這個(gè)月初，產(chǎn)品再次成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，似乎全世界都在對其施加限制！昨日，我們注意到，產(chǎn)品因?yàn)橐l(fā)的健康問題再度成為人們熱議的話題。

（圖片來源：微博）

很多人認(rèn)為產(chǎn)品有助于，但實(shí)際上它同樣隱藏著諸多潛在風(fēng)險(xiǎn)。近幾年來，由產(chǎn)品引發(fā)的健康問題和安全事故屢見不鮮，以至于現(xiàn)在各國都在出臺(tái)關(guān)于它的禁令。

美國市場正進(jìn)行清理

據(jù)報(bào)道，近兩年，美國出現(xiàn)了大量與產(chǎn)品相關(guān)的肺病病例，而且越來越多的青少年開始使用產(chǎn)品。為了解決產(chǎn)品帶來的健康問題，美國多個(gè)州已經(jīng)開始宣布對產(chǎn)品實(shí)施更嚴(yán)格的管控措施。

今年8月，舊金山率先頒布了針對產(chǎn)品的禁令，嚴(yán)禁在該地區(qū)銷售。本月初，美國食品和藥物管理局（FDA）決定禁止市場上未經(jīng)授權(quán)的、加香型（非口味）的產(chǎn)品。FDA規(guī)定，在未通過其審查之前，任何產(chǎn)品都不得銷售或分發(fā)。

白宮亦發(fā)出警告

白宮最近宣布，由于調(diào)味產(chǎn)品使用者中青少年人數(shù)增加，計(jì)劃禁止除味外的所有調(diào)味產(chǎn)品。

（圖片來源：白宮官方推特）

印度出臺(tái)嚴(yán)厲禁令

在FDA決定禁止帶香味的產(chǎn)品后不久，印度內(nèi)閣也批準(zhǔn)了一項(xiàng)緊急命令。該命令禁止生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售產(chǎn)品（不包括其使用），違反者可能面臨最高三年的監(jiān)禁。

英國加大審查力度

英國不僅禁止公司針對青少年進(jìn)行宣傳，年齡在25歲以下的群體都被禁止使用。歐盟對液中的含量也有所限制，最高允許含量為每毫升20毫克。英國將要求制造商提供產(chǎn)品成分信息，并加大對此類產(chǎn)品的審查力度。

中國加強(qiáng)監(jiān)管

據(jù)我們了解，作為全球人口最多的市場，中國預(yù)計(jì)有3.5億煙民使用液體和產(chǎn)品。中國國家衛(wèi)生委員會(huì)的一項(xiàng)研究顯示，產(chǎn)生的氣溶膠含有有毒元素，而添加劑也對健康構(gòu)成威脅。中國也將對液體和添加劑實(shí)施更嚴(yán)格的監(jiān)管。

我們還注意到，上周美國領(lǐng)導(dǎo)品牌Juul Labs Inc.的產(chǎn)品在中國在線市場消失了。據(jù)悉，該品牌兩周前才開始在中國網(wǎng)上銷售其霧化器，目前已在天貓和京東等平臺(tái)上找不到其產(chǎn)品，引發(fā)了人們對官方即將采取行動(dòng)的猜測。

以上只是部分國家和地區(qū)對產(chǎn)品的管控措施的列舉。目前，全球有189個(gè)國家和地區(qū)出臺(tái)了類似的管控措施，特別是在南美、中東和東南亞地區(qū)已經(jīng)全面禁止銷售產(chǎn)品。其他國家如泰國、日本、加拿大、新加坡、新西蘭、巴西、挪威和瑞士等也實(shí)施了各種限制措施。

除了健康風(fēng)險(xiǎn)外，產(chǎn)品還存在安全問題，如爆炸可能引發(fā)火災(zāi)等?，F(xiàn)在，一些電商平臺(tái)也開始根據(jù)各自國家的法律規(guī)定調(diào)整銷售政策。

零售巨頭響應(yīng)禁令

沃爾瑪宣布，在美國白宮宣布計(jì)劃禁止大多數(shù)口味的后，將停止在其美國門店銷售所有產(chǎn)品。與此亞馬遜也宣布將停止在其美國門店銷售產(chǎn)品，并加強(qiáng)對其在線購物平臺(tái)上產(chǎn)品的審查力度。

總體來看，盡管產(chǎn)品的消費(fèi)群體龐大，但隨著越來越多的限制措施出臺(tái)，其市場規(guī)模占有率預(yù)計(jì)將大幅下降。對于從事跨境電商的賣家來說，銷售這類產(chǎn)品的賣家需要格外小心；而那些沒有涉及此類產(chǎn)品的賣家在選品和產(chǎn)品研發(fā)時(shí)需要特別注意避免觸碰這類產(chǎn)品。

在選品方面，我們建議賣家可以通過大數(shù)據(jù)來挖掘未來市場上潛在的爆款產(chǎn)品。在運(yùn)營亞馬遜等電商平臺(tái)時(shí)除了選品外還可以利用營銷推廣方法來吸引更多流量如亞馬遜新的廣告活動(dòng)SD（Sponsored Display）等。該廣告活動(dòng)基于用戶畫像進(jìn)行定向推送可幫助賣家實(shí)現(xiàn)站內(nèi)及站外的全方位引流。（來源：船長）

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