想要讓PLA廣告效果翻倍嗎？了解這些策略，避免誤區(qū)！

本期，我們將分享幾個(gè)成功案例，看看這些賣家如何利用PLA廣告助力店鋪銷量飆升。

案例背景

某賣家在參加高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)前，只投放了標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告（PLS）。但從今年1月底開始，PLS的曝光和點(diǎn)擊明顯下滑。

案例亮點(diǎn)

利用PLA突破流量瓶頸：通過參加3月份的高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)，賣家嘗試開啟PLA廣告并遵循最佳實(shí)踐策略，成功助力PLS扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，曝光與銷量均顯著提升。

促銷活動(dòng)期間，店鋪整體GMV增長(zhǎng)90%+，店鋪銷量增加49%。同期PLS GMV也有明顯增長(zhǎng)。PLA廣告為店鋪帶來超過63000次的有效曝光，PLA的投資回報(bào)率（ROAS）達(dá)到了5.55。

案例投放策略

? 廣告系列設(shè)置為“continues”，堅(jiān)持長(zhǎng)期投放高級(jí)促銷刊登；

? 為廣告活動(dòng)系列設(shè)置充足的每日預(yù)算；

? 挑選高質(zhì)量的物品刊登（點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化好）；

? 為長(zhǎng)尾詞使用寬泛匹配，針對(duì)部分核心關(guān)鍵詞提高競(jìng)價(jià)。

案例背景再探

由于店鋪內(nèi)在售產(chǎn)品類別較多，賣家擔(dān)心無法充分管理優(yōu)化高級(jí)促銷刊登廣告。但在參加高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)后，聽取建議采用了eBay推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)。利用算法自動(dòng)挑選有潛力的物品刊登，成功節(jié)省運(yùn)營(yíng)精力，實(shí)現(xiàn)高效快速投放。

案例亮點(diǎn)與投放建議

eBay推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)助力賣家節(jié)省運(yùn)營(yíng)精力，并實(shí)現(xiàn)高效快速的投放。活動(dòng)期間，該活動(dòng)帶動(dòng)PLA ROAS提升147%，并持續(xù)穩(wěn)定在10以上。也為店鋪?zhàn)匀涣髁亢蚉LS廣告帶來了顯著提升效果。堅(jiān)持長(zhǎng)期投放高級(jí)促銷刊登，并給予廣告充分的預(yù)算。

那么，什么是eBay推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)（Suggested Campaign）呢？

為了幫助新手賣家更快上手PLA，eBay推出了推薦高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)。這是一個(gè)打包好的廣告活動(dòng)，由系統(tǒng)算法為賣家選擇有潛力的物品刊登、推薦關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)，賣家無需自行選擇物品刊登或關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。收到推薦廣告活動(dòng)的賣家將在賣家中心收到相關(guān)通知。

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