最近，指尖陀螺在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)風(fēng)暴。一開始，它被視為一種幫助孩子減壓的玩具，但迅速成為了學(xué)校里受歡迎的玩具，甚至大人們也開始對(duì)此有所耳聞。這場(chǎng)由指尖陀螺引領(lǐng)的風(fēng)暴真正達(dá)到了一種“病毒式傳播”狀態(tài)，出現(xiàn)了無(wú)數(shù)款不同版本的指尖陀螺。

指尖陀螺提供了一個(gè)極好的病毒式營(yíng)銷案例，讓品牌商可以學(xué)到如何利用病毒式營(yíng)銷達(dá)到更廣的受眾面。在我們深入了解這個(gè)案例之前，我們首先需要看看，如今互聯(lián)網(wǎng)在病毒式傳播方面是如何發(fā)揮巨大作用的。

一、了解新的信息傳播周期

如今的信息傳播周期已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在以前，一個(gè)新聞事件發(fā)生了，各大新聞媒體會(huì)爭(zhēng)相在24小時(shí)之內(nèi)成為報(bào)道該事件的第一家媒體，以防這個(gè)事件過(guò)時(shí)。但自從有了社交媒體之后，新聞傳播周期的節(jié)奏被極大地加速了，有時(shí)甚至是延長(zhǎng)了。社媒傳播的速度比博客快，而博客的報(bào)道和傳播速度可能又比報(bào)紙快。

從社媒上的評(píng)論、分享、發(fā)布博客、到在Youtube上發(fā)布惡搞視頻，所有的這些都被加入到了一個(gè)新聞事件的傳播周期當(dāng)中。老牌新聞機(jī)構(gòu)引用社媒消息、互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)論不斷升級(jí)，一個(gè)新聞事件的傳播達(dá)到了前所未有的速度。

二、企業(yè)如何利用病毒式營(yíng)銷？

你可以根據(jù)我們到目前為止討論的一切，嘗試想出原創(chuàng)的、可能成為病毒式營(yíng)銷的點(diǎn)子?；蛘吣憧梢宰プr(shí)下的一個(gè)熱門趨勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷。以下是一些在指尖陀螺熱潮中出現(xiàn)的觀點(diǎn)和案例。

開始銷售“病毒式產(chǎn)品”

在針對(duì)某種趨勢(shì)的初步炒作消失之后，很難判斷這個(gè)趨勢(shì)是否會(huì)繼續(xù)還是消失。只要這個(gè)趨勢(shì)還處于熱門話題，它就絕對(duì)還有強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求。對(duì)于指尖陀螺來(lái)說(shuō)，它同時(shí)被定為一種減壓工具和一種有趣的玩具?，F(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了很多有趣的指尖陀螺版本，例如價(jià)格為數(shù)百美元的豪華版指尖陀螺、LED指尖陀螺和內(nèi)置藍(lán)牙音響的指尖陀螺。根據(jù)Toys R Us總經(jīng)理Richard Barry的說(shuō)法，指尖陀螺是一種有益的“收藏品”。

你可以專門開一間銷售指尖陀螺的網(wǎng)上商店，或直接將其納入你現(xiàn)有的產(chǎn)品名單中，以便利用好這個(gè)趨勢(shì)，這就是很多網(wǎng)上商店現(xiàn)在正在做的事。一些企業(yè)甚至在T恤和其他商品上使用病毒式營(yíng)銷來(lái)賺錢。

想出與熱門趨勢(shì)有關(guān)的內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意

內(nèi)容營(yíng)銷可能是使用病毒式營(yíng)銷來(lái)接觸廣泛受眾最簡(jiǎn)單、最方便的方式。以下這個(gè)來(lái)自熱門YouTube頻道Nerd Writer的視頻，在兩周的時(shí)間里已經(jīng)有超過(guò)一百萬(wàn)次的觀看次數(shù)。

為新客戶設(shè)計(jì)一種病毒式營(yíng)銷循環(huán)模式

就像上文提到的那樣，指尖陀螺成功利用了人們的興趣點(diǎn)來(lái)激勵(lì)他們采取行動(dòng)，并迫使他們參與到這個(gè)趨勢(shì)當(dāng)中或傳遞這個(gè)話題給他人。許多公司常見的病毒式營(yíng)銷策略，是通過(guò)設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷流程，讓你可以通過(guò)病毒式營(yíng)銷循環(huán)將每個(gè)新客戶轉(zhuǎn)化為更多的客戶。例如Uber和Dropbox（云端儲(chǔ)存服務(wù)），如果你向其他客戶推薦他們的服務(wù)，他們會(huì)為你提供獎(jiǎng)勵(lì)（分別為獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼和額外的存儲(chǔ)空間）。電商公司也可以使用免費(fèi)產(chǎn)品和贈(zèng)品來(lái)做到病毒式營(yíng)銷循環(huán)效應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)指數(shù)增長(zhǎng)。