不論是選品還是運(yùn)營(yíng)層面，新品總是能夠引發(fā)廣大賣(mài)家的極大興趣。對(duì)賣(mài)家而言，新品的出現(xiàn)帶來(lái)了無(wú)限的可能性與挑戰(zhàn)；而對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，新鮮血液的注入也是其持續(xù)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。盡管人們有時(shí)會(huì)喜新厭舊，但老的產(chǎn)品列表（listing）依然擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

回想起去年的某個(gè)時(shí)期，撿“僵尸listing”成為了一種流行趨勢(shì)。這些僵尸listing中蘊(yùn)含了老listing的優(yōu)劣勢(shì)。那么，什么是“僵尸listing”呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在亞馬遜等平臺(tái)上，盡管某個(gè)賣(mài)家已經(jīng)不再銷(xiāo)售某個(gè)產(chǎn)品，甚至從后臺(tái)刪除了該產(chǎn)品，但該產(chǎn)品的listing依然會(huì)保留在平臺(tái)上，這就是所謂的“僵尸listing”。

盡管這些listing可能因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有銷(xiāo)售而變得沉寂，但由于之前被某些賣(mài)家大力推廣過(guò)，它們往往擁有大量的評(píng)價(jià)和問(wèn)答（QA），這成為了一些賣(mài)家眼中的“香餑餑”。有的賣(mài)家為了快速獲取評(píng)價(jià)，會(huì)選擇冒險(xiǎn)合并不相關(guān)的listings，以期達(dá)到快速賺取利潤(rùn)的目的。但這種做法需要有一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，因?yàn)橐坏┍黄脚_(tái)發(fā)現(xiàn)，可能會(huì)面臨嚴(yán)重的處罰。

對(duì)于大多數(shù)老listing來(lái)說(shuō)，由于過(guò)了新品期，平臺(tái)可能不再給予流量扶持。這就需要賣(mài)家主動(dòng)去激活這些老鏈接。這里有幾個(gè)建議可以幫助賣(mài)家激活并優(yōu)化老listing：

1. 重新調(diào)研產(chǎn)品痛點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)。對(duì)標(biāo)題、主圖、五行描述以及A+頁(yè)面進(jìn)行重新制作，就像對(duì)待一個(gè)新鏈接一樣。特別要注意的是，系統(tǒng)是通過(guò)圖片像素來(lái)識(shí)別是否為新圖片的，所以一定要修改圖片像素。

2. 在重新推廣前，保存原有的廣告組設(shè)置，然后開(kāi)啟新的廣告組，設(shè)置新的主推詞和匹配類(lèi)型。如果舊的主推詞是“winter hat”，匹配類(lèi)型是精準(zhǔn)的，那么可以嘗試將主推詞改為“winter hats”，匹配類(lèi)型調(diào)整為廣泛或詞組匹配，記得要開(kāi)啟大詞并適當(dāng)提高出價(jià)。

3. 激活老listing需要一定的投入。為了不影響后期報(bào)名秒殺和假日活動(dòng)，可以考慮設(shè)置一定的優(yōu)惠券，如30%甚至50%的折扣，持續(xù)1-3天。這樣能夠迅速提升銷(xiāo)量。

4. 重新開(kāi)啟自動(dòng)廣告。自動(dòng)廣告的四種匹配方式可以同時(shí)為listing導(dǎo)入四種不同的流量。盡管初期的acos可能不太理想，但對(duì)于老listing來(lái)說(shuō)，新鮮流量的注入是必要的。結(jié)合之前重新寫(xiě)的文案去優(yōu)化listing，相信能夠帶來(lái)更好的效果。

老listing相比新listing還是有一定優(yōu)勢(shì)的。只要我們用心去激活和優(yōu)化，就能夠讓這些老鏈接煥發(fā)新的生機(jī)。也要注意避免盲目追求新品流量，而忽略了市場(chǎng)需求和產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。

以上內(nèi)容僅供參考，具體操作還需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。如有更多問(wèn)題或需要更深入的指導(dǎo)，建議咨詢跨境電商領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士或機(jī)構(gòu)。（來(lái)源：藏龍薈跨境電商）此內(nèi)容僅供參考學(xué)習(xí)交流之用，不代表任何機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)或觀點(diǎn)。）