跨境電商隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和線上交易技術(shù)手段的成熟，跨境電商行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新興業(yè)務(wù)形態(tài)，受到各行各業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。跨境電商降低了出口貿(mào)易的門檻，為中國企業(yè)家創(chuàng)造了新機(jī)遇。

基于跨境電商的行業(yè)運(yùn)營特征，在跨越國界的虛擬空間進(jìn)行交易過程中難免涉及對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)以及平臺(tái)合規(guī)審查的難題，隨著跨境電商出口產(chǎn)業(yè)在全球貿(mào)易中的比重增加，各國及各大電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭也愈發(fā)激烈，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成了大家備受關(guān)注的問題。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于跨境電商的重要性

很長一段時(shí)間內(nèi)，中國人對(duì)于專利并無具體概念，盜版、侵權(quán)司空見慣，而價(jià)格更為低廉的盜版產(chǎn)品似乎更受消費(fèi)者的歡迎。隨著跨境電商異軍突起，越來越多的中國制造乘勢(shì)出海。但在重視專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歐美市場(chǎng)，中國制造卻再度遭遇“圍追堵截”，如涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等問題。在面對(duì)專利大戰(zhàn)時(shí)，國內(nèi)企業(yè)時(shí)常被控訴侵權(quán)勒令下架禁售，辛苦建立的品牌也會(huì)因此也大受重創(chuàng)，面對(duì)對(duì)手的不平等競(jìng)爭卻無力還擊。

比如做亞馬遜平臺(tái)的賣家，需要企業(yè)提供注冊(cè)成功的商標(biāo)進(jìn)行平臺(tái)品牌備案，熱門產(chǎn)品跟賣容易被投訴，仿造熱銷產(chǎn)品經(jīng)常被告外觀專利侵權(quán)，有些賬戶被凍結(jié)甚至?xí)奄~戶余額直接轉(zhuǎn)給了權(quán)利人。

近年來，Wish、亞馬遜等第三方跨境電商平臺(tái)也在不斷的出臺(tái)規(guī)則、政策去打擊各類侵權(quán)行為。面對(duì)如此境況，中國跨境電商要如何打破“新壁壘”?

跨境電商賣家最常見的問題就是沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，導(dǎo)致產(chǎn)品被侵權(quán)。

跨境電商涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)我們有必要做一番了解：

一、跨境電商涉及到的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知識(shí)

1. 商標(biāo)權(quán)

未得到產(chǎn)品品牌官方的正規(guī)授權(quán)，擅自使用對(duì)方的商標(biāo)或LOGO。

2. 版權(quán)

通常指侵犯作者的著作權(quán)，如迪斯尼卡通人物，國內(nèi)外著名動(dòng)漫，獨(dú)特的設(shè)計(jì)圖案，乃至包裝圖案，這類情況在跨境電商甚為普遍。

3. 外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)

是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案、色彩及結(jié)合的新設(shè)計(jì)。常見為創(chuàng)意的首飾，個(gè)性的工藝擺件及相關(guān)外貿(mào)商品，相似度達(dá)60%以上就有可能判定為侵權(quán)假貨。

4. 發(fā)明專利權(quán)

主要對(duì)原創(chuàng)的產(chǎn)品及設(shè)計(jì)理念的獨(dú)占保護(hù)，保護(hù)范圍極大，只要相關(guān)理念一樣的均屬于仿冒產(chǎn)品。

很多賣家在選品的時(shí)候往往會(huì)選爆款熱賣款，而熱賣產(chǎn)品往往都有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，冒然跟隨售賣會(huì)導(dǎo)致侵權(quán)，所以跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為國際貿(mào)易中最重要的板塊。

就商標(biāo)注冊(cè)來說，有些商家可能會(huì)說，我已經(jīng)在國內(nèi)注冊(cè)過商標(biāo)或者在國內(nèi)注冊(cè)過商標(biāo)了，這種情況下從事跨境貿(mào)易會(huì)有侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)嗎?答案是:是的。因?yàn)樯虡?biāo)有地域限制，中國的商標(biāo)在美國沒有法律效力，美國注冊(cè)了商標(biāo)也不意味著在歐盟就可以受到保護(hù)。中國企業(yè)要走出國門，應(yīng)當(dāng)做到“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，可是，仍然有很多企業(yè)在開辟國際市場(chǎng)時(shí)沒有及時(shí)注冊(cè)國際商標(biāo)，以致國際商標(biāo)搶注案件頻頻發(fā)生，嚴(yán)重影響了企業(yè)進(jìn)軍國際市場(chǎng)的發(fā)展和規(guī)劃。

二、為何中國企業(yè)的商標(biāo)容易在國外被搶注呢？

1. 商標(biāo)權(quán)的地域性

商標(biāo)權(quán)的地域性意味著中國企業(yè)的商標(biāo)在國內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國法律保護(hù)，在其他國家并未受到法律保護(hù)。中國企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國際注冊(cè)。中國企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是因?yàn)閾屪⒄呃昧松虡?biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。

2. 品牌價(jià)值巨大

商標(biāo)特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。由于被搶注的商標(biāo)大多具有一定知名度，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或者倒賣商標(biāo)以獲取巨額利益。

3. 缺乏足夠重視

中國企業(yè)商標(biāo)在國外頻遭搶注，另一個(gè)重要原因是中國企業(yè)對(duì)商標(biāo)國際注冊(cè)缺乏足夠重視。有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國際化的了解、資金實(shí)力有限、對(duì)國際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性，等到要拓展某國市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國外企業(yè)和個(gè)人搶注我國企業(yè)的商標(biāo)制造了可乘之機(jī)，也給中國企業(yè)參與全球競(jìng)爭埋下巨大隱患。

中國企業(yè)在進(jìn)軍國際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)。注冊(cè)海外商標(biāo)有利于避免長期使用的商標(biāo)被他人包括競(jìng)爭對(duì)手、經(jīng)銷商或其他利害關(guān)系人在國外搶先注冊(cè)。一旦遭遇搶注，企業(yè)就不得不以高昂代價(jià)與之合作，或被迫重新打造新品牌。

可見，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)國際商標(biāo)、申請(qǐng)國際專利是品牌走出國門的重要條件。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)無疑成了企業(yè)想要長久穩(wěn)健發(fā)展的最強(qiáng)大的鎧甲。