早在2021年第一季度，TikTok就創(chuàng)下了超過35億次下載量的記錄，成為全球第五個實(shí)現(xiàn)這一里程碑的App，同時也是第一個達(dá)成此目標(biāo)的非Meta系應(yīng)用。

2022年第一季度，TikTok成為全球下載量最高的應(yīng)用。2022年4月，抖音及其海外版TikTok以超過6200萬下載量，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍，較2021年4月增長6.1%，其中印尼市場的下載量占比為10.7%。

誰在使用TikTok？

該應(yīng)用程序的主要目標(biāo)受眾仍然是青少年，他們是該應(yīng)用程序受歡迎的主要增長來源。數(shù)據(jù)研究告訴我們，TikTok在全球擁有8億活躍用戶，其中41％的TikTok用戶年齡在16至24歲之間。該公司的官方數(shù)據(jù)確定了Tiktok的目標(biāo)受眾是Z世代和千禧一代。該應(yīng)用程序是主要社交網(wǎng)絡(luò)，其中75％的用戶是12-23歲的青少年和30％的21歲以下的年輕人。登記的男女幾乎相等：58％和42％。

無論是中國賣家還是品牌，想要重點(diǎn)運(yùn)營TikTok前，必須清楚TikTok目前的營銷板塊有哪些。字節(jié)跳動正在構(gòu)建電商生態(tài)閉環(huán)，有兩個產(chǎn)品——國內(nèi)是抖音，國外是TikTok，安裝量已超過30億。去年上半年，Tiktok陸續(xù)開通了印尼的小黃車（購物車）功能和英國站Tiktok shop功能；上個月又向東南亞四國開放了，其中，印尼僅對具有本地實(shí)體和本地交付的跨境賣家開放；而英國通過了一定的評級審查后，中國企業(yè)可以直接開設(shè)TikTok商店，將產(chǎn)品銷售給英國消費(fèi)者。未來，更多地區(qū)和國家將陸續(xù)向中國賣家開放。

TikTok取得如此傲人的成績有多方面的因素，其中最不能忽視的是TikTok的獨(dú)特算法和針對每個主題多樣化運(yùn)營的模式。TikTok的算法會將內(nèi)容優(yōu)秀的視頻推薦到更大的流量池，進(jìn)而提升視頻的曝光率。在TikTok做營銷推廣，內(nèi)容策略是第一要素。

一、短視頻策略

在電商營銷方面，TikTok不同于Instagram的圖文創(chuàng)作營銷模式以及YouTube的長視頻開箱測評模式，TikTok以短視頻種草為主。隨著TikTok Shop在全球市場的全面發(fā)展，TikTok短視頻除了種草之外，還能通過內(nèi)容將流量精準(zhǔn)地引入直播間，引流短視頻的內(nèi)容與直播間活動相關(guān)度越高，進(jìn)入直播間的用戶越容易被轉(zhuǎn)化。DTC商家要想自己的品牌產(chǎn)品在海外市場賣斷貨，就需要通過TikTok短視頻做好內(nèi)容營銷。

用簡單的語言描述TikTok，它是用于創(chuàng)建短音樂視頻和消息傳遞的應(yīng)用程序。當(dāng)人們主要從移動設(shè)備中消費(fèi)內(nèi)容時，這種格式非常適合他們的現(xiàn)代生活。用戶越來越喜歡隨時隨地都可以方便使用的簡短內(nèi)容：TikTok視頻的計(jì)時時間長達(dá)一分鐘，但是通常拍攝15秒的視頻。

1. 創(chuàng)建獨(dú)特的視頻內(nèi)容

當(dāng)一個人打開Tik Tok并瀏覽動態(tài)時，人們首先會被平臺上似乎無窮無盡的視頻內(nèi)容沖昏頭腦。為了在內(nèi)容的海洋中脫穎而出，你的視頻必須是獨(dú)特的、吸引眼球的，并且與你的觀眾和你的品牌相關(guān)。下面是一些需要記住的技巧。如何利用應(yīng)用平臺創(chuàng)造性的的工具和功能，讓我們的業(yè)務(wù)得到全球數(shù)百萬用戶的關(guān)注。

2、避免制作過于正式和腳本化的視頻

你越真實(shí)，在TikTok上做得就越好。也不要認(rèn)為你需要一個花哨的視頻設(shè)置。你可以很容易地用你的手機(jī)拍攝視頻，只要你有一個好的想法和創(chuàng)意。

3、展示公司人性化的一面

把你的觀眾帶到辦公室的幕后。讓你的員工炫耀他們的辦公桌或者他們一天的工作。生機(jī)盎然的綠植？或者種種辦公生產(chǎn)流程等等！

4、抓住潮流和挑戰(zhàn)

TikTok的奇妙之處在于，你永遠(yuǎn)不會對新視頻窮盡創(chuàng)意。只需查找熱門話題標(biāo)簽、音樂和視頻，并加入其中。記住在TikTok標(biāo)簽上添加你自己的標(biāo)簽，讓你的品牌脫穎而出。

5. 給你的視頻添加音樂和特效

TikTok的一切都是為了讓你的社交視頻更上一層樓，在流行音樂和創(chuàng)意效果的幫助下獲得關(guān)注。只需點(diǎn)擊錄音屏幕頂部的“添加聲音”，就可以在趨勢、推薦和流派等類別中瀏覽巨大的音頻剪輯庫。你可以將你喜歡的聲音保存到收藏夾選項(xiàng)卡，以便以后使用。你可以在錄制視頻之前或之后添加聲音，也可以在之前錄制的視頻中添加聲音。除了給你的視頻添加聲音，你還可以從錄制屏幕問一系列的視頻編輯功能。以下是這些特性的一個快速綱要。

二、直播策略

TikTok 目前正在完善自身電商生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施功能，例如推出5項(xiàng)直播新功能，希望繼續(xù)豐富用戶體驗(yàn)。與去年相比，今年的直播用戶和觀看直播視頻的人數(shù)翻了一番。作為擁有龐大的流量門戶和電商渠道的內(nèi)容平臺，TikTok的產(chǎn)品門戶與傳統(tǒng)的電商貨架有著顯著的不同。

眾所周知，每一次直播都是從頭開始的，所以跟粉絲數(shù)量關(guān)系不大。目前，在TikTok上開小店是有一定門檻的。賣家必須屬于當(dāng)?shù)氐目偣尽＠?，印度尼西亞需要主要的印度尼西亞公司；對貨品也有要求，比如貨品必須在本?/p>