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谷歌SEO關(guān)鍵詞入門至精通:從2025年展望新趨勢(shì)新機(jī)遇的旅程

2024-12-16 7:33:01
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深耕外貿(mào)和跨境電商8年,一線實(shí)戰(zhàn)派,長(zhǎng)期主義者和終生學(xué)習(xí)者,堅(jiān)信復(fù)利的力量?,F(xiàn)在在深圳創(chuàng)業(yè),是一家初創(chuàng)跨境電商公司的CEO。

今天給大家分享下如何分析谷歌SEO關(guān)鍵詞入門到精通的內(nèi)容。

1. 關(guān)鍵詞概念的理解

關(guān)鍵詞keywords是一個(gè)舶來(lái)詞,根據(jù)英文翻譯過(guò)來(lái)的,由key + words兩個(gè)詞合成的。是指在搜索引擎中被用戶查詢的詞語(yǔ)或短語(yǔ),它是用于描述一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的重要標(biāo)識(shí)。

當(dāng)用戶在搜索引擎中輸入某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),搜索引擎會(huì)根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)匹配相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè),從而返回相關(guān)的搜索結(jié)果。

比如說(shuō)咱們?cè)诠雀铻g覽器輸入laser engraver,就會(huì)出現(xiàn)很多和laser engraver相關(guān)的內(nèi)容,有文字、有圖片、有視頻、還有產(chǎn)品價(jià)格和評(píng)論的。

這些內(nèi)容出現(xiàn)在我們面前,有的在前面,有的在后面,出現(xiàn)在前面的是排名比較好的頁(yè)面,也是SEO做的好的頁(yè)面。

圖片來(lái)源:谷歌

所以說(shuō),關(guān)鍵詞對(duì)于網(wǎng)站的SEO來(lái)說(shuō)是非常重要的,它直接影響著網(wǎng)站的搜索排名和流量。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí),需要首先了解目標(biāo)受眾群體的需求和搜索行為,通過(guò)關(guān)鍵詞研究工具分析搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度和相關(guān)性等因素來(lái)確定關(guān)鍵詞的選擇。

圖片來(lái)源:谷歌

優(yōu)化關(guān)鍵詞不僅包括在網(wǎng)站的標(biāo)題、描述、正文、圖片等位置合理地使用關(guān)鍵詞,還需要注意關(guān)鍵詞的密度和使用頻率,不能過(guò)度堆砌,以免被搜索引擎判定為作弊。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí),需要遵循SEO的EEAT原則,即專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信任度。

只有網(wǎng)站內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性高、質(zhì)量好、來(lái)源可靠、權(quán)威性強(qiáng),同時(shí)也給用戶提供了良好的體驗(yàn),才能夠獲得搜索引擎的認(rèn)可,提升網(wǎng)站的排名和流量。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí),需要注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量,而不是簡(jiǎn)單地追求關(guān)鍵詞的數(shù)量和密度。

2. 如何選擇和拓展關(guān)鍵詞

在選擇和拓展關(guān)鍵詞前,需要做好以下事項(xiàng):

了解目標(biāo)受眾:選擇關(guān)鍵詞需要了解目標(biāo)受眾的需求和痛點(diǎn),針對(duì)其搜索習(xí)慣和意圖來(lái)選擇關(guān)鍵詞。

使用關(guān)鍵詞工具:使用關(guān)鍵詞工具,如Google Keyword Planner、SEMrush、Similarweb 等來(lái)搜索和分析潛在的關(guān)鍵詞,評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)程度和潛在流量。

挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞:通過(guò)觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞使用情況,找到潛在的關(guān)鍵詞,通過(guò)提供更好的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

拓展關(guān)鍵詞:將核心關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞結(jié)合使用,以獲得更多的流量和更好的排名。使用近義詞、同義詞和相關(guān)詞匯也能夠幫助擴(kuò)大關(guān)鍵詞庫(kù)。

定期更新關(guān)鍵詞:定期檢查和更新關(guān)鍵詞列表,跟蹤關(guān)鍵詞的效果和競(jìng)爭(zhēng)情況,并根據(jù)需要進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

網(wǎng)站人群受眾調(diào)研

/ 以這個(gè)汽配網(wǎng)站為案例:

網(wǎng)站人群受眾

從網(wǎng)站客戶群體看,78.5%的是男性,21.5%是女性,與汽配產(chǎn)品屬性吻合;年齡分布很均勻,18到64歲都有,最集中的還是在25-54歲之間,這批用戶開車時(shí)間長(zhǎng),駕駛經(jīng)驗(yàn)豐富,修車改裝技術(shù)嫻熟。

圖片來(lái)源:similarweb

谷歌SEO關(guān)鍵詞入門至精通:從2025年展望新趨勢(shì)新機(jī)遇的旅程

從用戶感興趣角度,主要是電腦電子產(chǎn)品和汽車產(chǎn)品,和這個(gè)網(wǎng)站賣汽配產(chǎn)品的用戶很匹配。

圖片來(lái)源:similarweb

網(wǎng)站關(guān)鍵詞

自然搜素流量里面,品牌流量占比11%,非品牌流量占比89%,說(shuō)明公司品牌知名度不夠高,客戶更多的是搜索汽車配件行業(yè)關(guān)鍵詞找到這個(gè)同行的。

圖片來(lái)源:similarweb

自然搜索關(guān)鍵詞里面,主要搜索關(guān)鍵詞,主要是scr delete, 6.7 delete kit, egr cooler delete,用谷歌無(wú)恒模式,IP在美國(guó),搜索發(fā)現(xiàn)scr delete這個(gè)關(guān)鍵詞,這家網(wǎng)站自然排名第一,說(shuō)明這家公司很注重做谷歌SEO,獲取了很多的SEO自然流量。

圖片來(lái)源:谷歌

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞

通過(guò)semrush這個(gè)工具,找到他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:,然后分析下他們的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源:semrush

通過(guò)semrush這個(gè)工具,一一查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,每個(gè)關(guān)鍵詞具體排名,排名變化,以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度。

圖片來(lái)源:semrush

3. 關(guān)鍵詞難度判斷及確定

關(guān)鍵詞難度指的是通過(guò)SEO優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎中排名的難易程度。一個(gè)關(guān)鍵詞的難度取決于搜索量、競(jìng)爭(zhēng)度和搜索意圖等因素。

要了解目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索量。

可以使用一些工具,如Google Keyword Planner/SEMrush/Keywords Everywhere等,來(lái)估算關(guān)鍵詞的搜索量。

一般而言,搜索量越大,關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度越高。要考慮目標(biāo)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。

可以使用SEMrush、Ahrefs等工具來(lái)分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。一般而言,競(jìng)爭(zhēng)度越高,關(guān)鍵詞難度就越大。

圖片來(lái)源:keywords everywhere

關(guān)鍵詞難度,要考慮搜索意圖。

通過(guò)安裝付費(fèi)關(guān)鍵詞工具keywords everywhere,我們可以查看兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在過(guò)去五年的搜索量變化,例如Shein每月搜索量達(dá)到1360萬(wàn)。

圖片來(lái)源:谷歌趨勢(shì)

接下來(lái),我們來(lái)探討一下SEMRUSH這個(gè)關(guān)鍵詞工具。通過(guò)SEMRUSH,我們可以查看Shein這個(gè)關(guān)鍵詞的全球搜索量、每個(gè)國(guó)家的搜索量、搜索意圖以及廣告CPC等信息。SEMRUSH還能顯示Shein關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索變化、話題以及相關(guān)關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源:semrush

還有一個(gè)關(guān)鍵詞工具叫Answer the public,通過(guò)它我們可以查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞的搜索量變化。這個(gè)工具曾經(jīng)免費(fèi)開放過(guò),現(xiàn)在被光頭Neil petal收購(gòu)后開始收費(fèi),但每天有免費(fèi)的三次查詢機(jī)會(huì)。這個(gè)工具能夠根據(jù)5W1H(What/Who/When/Where/Why/How)來(lái)衍生出很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相關(guān)的子話題,是個(gè)非常好的話題生成工具。它能夠方便我們進(jìn)行話題調(diào)研和文案創(chuàng)作規(guī)劃。我們還可以利用這個(gè)工具查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌相關(guān)的話題,并導(dǎo)出為圖片保存在本地。

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師是一個(gè)免費(fèi)的關(guān)鍵詞研究工具,要求用戶登錄谷歌廣告賬號(hào)后臺(tái)。這個(gè)工具能夠查看某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量,如果用戶開通了付費(fèi)廣告,還能看到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師還提供了一些相關(guān)建議和類似關(guān)鍵詞,以幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多的關(guān)鍵詞。這個(gè)工具的最大優(yōu)點(diǎn)是數(shù)據(jù)最精準(zhǔn),其他免費(fèi)或付費(fèi)的關(guān)鍵詞工具大多是從這里獲取數(shù)據(jù)。

圖片來(lái)源:谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師

Keywords Everywhere是一個(gè)瀏覽器插件,能夠在谷歌、Bing等搜索引擎上顯示關(guān)鍵詞搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度等數(shù)據(jù)。用戶可以使用該插件來(lái)發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞,并了解特定關(guān)鍵詞的熱度和趨勢(shì)。在谷歌趨勢(shì)中,我們可以結(jié)合keywords everywhere來(lái)查看關(guān)鍵詞具體的搜索量。Keywords Everywhere還有一個(gè)ChatGPT插件,能夠幫助我們進(jìn)行SEO文案創(chuàng)作、導(dǎo)出關(guān)鍵詞、生成TDK等內(nèi)容。

SEMRUSH是一個(gè)全面的數(shù)字營(yíng)銷工具套件,包括關(guān)鍵詞研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、排名跟蹤等功能。在關(guān)鍵詞研究方面,SEMRUSH能夠提供搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度的數(shù)據(jù),還提供了更多的關(guān)鍵詞相關(guān)信息。

通過(guò)以上的關(guān)鍵詞工具,我們可以搜集整理導(dǎo)出自己行業(yè)的關(guān)鍵詞,做好關(guān)鍵詞篩選,并整理好網(wǎng)站主頁(yè)、詳情頁(yè)描述、URL等關(guān)鍵詞布局。我們還需要熟悉這些工具的用法和特點(diǎn),以便更好地利用它們來(lái)提高網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。課后作業(yè)部分,希望大家能夠深刻體會(huì)SEO的EEAT原則(experience、expertise、authority、trustworthy),并思考自己網(wǎng)站的不足之處。也要熟悉各個(gè)關(guān)鍵詞工具的使用,通過(guò)查看關(guān)鍵詞熱度、競(jìng)爭(zhēng)難度、人群受眾等信息來(lái)優(yōu)化自己的網(wǎng)站和SEO策略。擁有一個(gè)自己的網(wǎng)站是非常重要的,它可以作為您展示才華和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái),同時(shí)也是提升SEO效果的有效途徑。

在之前的SEO文章中,我們探討了如何分析行業(yè)SEO領(lǐng)先的網(wǎng)站,內(nèi)容干貨滿滿,字?jǐn)?shù)達(dá)到六千字。

(來(lái)源:好學(xué)的小杰)

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