TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本。據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而且在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家也多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

近期的一項(xiàng)針對(duì)100名日本路人的問(wèn)卷調(diào)查顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24人表示正在使用TikTok，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力。

TikTok的視頻時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)15秒，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)達(dá)59秒的視頻，內(nèi)容涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等各個(gè)主題。BBC新聞甚至將TikTok形容為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個(gè)令人開(kāi)心的場(chǎng)所，平臺(tái)內(nèi)容陽(yáng)光，不像其他視頻網(wǎng)站有一些“較陰暗”的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季全球上線(xiàn)以來(lái)，迅速受到全球用戶(hù)的喜愛(ài)，目前已覆蓋超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，它多次成為當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首選。甚至在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”評(píng)選中，TikTok成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名；在Google Play 2018年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，TikTok榮獲印尼年度“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。

對(duì)于想要在TikTok上做出優(yōu)質(zhì)視頻的賣(mài)家們，寫(xiě)好視頻文案至關(guān)重要。那么，有哪些寫(xiě)作技巧呢？

要進(jìn)行受眾研究。優(yōu)秀的TikTok視頻描述需要深入了解受眾的關(guān)注點(diǎn)、遇到的常見(jiàn)問(wèn)題以及他們可能想要達(dá)成的目標(biāo)。賣(mài)家需要與自己的營(yíng)銷(xiāo)人員緊密合作，以此為基礎(chǔ)撰寫(xiě)文案。

文案要簡(jiǎn)明扼要。TikTok視頻描述（包括話(huà)題標(biāo)簽）有150個(gè)字符的限制，因此賣(mài)家需要在有限的字符內(nèi)提供有趣且有實(shí)際意義的描述，將最重要的信息放在前面，并通過(guò)多次修改來(lái)排除錯(cuò)誤。

第三，可以使用與生活相關(guān)的實(shí)際案例。那些與現(xiàn)實(shí)生活緊密相關(guān)的TikTok視頻更容易獲得病毒式傳播。例如，一個(gè)關(guān)于如何克服現(xiàn)實(shí)生活中阻礙的視頻，就是圍繞受眾研究來(lái)創(chuàng)作的。

好的TikTok視頻描述能夠做到以下幾點(diǎn)：使用“你XXX”等格式的文案，對(duì)受眾“說(shuō)話(huà)”；易于閱讀，采用自然的對(duì)話(huà)式風(fēng)格，刪去冗長(zhǎng)復(fù)雜的詞匯；在視頻描述中融入特定圈層的群體才懂的梗，吸引和取悅受眾；提出問(wèn)題，提高用戶(hù)的內(nèi)容參與度。

與網(wǎng)紅博主合作也是創(chuàng)意內(nèi)容的關(guān)鍵。年輕的博主通常能產(chǎn)出許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意，因此創(chuàng)建適當(dāng)?shù)腡ikTok視頻描述也是他們的擅長(zhǎng)之處。要注意添加相關(guān)話(huà)題標(biāo)簽來(lái)提高視頻的可見(jiàn)性和參與度。

TikTok在用戶(hù)可能喜歡的內(nèi)容推薦方面有著極其出色的表現(xiàn)。平臺(tái)運(yùn)用先進(jìn)的算法，通過(guò)話(huà)題標(biāo)簽來(lái)智能推薦內(nèi)容給用戶(hù)。合理地使用話(huà)題標(biāo)簽，可以有效提升視頻內(nèi)容的曝光度，幫助賣(mài)家在TikTok上吸引更多關(guān)注者，并達(dá)成其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

如何找到最適宜的話(huà)題標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

可以前往“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面，瀏覽的TikTok趨勢(shì)，了解當(dāng)前熱門(mén)的話(huà)題標(biāo)簽。關(guān)注知名的TikTok博主，觀(guān)察他們發(fā)布的內(nèi)容中使用的話(huà)題標(biāo)簽，從中獲取靈感。還可以嘗試使用季節(jié)性主題標(biāo)簽。例如，星巴克就巧妙地運(yùn)用秋日限定的主題標(biāo)簽來(lái)宣傳飲品，通過(guò)如#PumpkinSpiceLatte、#PumpkinSeason和#SweaterWeather等熱門(mén)標(biāo)簽，成功吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注。

當(dāng)賣(mài)家找到想要使用的話(huà)題標(biāo)簽時(shí)，需要注意在單個(gè)視頻中使用的標(biāo)簽數(shù)量。過(guò)度使用標(biāo)簽可能會(huì)使視頻看起來(lái)像是垃圾郵件，影響用戶(hù)體驗(yàn)。建議賣(mài)家在每個(gè)視頻描述中嘗試使用不超過(guò)5個(gè)話(huà)題標(biāo)簽，這樣既能讓算法準(zhǔn)確識(shí)別并推薦，又能為其他描述性?xún)?nèi)容留出空間。

使用大寫(xiě)字母也是一個(gè)吸引觀(guān)眾注意力的好方法。將所有字母大寫(xiě)能夠突出關(guān)鍵詞，引導(dǎo)觀(guān)眾關(guān)注重要信息。

賣(mài)家應(yīng)充分利用TikTok的分析后臺(tái)。這個(gè)工具可以幫助賣(mài)家了解視頻表現(xiàn)，獲取更多的觀(guān)看次數(shù)、互動(dòng)次數(shù)和關(guān)注者。通過(guò)分析后臺(tái)數(shù)據(jù)，賣(mài)家可以了解到內(nèi)容的垂直度、歷史粉絲數(shù)量、視頻吸引力、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)等指標(biāo)，從而全面評(píng)估其在TikTok上的營(yíng)銷(xiāo)效果。例如，如果發(fā)現(xiàn)在某個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)，粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)突然上升，這表明該視頻內(nèi)容受到熱烈追捧。賣(mài)家應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)，制作更多類(lèi)似內(nèi)容，以保持流量活力。