在過(guò)去的二十年里，社交媒體經(jīng)歷了從無(wú)到有，再到如今的繁榮發(fā)展的過(guò)程，已經(jīng)從單一的獨(dú)立狀態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣采母窬帧?/p>

根據(jù)《全球數(shù)字化概覽報(bào)告（2021年1月發(fā)布）》的數(shù)據(jù)顯示，全球約有42億人（占全球人口約53%）使用社交媒體。席卷全球的新冠疫情也改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，社交媒體成為更受歡迎的溝通交流渠道和購(gòu)物探索的新天地。

對(duì)于想要拓展海外市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，了解不同國(guó)家的熱門(mén)社交媒體平臺(tái)以及當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂昧?xí)慣至關(guān)重要。只有掌握了這些信息，才能制定出符合品牌發(fā)展的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，提升受眾覆蓋面并優(yōu)化推廣措施。

以下是全球社交媒體使用的概況：

在社交媒體使用率方面，菲律賓成為全球領(lǐng)頭羊之一。國(guó)民每日互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)11小時(shí)，遠(yuǎn)超全球平均水平（2小時(shí)25分鐘）。他們平均每天在社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)4小時(shí)15分鐘，最常使用的平臺(tái)包括YouTube、Facebook和Facebook Messenger。

亞洲人在社交媒體使用上表現(xiàn)出更高的活躍度。例如，印度尼西亞、馬來(lái)西亞和泰國(guó)的日均社媒使用時(shí)長(zhǎng)均高于全球平均水平。但也有部分亞洲國(guó)家社媒使用時(shí)長(zhǎng)較短，如日本和韓國(guó)。

南美洲的多個(gè)國(guó)家在社交媒體使用方面也表現(xiàn)出色。以哥倫比亞為例，其日均社媒使用時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)45分鐘，位居全球第二。大多數(shù)社媒用戶年齡集中在18-34歲之間，活躍在YouTube、Facebook和Whatsapp平臺(tái)。巴西也是社交媒體活躍用戶眾多的國(guó)家之一。

美國(guó)的日均社媒使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)7分鐘，在全球排名中位列第25位。美國(guó)的社交媒體市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，YouTube和Facebook是最受歡迎的平臺(tái)。近年來(lái)Reddit的訪問(wèn)量有所增長(zhǎng)。對(duì)于想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的商家來(lái)說(shuō)，還可以關(guān)注Nextdoor這個(gè)平臺(tái)。加拿大的社交媒體使用情況與美國(guó)相似，F(xiàn)acebook、Facebook Messenger、YouTube和WhatsApp是最受歡迎的平臺(tái)。

在EMEA地區(qū)（歐洲、中東和非洲），各國(guó)的社交媒體使用情況存在差異。非洲國(guó)家的社媒使用時(shí)長(zhǎng)普遍較高，而歐洲國(guó)家的排名則相對(duì)靠后。埃及和沙特阿拉伯在中東地區(qū)的社交媒體使用時(shí)長(zhǎng)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。雖然歐洲國(guó)家的整體社媒使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較低，但由于該地區(qū)的高薪資水平，仍然是一個(gè)具有吸引力的巨大市場(chǎng)。

深入了解社交媒體背后的用途對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略的制定至關(guān)重要。娛樂(lè)是大多數(shù)人上網(wǎng)的主要目的之一，游戲行業(yè)也在崛起，商家可以關(guān)注并投資這一領(lǐng)域。人們使用社交媒體的主要原因包括了解時(shí)事新聞、瀏覽娛樂(lè)內(nèi)容、打發(fā)時(shí)間、與所愛(ài)的人保持聯(lián)系以及分享照片或視頻。社交媒體平臺(tái)還附加了新功能，如查找產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，這為商家提供了營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。教學(xué)類(lèi)視頻受到高度關(guān)注，商家可以針對(duì)這一方向打造特定內(nèi)容以推動(dòng)流量。重視商店的社交媒體渠道布局也是至關(guān)重要的。

新冠疫情對(duì)社交媒體的使用產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。由于封鎖和遠(yuǎn)程辦公的限制，人們更多地使用社交媒體來(lái)打發(fā)時(shí)間。這也為電子商務(wù)等行業(yè)帶來(lái)了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量和收入激增的行業(yè)包括食品、個(gè)人護(hù)理用品、時(shí)尚和美容品類(lèi)、數(shù)字音樂(lè)以及玩具、DIY和興趣愛(ài)好用品等。

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）