自2017年秋季Instagram推出“Shoppable Post”購(gòu)物功能以來(lái)，已有超過(guò)50個(gè)品牌在Instagram上運(yùn)用此項(xiàng)服務(wù)。

那么，這個(gè)購(gòu)物功能是否對(duì)參與測(cè)試的品牌產(chǎn)生了積極影響呢？

我們關(guān)心幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題:

1. 這個(gè)購(gòu)物功能是否易于被品牌所采納并使用。

2. 品牌的粉絲和顧客是否對(duì)購(gòu)物功能表示出濃厚的興趣。

3. 更重要的是，購(gòu)物功能是否提高了顧客對(duì)品牌的參與度以及品牌的收入。

接下來(lái)，我們將深入探討在購(gòu)物功能全面開(kāi)放之前，四個(gè)品牌如何成功運(yùn)用Instagram Shopping取得了顯著成果。

一、美國(guó)服裝品牌Natori的購(gòu)物之旅

Natori在Instagram上的流量增長(zhǎng)了驚人的1416%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：

· 目前已發(fā)布的帶購(gòu)物標(biāo)簽的商品帖子數(shù)量：61個(gè)。

· Instagram上品牌流量的增長(zhǎng)：增加了1416%。

· Instagram上品牌收入的增加：增長(zhǎng)了100%。

Natori的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Colin Talbot表示：“我們?cè)赥witter和Facebook上發(fā)布了引入Instagram購(gòu)物功能的消息。Instagram購(gòu)物功能不僅增加了我們的流量，而且新功能與我們品牌的融合非常順暢，給商品打標(biāo)簽也非常簡(jiǎn)單?！?/p>

“我們迫不及待地期待團(tuán)隊(duì)提供更多關(guān)于增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)?！?/p>

二、美國(guó)服裝品牌Magnolia Boutique的購(gòu)物收獲

Magnolia Boutique在Instagram上的收入增長(zhǎng)了20%。

詳細(xì)數(shù)據(jù)如下：

· 已發(fā)布的帶購(gòu)物標(biāo)簽的商品帖子數(shù)量：117個(gè)。

· Instagram上品牌流量的增長(zhǎng)：增長(zhǎng)了4%。

· Instagram上品牌收入的增加：增加了20%。

Magnolia Boutique的Susan DelPriore表示：“為了推廣我們的品牌，我們?cè)陔娮余]件中加入了具體的購(gòu)物指南；通過(guò)Instagram Live video宣布了Instagram 購(gòu)物功能的推出。我們還通過(guò)推送帖子增加了一些說(shuō)明，用多個(gè)Instagram stories提醒顧客去購(gòu)物，并在其他社交媒體渠道上進(jìn)行交叉推廣?！?/p>

其他兩個(gè)品牌的成功案例

除了以上兩個(gè)品牌，還有嬰兒服飾和配飾品牌SpearmintLOVE以及蘋(píng)果配件品牌Native Union也通過(guò)Instagram Shopping取得了顯著的成績(jī)。

關(guān)于Instagram購(gòu)物的幾點(diǎn)建議

1. 通過(guò)電子郵件或Instagram stories將購(gòu)物功能信息傳達(dá)給你的顧客。

2. 開(kāi)始標(biāo)記你所有的商品，以此構(gòu)建預(yù)期的銷(xiāo)售行為。

3. 使用“l(fā).instagram”選項(xiàng)來(lái)跟蹤并獲取分析結(jié)果。

(編譯/風(fēng)訊科技 梁麗媛)