在品牌全球化的浪潮中，安克創(chuàng)新無疑是一個(gè)值得關(guān)注的品牌。從專注于數(shù)碼充電起家，如今已發(fā)展成為一個(gè)涵蓋數(shù)碼充電、智能家居、無線音頻等品類的多元化品牌矩陣。其中，主品牌Anker、智能家居品牌eufy以及無線音頻品牌Soundcore的年?duì)I收均突破了20億人民幣，成績斐然，備受矚目。

安克創(chuàng)新品牌建設(shè)的過程可謂是業(yè)界典范。安克創(chuàng)新的全球品牌營銷負(fù)責(zé)人陳亞蕾分享了其品牌成長的三個(gè)階段：從“渠道品牌”到“改良品牌”，再到如今正邁向的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”階段。每個(gè)階段都積累了獨(dú)特的打法和思考，成為眾多出海品牌學(xué)習(xí)的對(duì)象。

對(duì)于新銳品牌而言，如何在強(qiáng)者林立的賽道中脫穎而出？亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店聯(lián)手推出的《水手計(jì)劃》第二季，以安克創(chuàng)新打造Soundcore全球化音頻品牌的歷程為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了其成功的秘訣。安克創(chuàng)新憑借其“創(chuàng)新”的基因和多年的經(jīng)驗(yàn)積累，贏得了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

安克創(chuàng)新的成長動(dòng)力源自對(duì)消費(fèi)者聲音的傾聽。例如，Soundcore品牌的Liberty 3 Pro新品的成功，源于對(duì)消費(fèi)者需求的深度調(diào)研和尊重。在產(chǎn)品研發(fā)之前，團(tuán)隊(duì)深入調(diào)查用戶的使用體驗(yàn)，明確了產(chǎn)品迭代的方向。這不僅是安克創(chuàng)新持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力，也是其能夠在激烈的市場競爭中保持生命力的關(guān)鍵。

在安克創(chuàng)新的品牌建設(shè)過程中，消費(fèi)者洞察體系發(fā)揮了重要作用。無論是建立VOC系統(tǒng)捕捉用戶評(píng)論，還是通過用戶需求指導(dǎo)產(chǎn)品定義，亦或是挖掘消費(fèi)者未被滿足的需求并滿足之，安克創(chuàng)新始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心。這種對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解和滿足，使得安克創(chuàng)新的產(chǎn)品能夠獲得消費(fèi)者的青睞。

在擴(kuò)大品牌影響力方面，安克創(chuàng)新善于運(yùn)用多元化的營銷策略。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息多元化、碎片化的挑戰(zhàn)，安克創(chuàng)新通過持續(xù)的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新和創(chuàng)意營銷、價(jià)值觀輸出，牢牢抓住消費(fèi)者的心智。在亞馬遜平臺(tái)上，安克創(chuàng)新利用豐富的產(chǎn)品及策略組合，實(shí)現(xiàn)差異化打法，連接不同市場目標(biāo)受眾。

亞馬遜廣告是安克創(chuàng)新營銷策略中的重要一環(huán)。通過投放符合不同市場文化的創(chuàng)意短片，實(shí)現(xiàn)本地化、差異化的品牌傳播。安克創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)也善于利用亞馬遜廣告提供的工具，如關(guān)鍵詞搜索、全系商品搜索表現(xiàn)報(bào)告等，來提高廣告投放效率，精準(zhǔn)滲透品牌影響力。

在當(dāng)前全球零售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢下，中國品牌出海迎來了良好的契機(jī)。而安克創(chuàng)新作為一家誕生于亞馬遜的全球化品牌，借助亞馬遜這一平臺(tái)，一步步走向世界舞臺(tái)中央。與安克創(chuàng)新一樣懷揣全球化夢(mèng)想的中國品牌們也正在競相登船遠(yuǎn)航。

亞馬遜作為造船者和護(hù)航者，為出海品牌提供了全方位的支持。其提供的30余種品牌打造工具幫助不同規(guī)模和階段的品牌都能制定廣告策略并提升用戶體驗(yàn)。亞馬遜廣告也在不斷完善本土化服務(wù)，為中國品牌出海提供全方位支持。

在這個(gè)黃金時(shí)代里，中國品牌的出海之旅充滿了無限可能。安克創(chuàng)新的成功故事不僅為其他品牌提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也激勵(lì)著更多的中國品牌揚(yáng)帆起航，讓世界回響中國品牌的聲浪。

揚(yáng)帆遠(yuǎn)航：中國品牌的全球化之旅

面對(duì)全球化的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，中國品牌正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界舞臺(tái)。其中，安克創(chuàng)新以其卓越的品牌建設(shè)和營銷策略成為行業(yè)的佼佼者。其成功經(jīng)驗(yàn)不僅為其他品牌提供了寶貴的啟示，也為中國品牌的全球化發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

以消費(fèi)者為中心，持續(xù)創(chuàng)新并傾聽消費(fèi)者聲音是安克創(chuàng)新的核心理念。從Liberty 3 Pro的成功可以看出，其產(chǎn)品的每一步迭代都是基于對(duì)消費(fèi)者需求的深度理解和滿足。而其營銷策略也緊扣這一理念，通過多元化的營銷手段和精準(zhǔn)的廣告投放，牢牢抓住消費(fèi)者的心智。

亞馬遜作為安克創(chuàng)新的合作伙伴和平臺(tái)支持者，為其提供了強(qiáng)大的資源和支持。無論是廣告策略的制定還是用戶購物行為的洞察，亞馬遜都為安克創(chuàng)新提供了有力的支持。亞馬遜也在不斷完善其本土化服務(wù)，為中國品牌的出海提供全方位的支持和幫助。

除此之外，亞馬遜廣告已經(jīng)建立了一個(gè)全方位的本地化溝通渠道，包括其官方網(wǎng)站、官方微信、抖音以及喜馬拉雅等社交媒體平臺(tái)。通過這些渠道，亞馬遜廣告能夠?qū)崟r(shí)地與品牌分享行業(yè)前沿趨勢和最新資訊。賣家們可以在亞馬遜廣告的“在線學(xué)習(xí)”板塊中獲取涵蓋品牌全生命周期的培訓(xùn)內(nèi)容，同時(shí)還可以在亞馬遜廣告社區(qū)與來自全國各地的賣家交流經(jīng)驗(yàn)，分享心得，并隨時(shí)向亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)反饋問題，獲取專業(yè)的建議和解決方案。

安克創(chuàng)新的全球化步伐從未停歇，更多中國品牌的出海故事正在上演。在《水手計(jì)劃》第二季的后續(xù)內(nèi)容中，將會(huì)呈現(xiàn)更多不同規(guī)模、不同出海階段的中國品牌的精彩故事，為廣大出海品牌提供豐富的案例和實(shí)際操作參考。這些故事不僅是榜樣，更是策略與方向。

盡管出海的道路上充滿挑戰(zhàn)和困難，但只要我們抓住機(jī)遇、明確方向、堅(jiān)定信念，中國品牌的聲音必定會(huì)在全球范圍內(nèi)引起回響。我們期待著更多的中國品牌在世界舞臺(tái)上嶄露頭角，展示中國制造的卓越品質(zhì)。

參考資料：

1. 安克創(chuàng)新2021年財(cái)報(bào)公開資料（來源：YAN說跨境）。本文作者擁有該作品的完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。任何個(gè)人或組織在未經(jīng)許可的情況下，不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)與本文觀察員聯(lián)系，違規(guī)轉(zhuǎn)載將依法追究責(zé)任。