近年來，品牌問題頻發(fā)，引起了廣泛關(guān)注。前幾日發(fā)生的商標(biāo)風(fēng)波事件更是牽動(dòng)了無數(shù)商家的心，涉事機(jī)構(gòu)的回應(yīng)也讓人感到不寒而栗。其背后的潛臺(tái)詞是，在補(bǔ)償方面不會(huì)進(jìn)行退款處理，僅提供補(bǔ)貼服務(wù)費(fèi)。若商家希望重新注冊，還需額外付費(fèi)。在行業(yè)壓力下，一些商家甚至?xí)x擇舉報(bào)同行，以圖共同應(yīng)對(duì)困境。

隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，亞馬遜的品牌政策日益嚴(yán)格，品牌備案的難度也在不斷增加。這不僅對(duì)中小賣家而言是如此，就連大型賣家也面臨著備案難題。一方面是商家需要小心避雷，另一方面是政策持續(xù)收緊，那么我們該如何走好每一步呢？

一、品牌備案的隱患無處不在

市場上依然存在許多品牌安全隱患。

近期出現(xiàn)的律師問題就是一個(gè)例子，即使品牌沒有投訴或未獲授權(quán)也被撤銷，這可能是商家不小心觸碰了紅線。建議商家使用官方IP加速器進(jìn)行注冊，盡管費(fèi)用較高，但相對(duì)較為安全，備案流程也較為順暢。

購買店鋪時(shí)也需注意，若店鋪之前備案過其他品牌，即使其他品牌被移除后，若存在違規(guī)行為，該店鋪的備案也會(huì)被視為濫用。在購買店鋪時(shí)，應(yīng)盡量選擇未被濫用過的老號(hào)，并詳細(xì)詢問相關(guān)情況。

一些傳言中的內(nèi)部備案通道也不可靠。這些通道的操作方式往往是先將商家的商標(biāo)加入到已備案的店鋪中，然后再通過商標(biāo)備案轉(zhuǎn)移至商家的店鋪。若其中一個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)違規(guī)行為，可能會(huì)影響到整個(gè)店鋪。

有的商家可能會(huì)感到困惑，自己并未進(jìn)行任何違規(guī)操作，為何會(huì)牽扯到其他商標(biāo)。這可能是因?yàn)樯碳以趥浒改硞€(gè)品牌前，已備案了其他品牌并進(jìn)行了授權(quán)，這會(huì)導(dǎo)致所有已備案品牌之間的關(guān)聯(lián)。

二、如何快速完成備案

對(duì)于商家而言，自行備案是首選。避免尋求僅需幾百元且風(fēng)險(xiǎn)較大的服務(wù)商備案，一旦被標(biāo)記為違規(guī)，后果將不堪設(shè)想。若美國商標(biāo)難以備案成功，商家可考慮開通歐洲或日本的備案通道，然后關(guān)聯(lián)至美國。目前歐洲和日本尚未實(shí)施黑名單律師制度。

現(xiàn)在品牌備案有兩個(gè)通道。一個(gè)是老備案通道，只需產(chǎn)品LOGO和商標(biāo)證書即可。而新備案通道則需要更多的材料，如授權(quán)書、發(fā)票、產(chǎn)品六個(gè)面的照片、采購合同、商標(biāo)證書和持有者信息等。值得注意的是，在注冊過程中，若注冊主體為xxx持有者，持有者可以提供授權(quán)書。有時(shí)系統(tǒng)可能存在延遲，官網(wǎng)信息不同步，此時(shí)商家需耐心等待。

三、補(bǔ)充內(nèi)容與近期熱議話題

目前不建議商家使用正在銷售的品牌去投訴其他品牌，無論是R標(biāo)還是TM標(biāo)。若使用品牌功能投訴跟賣后鏈接被申訴回來，商家的投訴工具將被禁用，且品牌可能在1-2周內(nèi)丟失。近期某跨境論壇上出現(xiàn)了關(guān)于商家被添加成人標(biāo)記的討論。這種惡搞通常有兩種形式，商家需提高警惕并采取相應(yīng)措施進(jìn)行防范。

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