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抖音是字節(jié)跳動公司推出的一款音樂類短視頻社交應用，上線于2016年9月，以簡潔易用的操作方式和強大的社交功能迅速吸引大量用戶。經(jīng)過幾年的不懈努力，抖音在全球范圍內(nèi)逐漸嶄露頭角，特別是日本市場，抖音的火爆程度甚至超過了其他國家。
抖音團隊在日本市場的運營策略是努力本地化，通過深入了解日本本土文化，推出符合日本用戶喜好的本土玩法，如團體挑戰(zhàn)等活動，成功吸引了大量日本用戶的參與。抖音還發(fā)布了一些適合日本家庭的活動，滿足了日本用戶靦腆害羞的特點，避免了過度主動的視頻發(fā)布。
抖音的海外團隊必須掌握當?shù)卣Z言文化，進入日本的團隊必須精通日語，并熟悉日本當?shù)氐慕?jīng)濟、文化和政策。這使得抖音在日本市場上發(fā)布的作品能夠充分融入當?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)，避免因文化差異引發(fā)沖突?？偣窘o予日本負責人充分的權(quán)利，讓他們能夠根據(jù)自己的想法管理運營，這種充分放權(quán)的方式在日本取得了非常好的效果。
盡管抖音在日本取得了巨大成功，但近期也面臨一些挑戰(zhàn)。在美國打壓TikTok（抖音海外版）的情況下，部分日本議員提議對包括TikTok在內(nèi)的中國應用程序進行設(shè)限。盡管此前與字節(jié)跳動達成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已經(jīng)停止了賬號更新，但這一趨勢仍對抖音在日本的發(fā)展帶來了一定的影響。
抖音在日本市場的成功得益于其出色的本地化運營策略、強大的技術(shù)支撐和用戶體驗以及廣泛的用戶群體。隨著國際形勢的復雜化和國際規(guī)則的缺失，抖音等中國應用程序在國際市場上也面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和不確定性。
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