一個(gè)關(guān)鍵詞工具叫Answer the public，通過(guò)它我們可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞的搜索量變化。這個(gè)工具曾經(jīng)免費(fèi)開放過(guò)，現(xiàn)在被光頭Neil petal收購(gòu)后開始收費(fèi)，但每天有免費(fèi)的三次查詢機(jī)會(huì)。這個(gè)工具能夠根據(jù)5W1H（What/Who/When/Where/Why/How）來(lái)衍生出很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相關(guān)的子話題，是個(gè)非常好的話題生成工具。它能夠方便我們進(jìn)行話題調(diào)研和文案創(chuàng)作規(guī)劃。我們還可以利用這個(gè)工具查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌相關(guān)的話題，并導(dǎo)出為圖片保存在本地。

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師是一個(gè)免費(fèi)的關(guān)鍵詞研究工具，要求用戶登錄谷歌廣告賬號(hào)后臺(tái)。這個(gè)工具能夠查看某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量，如果用戶開通了付費(fèi)廣告，還能看到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師還提供了一些相關(guān)建議和類似關(guān)鍵詞，以幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多的關(guān)鍵詞。這個(gè)工具的最大優(yōu)點(diǎn)是數(shù)據(jù)最精準(zhǔn)，其他免費(fèi)或付費(fèi)的關(guān)鍵詞工具大多是從這里獲取數(shù)據(jù)。

圖片來(lái)源：谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師

Keywords Everywhere是一個(gè)瀏覽器插件，能夠在谷歌、Bing等搜索引擎上顯示關(guān)鍵詞搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度等數(shù)據(jù)。用戶可以使用該插件來(lái)發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞，并了解特定關(guān)鍵詞的熱度和趨勢(shì)。在谷歌趨勢(shì)中，我們可以結(jié)合keywords everywhere來(lái)查看關(guān)鍵詞具體的搜索量。Keywords Everywhere還有一個(gè)ChatGPT插件，能夠幫助我們進(jìn)行SEO文案創(chuàng)作、導(dǎo)出關(guān)鍵詞、生成TDK等內(nèi)容。

SEMRUSH是一個(gè)全面的數(shù)字營(yíng)銷工具套件，包括關(guān)鍵詞研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、排名跟蹤等功能。在關(guān)鍵詞研究方面，SEMRUSH能夠提供搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度的數(shù)據(jù)，還提供了更多的關(guān)鍵詞相關(guān)信息。

通過(guò)以上的關(guān)鍵詞工具，我們可以搜集整理導(dǎo)出自己行業(yè)的關(guān)鍵詞，做好關(guān)鍵詞篩選，并整理好網(wǎng)站主頁(yè)、詳情頁(yè)描述、URL等關(guān)鍵詞布局。我們還需要熟悉這些工具的用法和特點(diǎn)，以便更好地利用它們來(lái)提高網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。課后作業(yè)部分，希望大家能夠深刻體會(huì)SEO的EEAT原則（experience、expertise、authority、trustworthy），并思考自己網(wǎng)站的不足之處。也要熟悉各個(gè)關(guān)鍵詞工具的使用，通過(guò)查看關(guān)鍵詞熱度、競(jìng)爭(zhēng)難度、人群受眾等信息來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站和SEO策略。擁有一個(gè)自己的網(wǎng)站是非常重要的，它可以作為您展示才華和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，同時(shí)也是提升SEO效果的有效途徑。

在之前的SEO文章中，我們探討了如何分析行業(yè)SEO領(lǐng)先的網(wǎng)站，內(nèi)容干貨滿滿，字?jǐn)?shù)達(dá)到六千字。

（來(lái)源：好學(xué)的小杰）

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