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李子柒，那個讓無數(shù)粉絲翹首以盼的名字，終于回來了。在2021年7月14日暫停更新后，經(jīng)過1217天的等待，她帶著全新的作品重新出現(xiàn)在公眾視野。

國內(nèi)粉絲欣喜不已，而那些等待了數(shù)年的海外粉絲更是激動不已，他們用英語、泰語、馬來語、俄語、阿拉伯語等語言紛紛獻上問候。李子柒的回歸，無疑是今年的一大亮點。

李子柒出海多年，在油管（YouTube）上的粉絲量已經(jīng)超過了BBC和CNN等機構(gòu)媒體。她的出海之路看似佛系，但實則大賺美金?？缇畴娚唐髽I(yè)和出海品牌，都可以從她的身上學(xué)到一些啟示。

李子柒的作品具有極高的吸引力。她的視頻不僅內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，而且蘊含深厚的文化底蘊。以她回歸后的第一個視頻為例，講述了為奶奶翻新紫漆衣柜的故事，整個過程中展現(xiàn)了精湛的技藝和獨特的藝術(shù)美感，讓觀者為之贊嘆。

這個視頻還蘊含著對廣大粉絲的深深關(guān)懷和問候，告訴大家奶奶依然健康硬朗，讓粉絲們放心。這種人文關(guān)懷是李子柒作品的一大特點，也是她能夠吸引眾多粉絲的重要原因。

李子柒的作品在油管、TikTok等平臺上表現(xiàn)火爆，她的回歸視頻發(fā)布后短短時間內(nèi)，就獲得了驚人的觀看量和點贊數(shù)。她在TikTok、Facebook等平臺的粉絲量也在持續(xù)上升。

雖然李子柒看起來非常佛系，不追求關(guān)注和熱度，但她在商業(yè)化方面的探索卻十分謹慎。此前曾有傳聞稱淘寶和抖音希望她直播帶貨，但最終沒有實現(xiàn)。她在海外的商業(yè)化動作也較少，主要是同步內(nèi)容分發(fā)到TikTok、Facebook等平臺，并沒有其他明顯的商業(yè)化行為。

即便如此，李子柒依然可以憑借內(nèi)容出海賺到一比可觀的美金。這就是所謂的“睡后收入”，她將內(nèi)容發(fā)布到各大平臺后，就可以獲得持續(xù)的收入。

對于出海品牌來說，李子柒的出海經(jīng)歷具有許多啟示。內(nèi)容即流量。好的內(nèi)容可以帶來大量的流量，進而推動商品或服務(wù)的銷售，加深品牌印象。在這一邏輯推動下，許多跨境電商企業(yè)和出海品牌都在各大平臺上發(fā)布內(nèi)容。

這些內(nèi)容往往存在一些問題，如過度依賴第三方達人、內(nèi)容貪多求快、缺乏人文溫度等。在這方面，出海品牌可以從李子柒身上學(xué)到一些經(jīng)驗。

學(xué)習(xí)李子柒“少語言+多場景+多動作”的內(nèi)容模式。李子柒的作品跨越了語言、文化的障礙，深入到觀眾心中，這是因為她通過場景、色彩、動作、構(gòu)圖、音樂等元素精心構(gòu)建視覺盛宴。出海品牌也可以學(xué)習(xí)這種模式，通過呈現(xiàn)產(chǎn)品的工藝、背景、文化等，讓內(nèi)容成為跨越地域、文化的推銷員。

我們要學(xué)習(xí)李子柒內(nèi)容中的“溫度”。大部分出海品牌的內(nèi)容過于關(guān)注產(chǎn)品本身，而忽略了“人”的因素。相比之下，李子柒的作品始終貫穿著人文關(guān)懷。出海品牌也可以關(guān)注人的故事，將產(chǎn)品和人物相結(jié)合，讓內(nèi)容更具吸引力。

例如，在李子柒回歸之際推出的“紫氣東來”視頻中，她翻修木質(zhì)衣柜并展示了漆器制作工藝。

視頻背后隱藏著一個深情的故事。孫女看到奶奶的衣柜破舊不堪，決定親自采集原材料制作新衣柜。她爬上高大的漆樹割取漆液，經(jīng)過不厭其煩的調(diào)漆、髹漆、雕刻、貼金箔、裝飾和打磨等工序，最終與奶奶共同完成了這一甜蜜的勞動成果。

李子柒的視頻中充滿了“有生命的元素”，如她陶醉于云海日出的臉龐，祖孫二人在窗邊欣賞滿天飛雪的寧靜時刻，院子里的鮮花和果樹，以及竄動的小狗等。甚至磚塊上爬動的蝸牛和地上啃食果子的烏龜，都得到了特寫鏡頭的展現(xiàn)。

相比之下，許多出海品牌的內(nèi)容往往過于注重產(chǎn)品本身和營銷，缺乏對生命中美好事物的關(guān)注和呈現(xiàn)，難以觸動人心。李子柒的視頻則強調(diào)對生命的關(guān)懷，能夠引發(fā)人類的共鳴。

李子柒的視頻制作注重精細而非數(shù)量。她并不追求高頻更新，而是精心制作每一個視頻，使其成為精品。這種慢工出細活的制作理念，使她在浮躁、粗糙的內(nèi)容中脫穎而出。

李子柒還善于與時間做朋友。她在制作“紫氣東來”視頻時，從2023年的小暑到大寒，耗費了大量時間學(xué)習(xí)和練習(xí)傳統(tǒng)工藝，最終制作出了高質(zhì)量的視頻。

李子柒的起點比別人低，但她憑借努力和堅持，如今站在了巔峰之上。她的經(jīng)歷也讓人感嘆。生于四川平武縣一個村莊的她，早年經(jīng)歷了一系列家庭變故，但她依然努力前行。在城市工作期間，她曾經(jīng)歷過各種艱辛?；氐郊亦l(xiāng)后，她通過拍攝美食與自然、復(fù)原傳統(tǒng)物件制作工藝的視頻，逐漸獲得了關(guān)注。

今天，李子柒依然努力走訪全國非遺傳人，通過自己的力量引起社會對非遺文化的關(guān)注，讓它們能夠繼續(xù)傳承下去。她期望能夠繼續(xù)做自己喜歡的事情，并且得到認同和價值體現(xiàn)。

對于出海品牌而言，如果能夠向海外消費者展示產(chǎn)品的工藝和傳統(tǒng)文化，并且賺到錢，也是一件美好的事情。李子柒的視頻制作理念和經(jīng)歷，為出海品牌提供了一些啟示：關(guān)注生命中的美好事物，注重精細制作，與時間做朋友，并堅持做自己喜歡的事情，同時體現(xiàn)其價值。

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